國(guó)產(chǎn)家居產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉 品牌不力卻成困擾

近年來(lái)，中國(guó)原創(chuàng)家居品牌紛紛走出國(guó)門(mén)，加入“海外開(kāi)店”的隊(duì)伍。一邊將高質(zhì)量的中國(guó)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工藝展示給老外，一邊通過(guò)海外實(shí)踐來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)性價(jià)比更高的家居產(chǎn)品。

中國(guó)制造的馬桶蓋

中國(guó)游客春節(jié)假期到日本搶購(gòu)智能馬桶蓋的話題，在本屆“兩會(huì)”上持續(xù)發(fā)酵，被看作是“中國(guó)制造必須升級(jí)到中國(guó)創(chuàng)造”的活教材。中國(guó)生產(chǎn)的智能馬桶蓋，出口日本、打上日本品牌，然后被中國(guó)人高價(jià)買回國(guó)內(nèi)，拆開(kāi)一看，才發(fā)現(xiàn)是“made in China”，成為國(guó)際笑談，同時(shí)也刺痛著中國(guó)制造業(yè)大佬們的神經(jīng)。為何那么多消費(fèi)者跑到國(guó)外買馬桶蓋，除了產(chǎn)品質(zhì)量差距外，還與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及率低、國(guó)人對(duì)外國(guó)品牌癡迷等因素有關(guān)。

佛山衛(wèi)浴行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉文貴表示，衛(wèi)浴行業(yè)業(yè)內(nèi)對(duì)很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者去日本購(gòu)買中國(guó)制造的智能馬桶等類似事件已經(jīng)習(xí)以為常。國(guó)外衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展了上百年，而國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)才幾十年，質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新上還有一定差距，導(dǎo)致消費(fèi)者習(xí)慣到國(guó)外買此類產(chǎn)品。據(jù)劉文貴介紹，相關(guān)廠家在國(guó)內(nèi)推廣智能馬桶蓋才四五年時(shí)間。目前，國(guó)內(nèi)專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的企業(yè)約30家，主要集中在浙江、廣東和福建，佛山的箭牌、東鵬都有自己的生產(chǎn)車間，目前剛剛開(kāi)始介入產(chǎn)品推廣。箭牌年銷售收入40多億元，已有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，一旦發(fā)力，或?qū)⒀杆僬碱I(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

最看重質(zhì)量和價(jià)格

除中國(guó)制造的智能馬桶蓋在海外備受追捧外，還有不少國(guó)產(chǎn)家居、生活用品，已打入西方主流消費(fèi)市場(chǎng)。“金鷹艾格Perfec”地板2014年入駐美國(guó)頂級(jí)商業(yè)區(qū)太平洋設(shè)計(jì)中心（PDC）商場(chǎng)，在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的必經(jīng)之路上開(kāi)了第一家專賣店；而銳馳家具近兩年的海外店也越開(kāi)越多。目前，銳馳在英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、比利時(shí)、新加坡等地共開(kāi)設(shè)了48家門(mén)店。

為了讓地板“玩”出時(shí)尚感，金鷹艾格的地板設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前期做足了市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)備，新鮮的設(shè)計(jì)元素和美國(guó)消費(fèi)者偏愛(ài)的未來(lái)感都體現(xiàn)在出口美國(guó)的地板產(chǎn)品上；家居陳列師倪倪對(duì)記者表示，中外消費(fèi)者的喜好頗有不同，一些相對(duì)簡(jiǎn)約、有質(zhì)感或歷史感的產(chǎn)品更受國(guó)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。國(guó)外客戶最看重產(chǎn)品質(zhì)量，另外，他們也注重價(jià)格，選購(gòu)中國(guó)制造的產(chǎn)品，很大動(dòng)機(jī)是為購(gòu)買物美價(jià)廉的產(chǎn)品。當(dāng)然，如果再加上新穎的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約的產(chǎn)品外觀，國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)將有巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

正因如此，金鷹艾格提供給美國(guó)市場(chǎng)的地板均為純松木材質(zhì)，厚度基本在表板6毫米、芯板7毫米、底板6毫米，整體小于20毫米，另外還有寬220毫米到340毫米的大板，在質(zhì)量與舒適感上都有所提升。

設(shè)計(jì)+制造的新路線

與那些沉醉在“代工狀態(tài)”的企業(yè)不同，如今，中國(guó)家居品牌伺機(jī)而動(dòng)，為了給消費(fèi)者提供更具價(jià)值的產(chǎn)品，企業(yè)開(kāi)始將“設(shè)計(jì)+制造”融入產(chǎn)品，推向國(guó)際。

眾所周知，骨瓷一直都是歐洲工匠的專寵，世界上幾種著名的骨瓷品牌基本都匯聚在歐洲。多年來(lái)，英國(guó)皇室使用的陶瓷都是專由皇家御用瓷器品牌廠家燒制，從不假他人之手。如今，唐山骨質(zhì)瓷卻走進(jìn)骨瓷發(fā)源地——英國(guó)。英國(guó)皇室曾指定唐山恒瑞陶瓷公司為王子大婚精心生產(chǎn)7.5萬(wàn)件婚禮禮品瓷。之后，一批專為英國(guó)女王登基慶典定制的5.51萬(wàn)件禮品瓷也被運(yùn)往英國(guó)。

恒瑞陶瓷總經(jīng)理李素芬表示，他們生產(chǎn)的骨瓷制品已經(jīng)達(dá)到世界最高水平，完全經(jīng)得住英國(guó)皇家的產(chǎn)品檢驗(yàn)。與通常走OEM路線的中國(guó)代工企業(yè)不同，恒瑞陶瓷拿下了英國(guó)皇室訂單，拼的不是勞動(dòng)力資源，而是多年科研攻關(guān)創(chuàng)下的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)李素芬介紹，早在1990年，唐山第一瓷廠就開(kāi)始引進(jìn)英國(guó)設(shè)備，建成中國(guó)第一條高檔骨瓷生產(chǎn)線。通過(guò)英國(guó)專家的多次指導(dǎo)，又經(jīng)高等院校、研究院等單位聘請(qǐng)專家組成項(xiàng)目小組反復(fù)試驗(yàn)，歷時(shí)4年，終于研制成功適應(yīng)現(xiàn)代化大生產(chǎn)要求的無(wú)鉛骨瓷生產(chǎn)工藝。唐山研制的“紅玫瑰”牌100%無(wú)鉛骨瓷，經(jīng)過(guò)專家鑒定，6項(xiàng)主要理化指標(biāo)中有3項(xiàng)達(dá)標(biāo)、3項(xiàng)超過(guò)英國(guó)皇家御用的知名品牌道爾頓和瓦賽斯的骨瓷標(biāo)準(zhǔn)，徹底打破了發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)日用陶瓷的技術(shù)壁壘，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)骨瓷生產(chǎn)的空白。如今，他們生產(chǎn)骨瓷的弱穩(wěn)定性已經(jīng)超過(guò)了英國(guó)最高標(biāo)準(zhǔn)，徹底解決了骨瓷制品釉面硬度低、不耐高溫的問(wèn)題。

出口的不是中國(guó)品牌

盡管如今中國(guó)制造已經(jīng)不僅僅意味著中國(guó)代工，但中國(guó)設(shè)計(jì)師的能力卻沒(méi)引起西方主流設(shè)計(jì)界的重視。倪倪告訴記者，在國(guó)際家具展上，往往需要參觀者出示名片才能放行，還要問(wèn)參訪者來(lái)自哪里，如果是中國(guó)人到訪，不少展會(huì)的工作人員甚至?xí)[手拒絕其入內(nèi)，而不少歐美設(shè)計(jì)師只要出示名片就能入場(chǎng)。一名曾經(jīng)參觀過(guò)米蘭家具展的設(shè)計(jì)師表示，在國(guó)外家具展上，中國(guó)人甚至成了被盯防的對(duì)象，畢竟，不少家具仿冒品都來(lái)自中國(guó)。

恒瑞陶瓷遇到的則是另一重困境，盡管質(zhì)優(yōu)價(jià)低，又有皇室為其做“宣傳”，但并不代表中國(guó)制造得到了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。李素芬表示，中國(guó)缺的就是自主品牌，絕大部分家居產(chǎn)品還停留在貼牌階段。恒瑞的產(chǎn)品價(jià)位已處于中等偏上，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能反映他們產(chǎn)品真實(shí)的價(jià)值。在歐洲市場(chǎng)上，國(guó)際品牌瓷器高出恒瑞產(chǎn)品售價(jià)五到六倍。出口英國(guó)的唐山骨瓷制品，盡管質(zhì)量上乘，又頗具創(chuàng)意，但出口的僅是產(chǎn)品而不是中國(guó)品牌。在這些精美的瓷器上，打的還是代表王室的王冠圖標(biāo)。價(jià)格上，也是給英國(guó)皇室打了很大的折扣。瑞典公主和英國(guó)威廉王子兩位歐洲皇室成員大婚訂貨，只帶來(lái)300多萬(wàn)元的銷售額，僅占恒瑞陶瓷年均銷售額的5%。至于這批運(yùn)往英國(guó)的陶瓷產(chǎn)品，恒瑞根本就沒(méi)打算能掙錢(qián)，用其負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，圖的是英國(guó)皇室?guī)?lái)的宣傳效果。（本報(bào)記者 袁遠(yuǎn)）

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