國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球份額或達(dá)三成 低端沖量待破利潤(rùn)困局

　　1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看國(guó)產(chǎn)手機(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到4.2億部，同比上升19.9%。但是IDC預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量相比2014年將增長(zhǎng)7.8%左右，自2009年以來(lái)增長(zhǎng)率首次降至個(gè)位數(shù)。雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，但是2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量依然將達(dá)到4.5億部，繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額達(dá)31%。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)如今在全球的地位已不可同日而語(yǔ)，品牌、份額、專利等都已逐步跟上甚至超越國(guó)外品牌。可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已成功實(shí)現(xiàn)從3G之前的無(wú)力招架，到如今4G可以與國(guó)外品牌分庭抗禮。但不可否認(rèn)的是，在這條成長(zhǎng)之路上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍存在一些發(fā)展隱患，其中，前期低端沖量對(duì)后期發(fā)展所埋下的低利潤(rùn)隱患不可小覷。未來(lái)，隨著工藝的發(fā)展，手機(jī)的價(jià)格毫無(wú)疑問(wèn)地向更低的空間發(fā)展，屆時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)將消失，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商亟待轉(zhuǎn)型。

　　從無(wú)力招架到分庭抗禮

　　“三十年河?xùn)|，三十年河西”，用這句話來(lái)詮釋國(guó)產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)行業(yè)中的變遷再合適不過(guò)。正是這種變遷使得手機(jī)市場(chǎng)如今呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴之景，也讓消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)有了更豐富的選擇。在2014中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)遮蓋了洋品牌的光芒，許多手機(jī)廠商都推出了拿手產(chǎn)品，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可度也有了較大提升。專家表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)從前期被洋品牌打得無(wú)力還手，到如今與洋品牌分庭抗禮，靠的不僅僅是運(yùn)氣。

　　首先，高性價(jià)比使國(guó)產(chǎn)手機(jī)贏得消費(fèi)者的青睞。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)工藝日漸成熟，雖不說(shuō)已能全面擺脫“山寨”之嫌，但已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越之前。如今，許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)出自己的手機(jī)，這種情況所帶來(lái)的高性價(jià)比成為其在手機(jī)市場(chǎng)中保持高競(jìng)爭(zhēng)力的一大法寶。在與國(guó)外品牌同樣的硬件配置下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能夠拿出更加低廉的價(jià)格來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)，廣大用戶自然也會(huì)選擇性價(jià)比更高的后者。

　　其次，千元機(jī)帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量。從國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的歷程來(lái)看，低價(jià)沖量，并以此積累品牌知名度是其崛起的重要因素之一。艾媒咨詢董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)堃阏J(rèn)為，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈“無(wú)技術(shù)門檻”階段，以高性能、低價(jià)格沖擊中低端用戶，加上純熟的電信運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷攻勢(shì)，能夠以較低的利潤(rùn)攻占市場(chǎng)。

　　亟待突破利潤(rùn)困局

　　在4G手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成為主力軍，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)。

　　降低4G手機(jī)價(jià)格，雖然能讓4G的普及在短時(shí)間內(nèi)得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，但隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多手機(jī)廠商為了獲取市場(chǎng)份額，在手機(jī)的硬件配置及參數(shù)方面“動(dòng)手腳”，最大程度降低成本，隨之帶來(lái)的是用戶體驗(yàn)的下降。不僅如此，不斷走低的價(jià)格也意味著手機(jī)的利潤(rùn)空間的逐步減少。通信行業(yè)分析師ChetanSharma針對(duì)2014年Android硬件和整體營(yíng)收狀況做出的綜合分析顯示，Android市場(chǎng)的利潤(rùn)在2014年呈現(xiàn)顯著下降，總利潤(rùn)比預(yù)期水平低50%。鑒于2014年全年40%智能手機(jī)銷售來(lái)自于中國(guó)廠商，其中，華為、小米、聯(lián)想占據(jù)了這40%出貨量的一半以上的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)，2014年華為、小米、聯(lián)想市場(chǎng)份額雖然大幅增加，但利潤(rùn)率微薄。

　　此外，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商雖贏得了市場(chǎng)，但也應(yīng)從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒：市場(chǎng)占有率只是一時(shí)的，惟有依靠不斷的創(chuàng)新突破，才能長(zhǎng)期引領(lǐng)潮流。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，致力于核心技術(shù)和專利的研發(fā)與創(chuàng)新才是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的根本出路。資料表明，目前中國(guó)的研發(fā)總投入已經(jīng)超過(guò)歐盟28個(gè)成員國(guó)的研發(fā)總投入，而中國(guó)研發(fā)投入最大的科技公司中的多數(shù)都已經(jīng)進(jìn)入了智能手機(jī)市場(chǎng)。相信隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)研發(fā)能力的增強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在從芯片、存儲(chǔ)器、屏幕等硬件，到操作系統(tǒng)等軟件將實(shí)現(xiàn)自主，國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外品牌的反超指日可待。（游寰臻）

來(lái)源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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