國產(chǎn)手機全球份額或達三成 低端沖量待破利潤困局

　　1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看國產(chǎn)手機。市場研究機構IDC最新發(fā)布的《中國手機市場季度跟蹤報告》顯示，2014年中國智能手機出貨量達到4.2億部，同比上升19.9%。但是IDC預測，2015年中國智能手機出貨量相比2014年將增長7.8%左右，自2009年以來增長率首次降至個位數(shù)。雖然中國智能手機市場增速放緩，但是2015年中國智能手機出貨量依然將達到4.5億部，繼續(xù)穩(wěn)居全球最大的智能手機市場，占全球市場份額達31%。

　　國產(chǎn)手機如今在全球的地位已不可同日而語，品牌、份額、專利等都已逐步跟上甚至超越國外品牌?？梢哉f，國產(chǎn)手機已成功實現(xiàn)從3G之前的無力招架，到如今4G可以與國外品牌分庭抗禮。但不可否認的是，在這條成長之路上，國產(chǎn)手機仍存在一些發(fā)展隱患，其中，前期低端沖量對后期發(fā)展所埋下的低利潤隱患不可小覷。未來，隨著工藝的發(fā)展，手機的價格毫無疑問地向更低的空間發(fā)展，屆時，國產(chǎn)手機的廉價優(yōu)勢將消失，國產(chǎn)手機廠商亟待轉(zhuǎn)型。

　　從無力招架到分庭抗禮

　　“三十年河東，三十年河西”，用這句話來詮釋國產(chǎn)手機在手機行業(yè)中的變遷再合適不過。正是這種變遷使得手機市場如今呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴之景，也讓消費者在購買手機時有了更豐富的選擇。在2014中國國際信息通信展覽會上，國產(chǎn)手機的強勁表現(xiàn)遮蓋了洋品牌的光芒，許多手機廠商都推出了拿手產(chǎn)品，同時，消費者對于國產(chǎn)手機的認可度也有了較大提升。專家表示，國產(chǎn)手機從前期被洋品牌打得無力還手，到如今與洋品牌分庭抗禮，靠的不僅僅是運氣。

　　首先，高性價比使國產(chǎn)手機贏得消費者的青睞。隨著國產(chǎn)手機工藝日漸成熟，雖不說已能全面擺脫“山寨”之嫌，但已遠遠超越之前。如今，許多國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)能夠獨立設計出自己的手機，這種情況所帶來的高性價比成為其在手機市場中保持高競爭力的一大法寶。在與國外品牌同樣的硬件配置下，國產(chǎn)手機廠商能夠拿出更加低廉的價格來爭取市場，廣大用戶自然也會選擇性價比更高的后者。

　　其次，千元機帶動國產(chǎn)手機銷量。從國產(chǎn)手機發(fā)展的歷程來看，低價沖量，并以此積累品牌知名度是其崛起的重要因素之一。艾媒咨詢董事長兼首席執(zhí)行官張毅認為，國產(chǎn)智能手機進入產(chǎn)業(yè)鏈“無技術門檻”階段，以高性能、低價格沖擊中低端用戶，加上純熟的電信運營商補貼渠道和網(wǎng)絡營銷攻勢，能夠以較低的利潤攻占市場。

　　亟待突破利潤困局

　　在4G手機戰(zhàn)場，國產(chǎn)手機已經(jīng)成為主力軍，這對國產(chǎn)手機的發(fā)展是機遇亦是挑戰(zhàn)。

　　降低4G手機價格，雖然能讓4G的普及在短時間內(nèi)得到爆發(fā)式增長，但隨著手機市場競爭日趨激烈，許多手機廠商為了獲取市場份額，在手機的硬件配置及參數(shù)方面“動手腳”，最大程度降低成本，隨之帶來的是用戶體驗的下降。不僅如此，不斷走低的價格也意味著手機的利潤空間的逐步減少。通信行業(yè)分析師ChetanSharma針對2014年Android硬件和整體營收狀況做出的綜合分析顯示，Android市場的利潤在2014年呈現(xiàn)顯著下降，總利潤比預期水平低50%。鑒于2014年全年40%智能手機銷售來自于中國廠商，其中，華為、小米、聯(lián)想占據(jù)了這40%出貨量的一半以上的市場份額，可以說，2014年華為、小米、聯(lián)想市場份額雖然大幅增加，但利潤率微薄。

　　此外，目前國產(chǎn)手機廠商雖贏得了市場，但也應從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒：市場占有率只是一時的，惟有依靠不斷的創(chuàng)新突破，才能長期引領潮流。從長遠發(fā)展角度看，致力于核心技術和專利的研發(fā)與創(chuàng)新才是國產(chǎn)手機廠商的根本出路。資料表明，目前中國的研發(fā)總投入已經(jīng)超過歐盟28個成員國的研發(fā)總投入，而中國研發(fā)投入最大的科技公司中的多數(shù)都已經(jīng)進入了智能手機市場。相信隨著國產(chǎn)手機研發(fā)能力的增強，國產(chǎn)手機在從芯片、存儲器、屏幕等硬件，到操作系統(tǒng)等軟件將實現(xiàn)自主，國產(chǎn)手機實現(xiàn)對國外品牌的反超指日可待。（游寰臻）

來源：中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報

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