市場(chǎng)面臨“僧多粥少”局面 個(gè)別國產(chǎn)手機(jī)恐遭淘汰

　　２０１５年對(duì)于智能手機(jī)廠商來說無疑是關(guān)鍵的一年。僅在國內(nèi)，就有十多個(gè)叫得出名字的國產(chǎn)手機(jī)品牌在等著瓜分這塊全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。實(shí)際上，由于國產(chǎn)手機(jī)滲透率已達(dá)到相當(dāng)高的程度，出貨量下降、市場(chǎng)趨于飽和，這都是手機(jī)生產(chǎn)廠商無法回避的困難。國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正面臨“僧多粥少”的局面。

　　在這些國產(chǎn)手機(jī)大品牌中，華為、聯(lián)想、中興和小米依舊是國內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，相信其實(shí)力儲(chǔ)備能夠讓他們度過２０１５年的競(jìng)爭(zhēng)難關(guān)。但對(duì)于一些新生代獨(dú)立品牌小廠商，尤其是只專注于智能手機(jī)行業(yè)的企業(yè)，恐怕日子不會(huì)好過。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到２０１５年年底將會(huì)有２－３個(gè)品牌遭淘汰。

　　工業(yè)和信息化部電信研究院發(fā)布的最新資料顯示，國產(chǎn)智能手機(jī)２０１４年總出貨量高達(dá)３．８９億部。但這當(dāng)中又有多少“水份”？或許其中２０％－３０％仍然在經(jīng)銷商的倉庫中，或者擺在直營店的貨架上貼著“降價(jià)待售”的標(biāo)簽。畢竟，在趨于飽和的國內(nèi)市場(chǎng)，到底還有多少人會(huì)繼續(xù)購買新手機(jī)？

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商在經(jīng)歷了２０１４年的價(jià)格戰(zhàn)之后，將會(huì)把重點(diǎn)放在“清庫存”上，這將進(jìn)一步導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)縮水，手機(jī)可能變得更加不好賣。對(duì)于華為、聯(lián)想、小米等品牌而言，面對(duì)可以預(yù)計(jì)的市場(chǎng)縮水，他們會(huì)借助國際市場(chǎng)上的擴(kuò)展來維持公司的營收。比如，華為公布的年報(bào)表明，２０１４年華為全球銷售收入預(yù)計(jì)超過２８７０億元，同比增長約２０％，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)成為支撐華為營收的主力軍，消費(fèi)者業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)３２％的增長。

　　如今的華為無疑是將智能手機(jī)押寶在榮耀系列上，該系列以中端開始，后來逐漸下沉。而最近榮耀系列欲高調(diào)進(jìn)入美國市場(chǎng)，重新打造為中高端品牌的定位，以避開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這個(gè)做法看上去具有可行性，但從手機(jī)行業(yè)多年發(fā)展的規(guī)律看，如果品牌打上了廉價(jià)低端的標(biāo)簽，想重回中高端市場(chǎng)著實(shí)不易。（陳薇）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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