隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的進一步明晰、“精準脫貧”攻堅戰(zhàn)的加速推進，電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟、新技術(shù)、新模式的應用。
湖北恩施富硒小土豆、甘肅民勤蜜瓜、貴州三穗麻鴨蛋、江西贛南臍橙……通過電商消費扶貧，把這些農(nóng)產(chǎn)品銷售到各地，來迎接和慶祝第二個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”的到來，成為各大電商的新選擇。
據(jù)了解，今年以來，無論是傳統(tǒng)電商平臺阿里、京東、蘇寧易購、唯品會等傳統(tǒng)電商勢力，還是以拼多多、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”，都做起了縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村市場“下沉市場”的生意，以獲取更多的新用戶，發(fā)掘新消費市場，促進低線城市的消費升級。
電商扶貧創(chuàng)新發(fā)展
自2014年國務院扶貧辦提出電商精準扶貧以來，將電商精準扶貧作為十大扶貧工程，至今已經(jīng)5年，電商扶貧已經(jīng)在農(nóng)村取得了較大的成績。尤其是近兩年來，農(nóng)村電商市場規(guī)?？焖贁U容。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”顯示，2018年農(nóng)村電商交易規(guī)模達17050億元，同比2017年農(nóng)村電商市場規(guī)模的12448.8億元，增長37%，其增幅遠高于2018年我國網(wǎng)絡零售（19.40%）、電子商務（13.57%）的發(fā)展水平。
值得關(guān)注的是，頭部電商設(shè)立農(nóng)村電商項目，實施農(nóng)村扶貧戰(zhàn)略，助力農(nóng)民脫貧致富，有了新舉措和新模式。比如阿里“縣長+網(wǎng)紅+明星”的帶貨模式，京東3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫的農(nóng)村電商項目，拼多多通過“多多農(nóng)園”打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行，以及貝店通過“一縣一品”項目開展“社交電商+技術(shù)培訓+消費扶貧”的電商助農(nóng)新模式等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商平臺帶頭加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的努力下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮，同時開展“精準扶貧”的上述電商平臺，無疑成為了我國農(nóng)村“脫貧攻堅”生力軍與中堅力量。
中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會會長、教授洪濤在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出，目前電商扶貧有了一些新特點，主要表現(xiàn)在一是創(chuàng)新了許多新的模式，如消費電商扶貧、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)扶貧、各種社交電商扶貧模式不斷涌現(xiàn)。二是10年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)、淘寶縣建設(shè)，促進了“三農(nóng)”的發(fā)展。三是電商進農(nóng)村綜合示范達到1231個縣次，自2014年電商進農(nóng)村綜合示范縣活動開展以來，特別是近兩年來我國電商進農(nóng)村綜合示范縣已經(jīng)做到了國家級貧困縣全覆蓋，許多地方開始探索“示范升級”活動。四是消費扶貧為導向的產(chǎn)業(yè)扶貧進入新的階段，電商
扶貧經(jīng)歷了以生產(chǎn)為中心的電商扶貧，到以消費和市場為中心的扶貧活動，許多地方正在探索“拉式供應鏈”的創(chuàng)新發(fā)展。
曹磊指出，隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的進一步明晰、“精準脫貧”攻堅戰(zhàn)的加速推進，電商們在廣闊農(nóng)村的布局勢必更加深入，更多的農(nóng)民將受益于電商、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新經(jīng)濟、新技術(shù)、新模式的應用，“電商只是農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化、智能化最基礎(chǔ)的、入門級的切入點”。
模式同質(zhì)化嚴重
農(nóng)村電商已經(jīng)取得了較大發(fā)展，但是還存在一些亟待解決的問題。在曹磊看來，在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品的認識不夠清楚透徹。由此，農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。
“精準電商扶貧不精準，許多地方電商精準扶貧采取一個模式，導致同質(zhì)化競爭非常嚴重。”洪濤指出，特別是在豐收年景會出現(xiàn)這樣一些情況，關(guān)鍵是“同質(zhì)化”競爭嚴重，如扶貧任務較重，時間緊、任務急，需要快速出成果，特別是2020年即將到來，脫貧攻艱進入關(guān)鍵時期，而菜、果、雞、蛋等具有見效快的特點。
曹磊表示，對價格、信息、數(shù)據(jù)獲取能力薄弱且滯后。在傳統(tǒng)流通鏈中，農(nóng)民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產(chǎn)地預判錯誤，市場便會引發(fā)連鎖反應，出現(xiàn)“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”、“逗你玩”等農(nóng)產(chǎn)品價格周期陷阱。
洪濤認為，好的電商扶貧模式應該具有有效性、差異性、整體性、適應性和具有生命周期等特點。不過，目前不少電商扶貧模式尚不具有“有效性”特點，較難產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益，也就難以可持續(xù)發(fā)展；很多模式不具有差異性的特點，容易“同質(zhì)化”，進而容易過度競爭，導致虧損經(jīng)營。
他進一步分析，精準電商扶貧不精準，沒有運用各種互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新的信息科技，市場需要什么，如何滿足市場的需求，因此具有盲目性等問題。
曹磊表示，“各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺，將消費信息反向輸出予產(chǎn)地，讓農(nóng)民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習慣、農(nóng)產(chǎn)品品類銷售增速等情況，同時依托消費數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。”
未來“融合發(fā)展”是關(guān)鍵
電商扶貧是一場持久戰(zhàn)，需要邊摸索邊總結(jié)。不過，目前我國的農(nóng)村電商還處于起步階段，電商助力農(nóng)民脫貧致富還是一條漫漫長路。
在曹磊看來，現(xiàn)階段，對于阿里、京東、拼多多等電商平臺來說，進入農(nóng)村進行扶貧，除了要幫助完善農(nóng)村供應鏈以及產(chǎn)品掉配、運輸?shù)?，還要做好這“四件事”：一是清晰傳達平臺消費者的需求，建立大數(shù)據(jù)平臺，實時作出針對性的調(diào)整。二是要建立產(chǎn)業(yè)、政府政策、統(tǒng)一倉儲物流、供應鏈金融與電商配套服務于一體的完整的電商生態(tài)體系。三是要從人、物、場、供應鏈以及運輸端，幫助農(nóng)村電商搭建系統(tǒng)化的架構(gòu)，是扶貧的電商平臺們需要長久做下去的事情。四是農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，將會從以往的單一網(wǎng)絡零售向批發(fā)、B2B、C2B、社交電商、跨境電商轉(zhuǎn)變，帶動農(nóng)村電商、經(jīng)濟整體騰飛。
洪濤認為，未來精準電商扶貧有以下幾個發(fā)展方向：首先是數(shù)字化發(fā)展方向，即將各種信息技術(shù)應用在扶貧產(chǎn)品數(shù)字化、交易的數(shù)字化、支付結(jié)算的數(shù)字化、物流和供應鏈的數(shù)字化，并且從基礎(chǔ)做起，也就是“一切業(yè)務數(shù)字化、一切數(shù)字業(yè)務化、一切業(yè)務用數(shù)字說話”，這應要求將數(shù)字鄉(xiāng)村緊密結(jié)合起來。
其次，采用社交化的方式，在農(nóng)村采用農(nóng)民喜聞樂見的手機等多種形式，用微信、微博、抖音、小視頻、網(wǎng)紅、直播等多種形式，并且引導其健康發(fā)展，避免出現(xiàn)犯法亂紀現(xiàn)象出現(xiàn)。
同時，加強誠信體系建設(shè)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況出現(xiàn)。通過“紅名單”制度，倡導良好的營商環(huán)境，通過“黑名單”懲治違法亂紀的“壞分子”，促進良好的社會風氣。
此外，精準電商扶貧與實體經(jīng)濟緊密地融合起來，能否做到“融合發(fā)展”是一個關(guān)鍵性的問題，即網(wǎng)上與網(wǎng)下發(fā)展、平臺前與平臺后、顧客與網(wǎng)站的全渠道、各類商品的全品類、一二三產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、區(qū)塊鏈等，融合得天衣無縫，即高度信息化條件下的各個環(huán)節(jié)的“無縫對接”。（記者 趙碧）
轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報
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