中國報紙2015移動傳播百強榜發(fā)布

　　昨日3月24日，人民網研究院發(fā)布《2015中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，人民日報、環(huán)球時報、南方都市報位列中國報紙移動傳播百強榜前三甲。每日經濟新聞以下簡稱“每經”和成都商報雙雙進入前十強，分別斬獲第六和第八名。

　　其中，每經位列財經類報紙第一位，這也是每經連續(xù)三年位列總榜前十，連續(xù)兩年位列財經類報紙第一；成都商報則位居全國都市類媒體的第二位，僅次于南方都市報。

　　人民網研究院研究員王培志告訴《每日經濟新聞》記者，推出排行榜的初衷，就是對媒體傳播情況進行一個摸底，每經這三年的排名一直位于前列，表現(xiàn)穩(wěn)定。對于全年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，譬如微信的閱讀數(shù)、點贊數(shù)等，都是通過機器抓取，數(shù)據(jù)及結果都是完全客觀的。

　　王培志還表示，成都商報和每經在“中國報紙2015移動傳播百強榜”中排名前十，表明兩家媒體過去一年在“兩微一端”、同時也是媒體移動轉型上取得了不俗成績。

　　每經微信公眾號優(yōu)勢明顯

　　“文章符合大眾口味，與民生相關度高”

　　據(jù)了解，上述報告評估的報紙范圍，是可供網站轉載新聞的新聞單位中開通有兩微一端賬號的報紙媒體，及其下屬兩微一端賬號躋身人民網輿情監(jiān)測室發(fā)布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000的報紙媒體，共計381家。

　　報刊的移動傳播指數(shù)指標體系基于微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、媒體自有APP四個一級指標及相應的二十多個二級指標進行評估。其中，微信指標權重最高，為35%。此外，媒體自有APP占30%，微博占20%，入駐聚合新聞客戶端占15%。

　　對于微信的評估，為兼顧微信公眾號文章的數(shù)量和質量，報告從閱讀和點贊兩方面，選取了總閱讀量、平均閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總點贊數(shù)、平均點贊數(shù)、頭條總點贊數(shù)、單篇最高點贊數(shù)這8個指標來進行評估。

　　王培志表示，每經的優(yōu)勢也表現(xiàn)在微信端的得分較高，每經的公眾號也確實做得比較好。微信端發(fā)了多少文章、總的閱讀數(shù)、點贊數(shù)以及平均的閱讀數(shù)、平均點贊數(shù)等都是通過機器抓取，評估完全客觀。從指標上看，每經微信的傳播效果確實比較好。

　　“從每經微信發(fā)的文章來看，符合大眾口味，與民生相關度高，大家確實也比較關注。”王培志表示。

　　據(jù)了解，2012年每經入駐微信公眾號，粉絲數(shù)一路飆升，至今已變成百萬級大號，微博粉絲已逾2700萬。此前，今年1月，每經還榮獲騰訊官方“微信公開課”頒發(fā)的“微信年度優(yōu)秀媒體公眾號”，胡潤新金融百強榜“2016中國最具影響力財經自媒體50強”，并位居證監(jiān)會證券信息服務系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫收錄文獻總量第五名，市場類財經媒體第一名。

　　今年1月20日，清博大數(shù)據(jù)·新媒體指數(shù)、NewMedia聯(lián)盟聯(lián)合主辦的“2016中國新媒體影響力盛典”向每經頒發(fā)了“2015年度十大融媒體大獎”，每經也是唯一入選的財經全媒體。

　　此外，從入選類型上看，百強榜單中的都市報數(shù)量最多，共有61家上榜，成都商報位列第二。王培志表示，這說明都市類報紙市場化更徹底，在實現(xiàn)移動化傳播上也表現(xiàn)出更強的競爭力。行業(yè)報有13家入圍，主要涉及領域包括經濟、健康、教育，其中每日經濟新聞排名第六，成為該類報紙中排名最靠前的一家，21世紀經濟報道排名第13，其他則都在20名開外。

　　每經全媒體矩陣已然成型

　　實現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”的全媒體一體化運作

　　傳統(tǒng)媒體如何轉型，近幾年來一直是業(yè)內討論的重點。

　　中國人民大學新聞學院教授喻國明昨日3月24日向《每日經濟新聞》記者表示，傳統(tǒng)媒體仍然有發(fā)展機會，傳統(tǒng)媒介擁有最好的內容生產人才。此外，傳統(tǒng)媒介在地區(qū)、行業(yè)等領域有比任何一個網絡媒介更加深入的資源優(yōu)勢和動員能力。這種優(yōu)勢在流量變現(xiàn)為價值的時候，是非常強大的一種潛質，這是傳統(tǒng)媒介的長項。

　　“未來的關鍵，在于傳統(tǒng)媒介如何從政策機制層面，從自身運作邏輯層面，把現(xiàn)有優(yōu)勢轉化為社會影響力方面的優(yōu)勢，轉化為市場方面的優(yōu)勢。”喻國明說。

　　對此，每經早就開始探索與實踐。自2008年改版開始，在持續(xù)保持內容優(yōu)勢的同時，即開始走向全媒體轉型之路。2015年，每經對采編組織架構進行重構，建設完成全媒體采編系統(tǒng)，徹底打通報紙和新媒體的界限，實現(xiàn)“一次采集，多次生成、多元傳播”的全媒體一體化運作，每天有超過三千萬用戶通過各類平臺看到每日經濟新聞推送的財經新聞和資訊。

　　如今，每經已然完成從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網媒體再到全媒體的平臺建設之路。

　　借助傳統(tǒng)媒體在采編、運營、發(fā)行方面的堅實基礎，通過平臺整合，形成以官微、官博、網、客戶端為核心，聚合六大微信子賬號、投資理財產品等在內的全媒體集群，實現(xiàn)了財經專業(yè)資訊的復合傳播、立體覆蓋。

　　截至2016年3月，每經網日均訪問IP已近百萬；每經官方微博粉絲數(shù)已逾2700萬；每經官方微信粉絲數(shù)近100萬；每經專屬平臺“每經APP”已成為100萬用戶的掌上理財管家；“云網客”已獲國內百家電子商務代理商認可，為眾多中小企業(yè)提供專業(yè)網絡營銷服務。

　　此外，每經還孵化了6個微信公共子賬號，分別是添升寶、投資寶、火山財富、理財不二牛、邦地產、NBD汽車，涉及領域包括證券、金融、理財、地產、汽車等，共計粉絲數(shù)已逾50萬，泛財經全媒體矩陣已然成型。

來源：每日經濟新聞

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