中國智能手機(jī)品牌加速布局海外高端市場

　　國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys近日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2023年，全球智能手機(jī)出貨量為11.4億臺，中國的小米、OPPO、傳音3個(gè)品牌躋身前五。分區(qū)域來看，中國出海手機(jī)品牌在印度、東南亞、非洲等地都占據(jù)較高的市場份額。在歐洲，中國智能手機(jī)品牌也正加速布局。隨著中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，越來越多中國品牌走向海外市場，獲得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　尋求海外市場業(yè)務(wù)增長

　　據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2023年，中國出口機(jī)電產(chǎn)品13.92萬億元，占出口總值的58.6%。2024年前2個(gè)月，中國出口機(jī)電產(chǎn)品2.22萬億元，同比增長11.8%，占出口總值的59.1%，其中手機(jī)出口12374.5萬臺。

　　綜合多家國際市場研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2023年第四季度末，全球智能手機(jī)銷量結(jié)束連續(xù)多個(gè)季度的下滑，呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。中國市場智能手機(jī)總出貨量也在2023年第四季度止跌回升。

　　Canalys研究經(jīng)理劉藝璇分析，當(dāng)前，海外市場尤其是新興市場是中國智能手機(jī)品牌尋求業(yè)務(wù)增長的重要突破口，不同手機(jī)品牌也有各自側(cè)重發(fā)展的區(qū)域。小米在中東非、歐洲、拉美等市場全面發(fā)力，OPPO、vivo的海外市場主要在亞太地區(qū)，榮耀的海外重心在歐洲、拉美、中東。尋求海外市場業(yè)務(wù)增長是許多中國手機(jī)品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　從“以價(jià)取勝”到“質(zhì)價(jià)兼優(yōu)”

　　歐洲展望與安全研究所副研究員阿爾塞尼·蒂亞姆說，中國產(chǎn)品從過去“以價(jià)取勝”到如今“質(zhì)價(jià)兼優(yōu)”，在智能手機(jī)、電動汽車等領(lǐng)域的研發(fā)具備優(yōu)勢，中國產(chǎn)品正受到越來越多國家消費(fèi)者的青睞。

　　商務(wù)部研究院學(xué)位委員會委員白明表示，當(dāng)前，中國智能手機(jī)已在國際市場上占有重要地位，在東南亞、拉美、非洲等地區(qū)已具備較強(qiáng)市場競爭力。中國智能手機(jī)的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，性價(jià)比較高，功能設(shè)計(jì)貼合海外市場本土需求；其二，中國與多國在通信領(lǐng)域有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)合作，為智能手機(jī)與通信技術(shù)匹配提供便利；其三，中國國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，細(xì)分品類眾多，產(chǎn)業(yè)鏈完備，產(chǎn)品更新頻率高，經(jīng)過國內(nèi)市場充分競爭后的產(chǎn)品在參與海外市場競爭時(shí)具有較強(qiáng)“硬實(shí)力”。

　　以榮耀手機(jī)為例，Canalys、Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，回歸海外市場不到兩年的榮耀，在歐洲、中東、拉美等地區(qū)銷量均已躋身市場前五名，并建立覆蓋超過70個(gè)國家和地區(qū)的全球銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。榮耀終端有限公司首席執(zhí)行官趙明認(rèn)為，榮耀在全球智能手機(jī)市場下滑的大環(huán)境下保持快速增長態(tài)勢，得益于榮耀堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，瞄準(zhǔn)用戶需求，加強(qiáng)全球產(chǎn)業(yè)鏈合作，將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為市場需要的產(chǎn)品。此外，榮耀注重在不同區(qū)域市場因地制宜，提供匹配本地用戶需求的產(chǎn)品組合，并加強(qiáng)與本地合作伙伴溝通協(xié)作，從而更好地提升用戶體驗(yàn)。

　　以“硬實(shí)力”挺進(jìn)發(fā)達(dá)國家市場

　　據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)IDC近期公布的2019至2023年中國智能手機(jī)價(jià)格段份額趨勢數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在600美元以上高端市場份額5年來持續(xù)增長，2023年已達(dá)27.4%，比2022年增長3.7個(gè)百分點(diǎn)，更是比2019年增長了整整一倍。

　　據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，蘋果在歐洲智能手機(jī)市場的份額達(dá)33%，7個(gè)季度以來首次超越三星，成為第一。中國手機(jī)品牌中，小米在歐洲的市場份額從17%下降至16%，榮耀的市場份額從1%增加至3%。當(dāng)前，進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場成為部分中國智能手機(jī)品牌的戰(zhàn)略選擇。

　　“2023年作為人工智能（AI）技術(shù)蓬勃發(fā)展的一年，帶來新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，也給全球智能終端市場帶來全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。歐洲手機(jī)市場是全球具有代表性的成熟市場，高端用戶占比較高，大運(yùn)營商云集，對創(chuàng)新產(chǎn)品和高端品牌的需求較高?！壁w明說，榮耀將歐洲視作“第二本土市場”，希望憑借創(chuàng)新技術(shù)和高端產(chǎn)品等“硬實(shí)力”進(jìn)入歐洲市場。

　　“隨著越來越多應(yīng)用場景和需求的出現(xiàn)以及人工智能等新科技的發(fā)展，中國智能手機(jī)在功能和技術(shù)方面的迭代更新值得期待?！卑酌髡J(rèn)為，當(dāng)前，中國在高端智能手機(jī)芯片領(lǐng)域仍面臨“卡脖子”困境，亟待繼續(xù)推動技術(shù)突破。此外，在歐美地區(qū)發(fā)達(dá)國家市場，中國智能手機(jī)仍面臨一定發(fā)展瓶頸和政策風(fēng)險(xiǎn)，必須加快進(jìn)行本土化布局，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貥I(yè)界合作，構(gòu)建多元化供應(yīng)鏈體系。（高喬）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報(bào)

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