國(guó)貨“潮品”持續(xù)火熱 推動(dòng)多行業(yè)煥新發(fā)展

　　日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布了第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》指出，國(guó)貨“潮品”等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶占比達(dá)58.3%；購(gòu)買過(guò)全新品類、品牌首發(fā)等商品的用戶占比達(dá)19.7%。

　　2024年政府工作報(bào)告中提到，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。專家指出，國(guó)貨“潮品”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)大受歡迎的同時(shí)，線下市場(chǎng)也持續(xù)火熱，這一新興潮流正推動(dòng)眾多行業(yè)不斷煥新發(fā)展。

　　“新中式”服裝開啟上億市場(chǎng)

　　隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷提升，“龍年拜年服”“馬面裙套裝”“改良漢服”等相關(guān)熱詞在朋友圈走紅。據(jù)多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服搜索量暴漲，其中馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，不少熱銷單品銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。

　　其中，山東省菏澤市曹縣作為全國(guó)最大的漢服生產(chǎn)基地，漢服銷售額在2023年實(shí)現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)，全年達(dá)到了72.15億元，在春節(jié)期間更是迎來(lái)銷售高峰。

　　“今年曹縣拜年服主要是在傳統(tǒng)漢服基礎(chǔ)上加以設(shè)計(jì)，下身多為馬面裙，上身以對(duì)襟、針織衫、棉服為主，對(duì)其樣式和設(shè)計(jì)進(jìn)行改變，加入龍鳳的生肖刺繡，袖口以及袖長(zhǎng)長(zhǎng)短增補(bǔ)，更符合現(xiàn)代人審美，領(lǐng)口加以絨毛，滿足保暖需求?！辈芸h穿越大唐漢服云倉(cāng)銷售經(jīng)理黃曉燕說(shuō)。

　　“國(guó)潮”熱度迭起，使曹縣服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁補(bǔ)鏈態(tài)勢(shì)，不斷注入新活力。曹縣電商服務(wù)中心主任張龍飛表示，“曹縣漢服產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完善，各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)都在5公里范圍內(nèi)，有利于協(xié)同合作和供應(yīng)鏈管理。整體布局上形成了頭部引領(lǐng)、分工集聚的格局，各企業(yè)專注于不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如原稿設(shè)計(jì)、繡花、印花、制版等。同時(shí)，一些頭部企業(yè)也在整合環(huán)節(jié)，提供一條龍生產(chǎn)服務(wù)?！?/p>

　　據(jù)了解，目前曹縣有漢服上下游企業(yè)2282家、網(wǎng)店13989個(gè)，從業(yè)者近10萬(wàn)人。整個(gè)春節(jié)期間，曹縣龍年拜年服銷售總額約4億元，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)使數(shù)碼印花、高速繡花等新設(shè)備、新產(chǎn)能在曹縣落地?！敖刂聊壳?，印花企業(yè)數(shù)量約為154家，繡花企業(yè)數(shù)量約為432家。此外，還有124家原輔料企業(yè)提供布料、鞋子等配套產(chǎn)品，補(bǔ)齊新需求，形成了相對(duì)完善的上下游鏈條?！?/p>

　　張龍飛認(rèn)為，國(guó)風(fēng)熱潮極大程度助力了服裝產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的相互促進(jìn)，“漢服企業(yè)將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)不同類型的國(guó)潮服裝，將進(jìn)一步促進(jìn)文化傳承和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

　　“國(guó)潮”風(fēng)吹到千行百業(yè)

　　不僅在服裝領(lǐng)域，餐飲行業(yè)也在“國(guó)潮”道路上持續(xù)創(chuàng)新。創(chuàng)新中藥方的“養(yǎng)生泡菜”、健康養(yǎng)生的蔬菜青汁、傳統(tǒng)酒業(yè)改良的蜂蜜果酒……一批國(guó)貨“潮品”在日前舉辦的第110屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上齊齊亮相，展現(xiàn)了不同企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)上的新趨勢(shì)和“風(fēng)向標(biāo)”。

　　北京稻香村作為中華老字號(hào)，始終堅(jiān)持在傳承經(jīng)典的同時(shí)，積極探索創(chuàng)新發(fā)展之路。今年春節(jié)期間，北京稻香村特別推出了一款“福龍餅”生肖餅。據(jù)了解，餅面的龍形象來(lái)自當(dāng)代藝術(shù)大師韓美林的作品，其獨(dú)特的中式色彩搭配備受食客好評(píng)。

　　“‘福龍餅’的推出既是一場(chǎng)跨界對(duì)話，又是一次文化傳播。在傳達(dá)美好節(jié)日寓意的同時(shí)，以老字號(hào)糕點(diǎn)技藝展示藝術(shù)大師筆法，向更多人傳遞了傳統(tǒng)文化和國(guó)風(fēng)藝術(shù)之美?！北本┑鞠愦逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　當(dāng)家老字號(hào)品牌的不斷創(chuàng)新之外，茶飲、烘焙等領(lǐng)域也涌現(xiàn)出一批“國(guó)潮”新品牌及產(chǎn)品。據(jù)了解，它們多以“新中式糕點(diǎn)”“新中式茶館”等特色定位吸引眼球，將國(guó)產(chǎn)茶葉、中式裝修等作為“流量密碼”。業(yè)內(nèi)人士表示，這些新品牌及產(chǎn)品的興起，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚、文化的復(fù)合需求，也拓展了中式餐飲發(fā)展賽道。

　　持續(xù)激活“國(guó)潮”力量

　　國(guó)風(fēng)寫真、中藥奶茶、養(yǎng)生泡菜、中式文創(chuàng)……多個(gè)領(lǐng)域都在“國(guó)潮”賽道上涌現(xiàn)活力。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，1月以來(lái)，平臺(tái)上“新中式”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅超過(guò)十倍，20歲至35歲的年輕人是搜索主力軍，女性用戶占比近7成。

　　“從產(chǎn)品研發(fā)到宣傳銷售，新茶飲、漢服等國(guó)貨‘潮品’都要緊守文化底色與中國(guó)式審美?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員、系主任楊劍飛表示，從消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品和習(xí)慣強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化傳承，是文化與產(chǎn)業(yè)融合的重要體現(xiàn)，對(duì)未來(lái)千行百業(yè)的發(fā)展具有重要影響。

　　“‘國(guó)潮’關(guān)鍵在于如何讓傳統(tǒng)變新潮，一方面不能一味照搬古制，要在保留傳統(tǒng)文化元素基礎(chǔ)上巧妙融合現(xiàn)代美學(xué)，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求把控產(chǎn)品質(zhì)量?！睒I(yè)內(nèi)專家分析說(shuō)，一方面要積極探索各種賦能可能，讓“國(guó)潮”產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容口碑雙豐收，未來(lái)仍需立足市場(chǎng)需求持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)激活“國(guó)潮”力量。（記者 陳涵旸）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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