守正創(chuàng)新 中醫(yī)藥品牌化發(fā)展“更上一層樓”

　　中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，近年來，在一系列利好政策的支持引導(dǎo)下，我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，品牌化發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃之勢。記者近期在部分中藥產(chǎn)區(qū)采訪時了解到，借力“國潮風(fēng)”崛起，中醫(yī)藥企業(yè)注重新品研發(fā)，發(fā)力品牌年輕化，贏得了消費(fèi)者信賴和口碑。同時，道地藥材產(chǎn)區(qū)和傳統(tǒng)“藥都”紛紛進(jìn)行“區(qū)域品牌化”升級，中醫(yī)藥文旅產(chǎn)業(yè)、中藥價格指數(shù)等正成為品牌打造的新抓手。

　　“國潮貨”崛起 品牌年輕化正逢時

　　公開數(shù)據(jù)顯示，我國中醫(yī)藥市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2023年已增至4800余億元，目前中醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)達(dá)到226.3萬余家。中醫(yī)藥“出?！背跻姵尚?，已傳播到世界196個國家和地區(qū)。

　　同時，中藥文化和產(chǎn)品呈現(xiàn)出受眾群體年輕化和“國潮化”特征，為中醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)提供了新思路。機(jī)構(gòu)此前發(fā)布報告顯示，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占養(yǎng)生消費(fèi)群體的比例高達(dá)83.7%。這部分人群更傾向于選擇具有天然、綠色、健康標(biāo)簽的產(chǎn)品，對中醫(yī)藥元素的接受度高。一些企業(yè)借力研發(fā)創(chuàng)新、質(zhì)量控制和品牌推廣，贏得了年輕群體的信任和口碑。

　　“大家可能想象不到，這幾個產(chǎn)品線的消費(fèi)者里反而是年輕人占比更高。”在河南同慎德中藥科技的展廳，相關(guān)負(fù)責(zé)人拿起貨架上的產(chǎn)品向記者介紹，“現(xiàn)在消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化感興趣、信賴中醫(yī)藥。我們這兩年發(fā)力藥食同源品種，用新技術(shù)、新包裝、新品牌形象打造年輕化的食品保健品，比如各種功效的配方茶飲、芝麻零食等等，在線上渠道很受歡迎?！?/p>

　　中醫(yī)藥元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、時尚潮流相結(jié)合，形成了特有的“國潮化”品牌風(fēng)格。在河北中部的保定安國市，記者看到，在有著百年歷史的安國藥市附近，分布著中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品店、“中藥奶茶”店，這些融合了時尚潮流的中醫(yī)藥元素頗受年輕消費(fèi)者喜愛?！拔覀兊昀铿F(xiàn)在最受歡迎的就是洛神山楂茶、玉露茯苓飲等等這些‘新中式’飲品，既有中藥健康養(yǎng)生效果，又滿足了年輕消費(fèi)者的口味和需求。”“滋飲坊”飲品店的工作人員說。

　　南陽盆地是全國著名的艾草之鄉(xiāng)。近年來，以仲景宛西制藥、河南福森、仙草集團(tuán)等為代表的企業(yè)深耕現(xiàn)代中藥領(lǐng)域，尤其艾產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，成為當(dāng)?shù)刂匾奶厣a(chǎn)業(yè)。在仙草集團(tuán)產(chǎn)線記者看到，填塞艾草的精美藥錘、“國潮風(fēng)”設(shè)計(jì)的隨身艾灸盒、發(fā)熱艾草貼等產(chǎn)品從這里打包發(fā)往全國，每天包裹發(fā)貨量約在1萬至2萬余單。

　　道地藥材“區(qū)域品牌化”升級

　　依托地理和資源優(yōu)勢，一些道地藥材產(chǎn)區(qū)和中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)正加快建設(shè)區(qū)域品牌，通過挖掘產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和美譽(yù)度。

　　作為明清時期全國四大中藥材集散地之一，河南禹州依托豐富的中藥材資源和36種道地藥材優(yōu)勢，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)中藥材種植體系，擦亮了禹白芷、禹南星、禹白附、禹州丹參等“禹”字頭道地藥材的“金字招牌”。同時，相關(guān)企業(yè)“師古而不泥古”，借助現(xiàn)代科技手段提升中藥材品質(zhì)和品牌競爭力。禹州市孫思邈醫(yī)藥研究院院長逯安新介紹，禹州利用獨(dú)特的中藥炮制理論和加工技藝，催化出數(shù)十家“九蒸九曬”炮制企業(yè)。

　　在位于禹州的青山藥業(yè)，記者看到，經(jīng)九蒸九曬的技藝加工后的“九制熟地黃”，能達(dá)到古法所要求的“墨如漆、亮如油、甜如飴”的標(biāo)準(zhǔn)?！爸兴幍钠焚|(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)是品牌化的前提。只有保證種植、采集、加工和炮制等環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品的安全性和有效性，才能把禹州藥材的品牌保護(hù)好、傳承好、發(fā)揚(yáng)好?！鼻嗌剿帢I(yè)總裁張鑫說。

　　同時，許多中藥企業(yè)尋求多元化經(jīng)營，通過與現(xiàn)代科技相結(jié)合，向中藥特色的保健品、日化等大健康類業(yè)務(wù)拓展，延長產(chǎn)品線，極大提升了品牌知名度。

　　青蒿素是中國傳統(tǒng)醫(yī)藥獻(xiàn)給世界的一份禮物，河南有悠久的青蒿種植歷史。基于這一優(yōu)勢，禹州市天源生物科技聚焦青蒿素提取和青蒿素衍生品，建有年產(chǎn)60噸青蒿素提取車間。天源醫(yī)藥集團(tuán)公司副總經(jīng)理趙中亮表示，近年來，公司打造了青蒿精油洗護(hù)等特色產(chǎn)品，建有年產(chǎn)1700噸的青蒿精油系列洗護(hù)用品生產(chǎn)車間。

　　文旅產(chǎn)業(yè)、價格指數(shù)等成品牌打造新抓手

　　除了企業(yè)的品牌化運(yùn)作，發(fā)展文化旅游業(yè)、講好中醫(yī)藥故事也是提升地方品牌影響力的戰(zhàn)略之需。

　　身著漢服與“圣祠紅”合影，留下詩情畫意的瞬間……在醫(yī)圣張仲景故里河南省南陽市，記者看到，醫(yī)圣祠成為游客必到的南陽“打卡地”。近年來，南陽憑借厚重的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，打造全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都。從2021年開始，南陽啟動醫(yī)圣文化園建設(shè)工程，建設(shè)有中醫(yī)藥博物館、仲景書院等功能建筑，成為新的旅游地標(biāo)。南陽市張仲景博物院副院長劉海燕介紹，南陽市正以“醫(yī)圣文化園”為抓手，推動文化交流、中醫(yī)診療、研學(xué)體驗(yàn)、觀光旅游等功能為一體，使南陽成為中醫(yī)藥文化旅游地、中醫(yī)高端人才孵化地。

　　河北邢臺內(nèi)丘縣是扁鵲行醫(yī)之地，也是重要的助眠藥材——酸棗仁的生產(chǎn)加工集散地。當(dāng)前，內(nèi)丘利用當(dāng)?shù)氐谋怡o文化資源和酸棗仁安神助眠的特性，打造“助眠”康養(yǎng)品牌，融合助眠食療理療的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已在扁鵲湖周邊布局。目前，內(nèi)丘正在推動實(shí)施以助眠為主題的11個酒店民宿項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資20億元。

　　此外，農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)也已成為中藥材主產(chǎn)區(qū)提升品牌影響力的新抓手，對推動中藥市場化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)發(fā)揮著重要作用。近年來，中國經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)打造了新華（山西）“十大晉藥”中藥材價格指數(shù)、恒山黃芪市場指數(shù)、柴達(dá)木枸杞價格指數(shù)、玉樹野生冬蟲夏草價格指數(shù)等一系列中藥材價格指數(shù)，并充分利用中國經(jīng)濟(jì)信息社全媒體資源平臺和渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)推廣渠道全方位覆蓋，文字、視頻多角度立體化展示，進(jìn)一步擴(kuò)大道地藥材產(chǎn)地品牌影響力，促進(jìn)消費(fèi)市場的品牌認(rèn)知，助力當(dāng)?shù)貙?shí)體產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。（記者 李唐寧 陶俊潔 張新新）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報

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