移動終端發(fā)展勢頭良好，PC廠商轉型智能手機市場

據媒體報道，為了增強自己在手機領域的地位，宏碁準備在2013年推出6款智能手機。無獨有偶，華碩總裁沈振來近日表示，該公司將重回手機市場，并將在明年第二季度發(fā)布新款智能機。而聯想集團首席執(zhí)行官楊元慶近期也表示，集團計劃通過收購，以推動公司的增長和實力，特別是拓展移動設備方面的新領域。

　　近年來，PC產業(yè)由于受到平板電腦、智能手機等移動互聯網終端的沖擊，出貨量不斷下滑。雖然PC市場仍在緩慢增長，但面對移動互聯網的大潮，轉型是遲早的事情。移動互聯網對于傳統(tǒng)PC廠商是全新的領域，能否借助移動終端發(fā)力手機市場或將成為傳統(tǒng)PC廠商成功轉型的關鍵。

　　傳統(tǒng)PC產業(yè)遇冷，移動終端發(fā)展良好

　　據IDC發(fā)布的《全球PC市場季度跟蹤報告》顯示，2012年全球PC出貨量為3.67億臺，較上年增長幅度不足1%；并且，IDC預測，2013-2016年全球PC出貨量的平均增長率將為7.1%。具體地，亞太地區(qū)二季度PC出貨量甚至出現了下滑。

　　市場研究機構Gartner最新數據顯示，2012年第二季度，亞太地區(qū)PC總出貨量為3030萬臺，同比減少2.6%，其中，中國PC市場出貨量下滑最為明顯，首次出現同比負增長，下滑5.4%。Gartner表示，成熟的PC市場，PC普及度較高，而且，如今替代產品及服務能夠讓用戶在不使用PC的情況下完成所有的工作任務，用戶花在PC上的開支也比過去小很多，因此，該市場難以實現增長。

　　與PC市場的狀況截然不同的是，移動終端市場的發(fā)展勢頭十分良好，中國手機網民規(guī)模首次超越PC網民。據資料顯示，在今年上半年，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，較臺式電腦網民高800萬人。目前手機網民占整體網民的72.2%，而臺式電腦的份額僅為70.7%。臺式電腦這一傳統(tǒng)上網終端的使用率在中國逐步下滑，目前中國網民互聯網接入的方式呈現出全新格局。業(yè)內人士分析認為，目前智能手機價格走低和迅速普及促成了普通手機用戶向手機上網用戶的轉化。

　　PC廠商面臨著生死考驗，轉型迫在眉睫

　　可以說，傳統(tǒng)PC廠商如今正面臨著生死大考。為此，一些廠商開始轉戰(zhàn)智能手機市場。近來在國內手機市場頗為順風順水的聯想或將收購手機廠商，以擴大手機產品線。目前聯想為全球第二大個人電腦生產商，同時在兩年半前，已在內地銷售手機。資料顯示，聯想在中國的智能手機市場，銷售更比蘋果公司為佳，成為內地智能手機的“老大”。

　　宏碁也表示，將于2013年推出六款全新的智能手機，推出的6款機型中5款將會采用谷歌安卓系統(tǒng)，另外一個將會采用Windows Phone 8平臺。這次推出的高端機型將會配有高通雙核芯片，而低端機型則配置聯發(fā)科芯片。宏碁即將推出的這幾款手機除了會向成熟的銷售渠道推出，還會向很多新興市場推出，例如印度尼西亞、泰國、馬來西亞和印度。而且宏碁手機的定位不僅包括低端和中端市場，還包括了高端手機市場。

　　華碩總裁沈振來表示，在2011年臨時退出手機市場后，華碩將重回手機市場，并將在2013年第二季度發(fā)布新款智能機，Android和Windows Phone8系統(tǒng)都將予以考慮。

　　移動互聯網對于傳統(tǒng)PC廠商是全新的領域，正因為這樣，完整的布局和可執(zhí)行的市場戰(zhàn)略更具競爭力和持久性，將是傳統(tǒng)PC廠商轉型的關鍵。

　　轉型手機之路步履艱辛

　　從當前的市場局勢來看，PC廠商進軍智能手機市場并非易事。目前市場上已經聚集了太多廠商，面對三星和蘋果，連諾基亞、黑莓等老牌手機商都難以招架、舉步維艱。綜觀當下的智能手機市場，蘋果、三星基本占據了壟斷地位，半數以上的市場份額以及九成以上的利潤都被這兩家廠商牢牢握在手中。再加上智能手機價格戰(zhàn)比拼的加劇，讓整個市場處于焦土化狀態(tài)，廠商的利潤進一步被攤薄。

　　而PC廠商無論在手機品牌影響力、銷售渠道、產品研發(fā)成本等方面都不敵手機商。以國內手機市場為例，其之所以能取得如此驕人成績，在很大程度上要歸功于廠商們在國內二三級城市市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售網絡。國產手機問世之初，由于國外手機廠商在大中城市的地位根深蒂固，品牌影響力很強，國產手機很難有大的作為。國產手機廠商普遍認為中小城市才是國產手機的根據地和出發(fā)點。為了首先占領這塊市場，國產手機廠商幾乎不惜代價建設銷售渠道。通過這種人海戰(zhàn)術銷售模式，使TCL、波導、科健等國內手機廠商對二三級以下市場渠道的控制力已遠遠超過國外廠商，許多店鋪中國產手機的銷售量已占到50%以上。

　　另外，消費者對PC廠商轉型后的手機產品的接受程度，也肯定比不上專門做手機的廠商。目前我國手機市場的第一陣營已經形成了由聯想、華為、酷派、中興四大本土品牌聯手對抗三星一個洋品牌的競爭格局。雖然本土品牌在銷量上比較可觀，但是盈利水平上還遠遠不能和三星、蘋果相提并論。

　　對于PC廠商來說，轉型智能手機市場已成為一種趨勢。隨著移動互聯網的發(fā)展，無論是做利潤更高的IT服務還是做移動互聯網終端，PC廠商都需要打造一整套軟硬兼?zhèn)涞囊苿踊ヂ摼W生態(tài)。對于轉型，PC廠商應該向蘋果學習，其成功是基于移動互聯網的全新商業(yè)模式。當傳統(tǒng)PC的市場份額遭受智能手機、平板電腦的蠶食時，PC廠商該及時進行轉型革新，否則將面臨被淘汰的危險。

來源：通信信息報

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