全直流開啟空調(diào)業(yè)“十二五”轉(zhuǎn)型未來

　　今年以來，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走到一個(gè)全新的“十字路口”：以美的、海爾、格力、奧克斯、志高為首的五大空調(diào)企業(yè)牢牢占據(jù)著國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的主要份額，并開始在全球市場(chǎng)上扮演的角色從“制造產(chǎn)能承擔(dān)”到“技術(shù)創(chuàng)新力量”轉(zhuǎn)型。但是，我們的企業(yè)大多還停留在規(guī)模為王時(shí)代，還向往著規(guī)?；苿伲€希望通過低成本制造大規(guī)模傾銷盈利，這種商業(yè)模式已經(jīng)難以支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)的繼續(xù)做大。

　　縱觀全球各個(gè)產(chǎn)業(yè)近百年的發(fā)展歷程，規(guī)?；瘮U(kuò)張的天花板并不高，總有一天會(huì)遭遇企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的雙重天花板。只有“持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，構(gòu)建“規(guī)模加利潤(rùn)”雙增長(zhǎng)體系，不斷改變傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式和商業(yè)模式，才能真正打破行業(yè)發(fā)展的周期性定律，構(gòu)建企業(yè)可持續(xù)擴(kuò)張的增長(zhǎng)體系。

　　當(dāng)前，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷變頻時(shí)代對(duì)定頻時(shí)代的升級(jí)換代之后，正面臨著新的升級(jí)重任，即代表未來空調(diào)業(yè)技術(shù)升級(jí)方向的全直流變頻空調(diào)的升級(jí)大幕已經(jīng)全面拉開。從定頻到變頻，再到全直流變頻空調(diào)，這不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)創(chuàng)新，也不是簡(jiǎn)單的企業(yè)經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移，標(biāo)志著國內(nèi)空調(diào)企業(yè)開始在規(guī)?；瘮U(kuò)張之外構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新的新驅(qū)動(dòng)體系，謀求“有規(guī)模、有質(zhì)量、有技術(shù)”增長(zhǎng)。

　　從定頻空調(diào)普及經(jīng)歷20多年，到變頻空調(diào)普及只用短短4年多，如今已經(jīng)開啟的“全直流變頻升級(jí)戰(zhàn)略”，無疑將會(huì)實(shí)現(xiàn)“更短時(shí)間更高效率”的普及進(jìn)程。在這背后，正是我國空調(diào)行業(yè)在經(jīng)過30多年發(fā)展沉淀，集中在最近10年間展開的自主創(chuàng)新發(fā)展，美的空調(diào)所承擔(dān)的標(biāo)桿意義全面彰顯。

　　整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)也在產(chǎn)業(yè)的升級(jí)浪潮推動(dòng)下發(fā)生深遠(yuǎn)變革：從最初“從無到有”時(shí)代的關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格，到“從有到多”時(shí)代的關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，到當(dāng)前正在展開的“從多到精”時(shí)代的關(guān)注功能技術(shù)。這意味著，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)必須要從“我生產(chǎn)什么消費(fèi)者買什么”到“消費(fèi)者要什么我生產(chǎn)什么”的果斷轉(zhuǎn)型，必須重視“用戶為王時(shí)代”到后來的“消費(fèi)者使用體驗(yàn)感受”精準(zhǔn)把握。

　　今年以來，隨著節(jié)能惠民高能效空調(diào)器補(bǔ)貼政策的再度推出，并完成從定頻到變頻的全面覆蓋。從2009年以來的短短數(shù)年間，國家已經(jīng)從政策的高度連續(xù)3次圍繞高能效空調(diào)推出“節(jié)能補(bǔ)貼”政策，這意味著，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展將全面聚焦“全直流技術(shù)創(chuàng)新”下的持續(xù)升級(jí)。

　　4年前的2008年9月，美的空調(diào)率先拉開變頻空調(diào)普及大幕并完成中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的首輪升級(jí)轉(zhuǎn)型重任后，一舉奠定其在國內(nèi)變頻空調(diào)普及歷程中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。這也意味著，美的空調(diào)已經(jīng)開始在規(guī)模化持續(xù)擴(kuò)張的道路之外，開始構(gòu)建全新的技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)驅(qū)動(dòng)力，謀求“規(guī)模、利潤(rùn)”雙增長(zhǎng)體系。2011年9月，當(dāng)美的空調(diào)再度拉開全直流變頻升級(jí)戰(zhàn)略大幕之后，這不僅標(biāo)志著在變頻時(shí)代企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新速度大大加快，還意味著大企業(yè)的行業(yè)標(biāo)桿示范效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)全面顯現(xiàn)。2013冷年市場(chǎng)大幕甫一開啟，以“一晚1度電”為代表的美的全直流升級(jí)戰(zhàn)略全力出擊，再次奏響了空調(diào)業(yè)升級(jí)的沖鋒號(hào)。

　　當(dāng)前，肩負(fù)著空調(diào)節(jié)能技術(shù)持續(xù)升級(jí)與用戶舒適個(gè)性需求多重任務(wù)的全直流變頻空調(diào)，也成為中國空調(diào)業(yè)在“十二五”期間唯一的主導(dǎo)方向。同樣，已經(jīng)成為變頻空調(diào)冠軍的美的空調(diào)，卻未滿足于在變頻空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)稱霸，而是積極謀求經(jīng)營轉(zhuǎn)型，通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，開始謀求以“全直流變頻升級(jí)”為整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展構(gòu)建全新的增長(zhǎng)體系，從而成為全直流變頻空調(diào)的王者。

　　當(dāng)美的空調(diào)的全直流變頻升級(jí)戰(zhàn)略和企業(yè)的整體經(jīng)營轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，與整個(gè)國家的節(jié)能減排戰(zhàn)略融為一體時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營性戰(zhàn)略一旦得到國家的政策性戰(zhàn)略推動(dòng)，不難想象，全直流變頻戰(zhàn)略將迅速承載起整個(gè)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的未來重任。（許意強(qiáng)）

來源：中國企業(yè)報(bào)

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