增速放緩，自主品牌汽車企業(yè)多措并舉破困局

7月底，浙江省發(fā)改委刊登公告：青年汽車擬以1000萬歐元（折合人民幣約7800萬元）收購德國威盛巴士有限公司74.9%股權(quán)；8月初，江鈴汽車跨省收購太原重汽；8月下旬，長城提出，“變革營銷模式，領(lǐng)先決勝終端”，著力于提升客戶滿意度……

　　對此，專家表示，在國內(nèi)汽車市場增速放緩、自主品牌汽車市場份額不斷縮水的情況下，自主品牌汽車企業(yè)正通過多種舉措“力挽頹勢”。

　　自主品牌車企忙收購

　　全國乘用車市場聯(lián)席會秘書長饒達(dá)表示：“從目前的情況看，自主品牌汽車企業(yè)今年的處境要比去年還困難。自主品牌汽車企業(yè)必須從現(xiàn)在就開始反擊，若再不為所動(dòng)，一些自主品牌汽車企業(yè)將會被市場淘汰?！别堖_(dá)說的“反擊”指的正是相關(guān)自主品牌汽車企業(yè)進(jìn)行的并購。

　　據(jù)了解，德國威盛巴士有限公司主要開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售公交車輛、客車、機(jī)場擺渡車。此次青年汽車收購德國威盛巴士所需資金全部以自有資金購匯解決。收購?fù)瓿珊?，青年汽車向威盛巴士原股東提供100萬歐元用于原股東對威盛巴士的增資，同時(shí)青年汽車對威盛巴士增資300萬歐元。此外，青年汽車向威盛巴士提供500萬歐元股東貸款，用作流動(dòng)資金。

　　8月8日，江鈴汽車收購太原重汽全部股權(quán)簽約儀式在太原市舉行。

江鈴汽車此次收購的太原重汽股權(quán)由中國長安汽車集團(tuán)和中國兵器裝備集團(tuán)共同持有，收購?fù)瓿珊笮碌奶仄麑⒆鳛榻彽娜Y子公司，擁有獨(dú)立法人資格，并繼續(xù)現(xiàn)有的重卡生產(chǎn)經(jīng)營和相關(guān)業(yè)務(wù)，同時(shí)盡快導(dǎo)入江鈴重卡新產(chǎn)品。此次收購?fù)瓿珊?，江鈴汽車擁有了除微卡之外的全系列商?wù)車型。

　　江鈴汽車披露的信息稱，未來幾年，新的太原重汽將形成年產(chǎn)5萬輛重卡的生產(chǎn)能力。借此，江鈴汽車年產(chǎn)量將突破95萬輛，離江西省期望的年產(chǎn)百萬輛目標(biāo)僅一步之遙。

　　專家表示，近來自主品牌汽車企業(yè)收購案頻頻曝光，對于自主品牌汽車企業(yè)而言，選擇并購是擴(kuò)充產(chǎn)品線、適應(yīng)汽車業(yè)快速發(fā)展的重要途徑之一。

　　適時(shí)調(diào)整品牌戰(zhàn)略

　　中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會副會長張小虞表示，自主品牌汽車企業(yè)自誕生之日起，就在夾縫中求生存。在過去的10年里，自主品牌汽車市場份額增長了30%，這足以證明自主品牌汽車企業(yè)生命力非常旺盛。目前雖然面臨巨大壓力，但只要自主品牌汽車企業(yè)不斷努力，完全可以渡過難關(guān)。

　　全國車用車市場信息聯(lián)席會副秘書長崔東樹表示，國內(nèi)汽車市場趨冷將助推自主品牌汽車企業(yè)實(shí)施精品戰(zhàn)略。崔東樹認(rèn)為，除了發(fā)力海外市場，自主品牌汽車企業(yè)更要不斷修煉內(nèi)功、優(yōu)化產(chǎn)品線、提升品牌形象。

　　目前，一些自主品牌汽車企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整戰(zhàn)略，為未來蓄勢。

　　長城汽車董事長魏建軍表示，戰(zhàn)略在汽車領(lǐng)域具有重要現(xiàn)實(shí)意義。前些年，國內(nèi)車市利好時(shí)，自主品牌汽車企業(yè)主要走的是粗放式增長路線。但是，自主品牌汽車企業(yè)不能總是依靠國家政策扶持，必須練好內(nèi)功，提高產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和市場競爭力。

　　據(jù)了解，長城汽車在其轎車品牌騰翼逐漸被市場認(rèn)知時(shí)，宣布轎車品類不再使用騰翼品牌，悉數(shù)更名為“長城轎車”。

　　此外，今年以來，長城汽車還對其組織架構(gòu)也進(jìn)行了大幅調(diào)整，國內(nèi)部和國際部這兩個(gè)大部門被撤銷，旗下原有的小部門被合并整合為幾大中心，直接向總裁負(fù)責(zé)。

　　奇瑞汽車董事長兼總經(jīng)理尹同躍表示，自主品牌汽車企業(yè)的崛起讓轎車開始大踏步進(jìn)入家庭。但是，自主品牌汽車企業(yè)必須強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高溢價(jià)能力，不能讓自主品牌成為低端產(chǎn)品的代名詞。

　　據(jù)了解，代表奇瑞多品牌戰(zhàn)略的威麟事業(yè)部被取消后，旗云汽車銷售業(yè)務(wù)也并入奇瑞汽車銷售公司，表明奇瑞戰(zhàn)略重心開始轉(zhuǎn)移。尹同躍透露，經(jīng)過一年多醞釀，奇瑞品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已基本完成。新的戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是做好一個(gè)品牌、樹立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、完善一套流程。在奇瑞汽車新聞發(fā)言人金弋波看來，做此番調(diào)整代表著奇瑞在收拳，同時(shí)也為今后更有力的出拳蓄勢。

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