外需疲軟外貿(mào)企業(yè)借道電商突圍

　　全球經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致內(nèi)外需持續(xù)疲軟，原材料及工人工資等各種商務(wù)成本不斷上升，使大批外貿(mào)企業(yè)內(nèi)外交困。隨著國內(nèi)電商業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，不少外貿(mào)企業(yè)將眼光瞄向互聯(lián)網(wǎng)，借助電商模式，開啟了另一條生存路徑。

　　生存困難，中小企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商

　　近些年來，隨著生產(chǎn)成本的不斷攀升，外貿(mào)企業(yè)的利潤已經(jīng)越來越微薄，加之全球金融海嘯的侵襲，大批外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)處于瀕臨倒閉的危機(jī)之中。

　　隨著電商行業(yè)競爭的加劇，凡客誠品、瑪薩瑪索、夢芭莎等以服裝經(jīng)營為主的電商開始尋求差異化產(chǎn)品以增強(qiáng)競爭力。這些品牌電商自己做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把訂單交給工廠來做，這無疑給外貿(mào)企業(yè)搭建了一個(gè)新的舞臺(tái)。

　　據(jù)了解，外貿(mào)企業(yè)借助電商經(jīng)營一般有三種形式，一是緊跟互聯(lián)網(wǎng)品牌的發(fā)展，接一些大電商的訂單，為其代工；二是創(chuàng)造自有品牌，利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷；三是通過電子商務(wù)平臺(tái)，接洽客戶，尋求業(yè)務(wù)。

　　中投顧問高級(jí)研究員薛勝文接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)正值快速發(fā)展階段，市場需求旺盛，反應(yīng)時(shí)間快，轉(zhuǎn)型電商代工有利于外貿(mào)企業(yè)順應(yīng)市場發(fā)展，盤活資金，加快資金周轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　外貿(mào)電商前景看好

　　上海上宏鞋業(yè)一直做外貿(mào)加工業(yè)務(wù)，2008年金融危機(jī)后，其經(jīng)營愈加慘淡。2010年，上宏鞋業(yè)接到了凡客誠品的訂單，企業(yè)經(jīng)營狀況開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。該企業(yè)相關(guān)人士稱，雖然給凡客誠品代工所獲得的利潤并不高，但是訂單量多，資金回籠很快，這讓企業(yè)重新煥發(fā)了生機(jī)。

　　在香港主板上市的申洲國際也在電商代工方面取得了不錯(cuò)的成績。申洲國際作為全球著名的針織服裝制造商，為彪馬、耐克、李寧、安踏等品牌代工生產(chǎn)產(chǎn)品。近年來也逐漸加大了對(duì)電子商務(wù)品牌的代工生產(chǎn)，2011年代工生產(chǎn)凡客VT訂單600萬件、衛(wèi)衣200萬件，訂單量極其巨大，凡客誠品已成為其重要的客戶。

　　服裝企業(yè)斯波帝卡公司也是借助電商找到出路的外貿(mào)企業(yè)。2007年前，斯波帝卡公司只為國外企業(yè)做貼牌生意，隨著外需的下降，其開始利用淘寶網(wǎng)平臺(tái)推廣進(jìn)行營銷，毛利率比以前做外貿(mào)加工時(shí)高出了10%—20%。

　　商務(wù)部2010—2011年度《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，2011年我國電子商務(wù)交易總額5.88萬億元人民幣，同比增長29.2%；其中，外貿(mào)電商交易規(guī)模達(dá)到40.6%的增長率。

　　薛勝文認(rèn)為，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商代工有兩方面意義。首先，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商代工，顯示我國電子商務(wù)的快速發(fā)展和市場需求的快速提高，同時(shí)外貿(mào)企業(yè)代工的加入更助推了我國電商的發(fā)展，增加了代工企業(yè)，縮短了其產(chǎn)品生產(chǎn)周期。其次，電商的發(fā)展也為外貿(mào)企業(yè)擺脫對(duì)外貿(mào)易依賴，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場提供了一個(gè)良好的合作伙伴。（本報(bào)記者馬寧）

來源：中國企業(yè)報(bào)

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