智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入第二個(gè)“戰(zhàn)國時(shí)代”

隨著蘋果智能手機(jī)異軍突起，諾基亞、黑莓等領(lǐng)頭羊紛紛“退居二線”，手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了山寨機(jī)混戰(zhàn)之后的第二個(gè)“戰(zhàn)國時(shí)代”。以三星、諾基亞、摩托羅拉為代表的傳統(tǒng)手機(jī)制造商，以華為、中興為代表的電信設(shè)備制造商，以聯(lián)想、海信為代表的家電制造商，以及小米、盛大、360、百度等新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制造商，紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)，誰能笑傲江湖？

　　12日，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH開放市場(chǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曾國章在青島的新聞發(fā)布會(huì)上透露，聯(lián)想已成為僅次于三星的中國第二大手機(jī)品牌，在山東、廣西、安徽、上海等6個(gè)省級(jí)市場(chǎng)取得銷量第一位。同時(shí)，在運(yùn)營商和開發(fā)市場(chǎng)的兩條銷售渠道都取得了突破。

　　倚重雙渠道

　　這個(gè)手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代，無疑是屬于智能機(jī)的，否則諾基亞、黑莓等曾經(jīng)的領(lǐng)跑者 ，也不至于因戰(zhàn)略失誤而遭遇滑鐵盧。新機(jī)遇也造就了聯(lián)想、華為等消費(fèi)電子廠商，以及小米等一批后來居上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制造商。 根據(jù)賽諾最新發(fā)布的報(bào)告，6月，聯(lián)想智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13%，超越了華為；整體手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到11%，超越諾基亞。而去年，聯(lián)想在手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額還不足1%。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，聯(lián)想樂Phone熱銷機(jī)型的售價(jià)在千元左右，而千元智能機(jī)是目前市場(chǎng)血拼的主陣地。同時(shí)，聯(lián)想與移動(dòng)、聯(lián)通兩大運(yùn)營商合作緊密 ，是兩家運(yùn)營商合約機(jī)的雙料冠軍，這也意味著聯(lián)想從合作運(yùn)營商的手中拿到了很高的價(jià)格補(bǔ)貼。

　　曾國章沒有透露整體銷量中合約機(jī)的占比情況，僅表示在新興市場(chǎng)倚重開放渠道，在成熟市場(chǎng)借勢(shì)運(yùn)營商，其中運(yùn)營商占相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

　　聯(lián)想PK三星

　　誰是聯(lián)想最忌憚的對(duì)手？對(duì)于導(dǎo)報(bào)記者的這一問題，曾國章并沒有回避。他首先提到的是華為、中興，它們都是國內(nèi)以運(yùn)營商為主渠道的行業(yè)對(duì)手。由于蘋果在整體手機(jī)市場(chǎng)上的份額很少，蘋果公司并非最主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；摩托羅拉、諾基亞等正處在自身的戰(zhàn)略調(diào)整期，尚不足以構(gòu)成威脅。從全局來看，市場(chǎng)排名第一的三星顯然是聯(lián)想的“頭號(hào)敵人”。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)3.38億，預(yù)計(jì)今年底將達(dá)4.11億。手機(jī)移動(dòng)終端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的接入設(shè)備，各路諸侯摩拳擦掌紛紛發(fā)力。曾國章認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)行業(yè)高速增長，會(huì)有很多新進(jìn)入者，包括互聯(lián)網(wǎng)和其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商善于創(chuàng)新，但是，“手機(jī)光靠營銷創(chuàng)新是不足以做好的。從長期市場(chǎng)來看，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商并無優(yōu)勢(shì)?！痹鴩抡f，手機(jī)的整體競(jìng)爭(zhēng)力才最重要。

　　成本較量將持續(xù)

　　不僅僅是聯(lián)想，得益于低價(jià)策略，國產(chǎn)智能手機(jī)在今年上半年的出貨量整體大幅增長，合計(jì)占據(jù)了超過四成的國內(nèi)市場(chǎng)份額。隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，各大廠商在手機(jī)硬件的配置上逐漸趨同，價(jià)格成為決定勝負(fù)的關(guān)鍵之一。市場(chǎng)會(huì)不會(huì)再現(xiàn)5年前山寨機(jī)低價(jià)沖擊市場(chǎng)的一幕，引爆“價(jià)格戰(zhàn)”？

　　華為終端公司董事長余承東近日表示，未來存活的手機(jī)廠商將不超過3家。

　　曾國章告訴導(dǎo)報(bào)記者，智能手機(jī)的市場(chǎng)集中度會(huì)逐步提高，并將集中在少數(shù)幾個(gè)品牌之間，圍繞成本、銷售渠道的較量必將持續(xù)?！安粌H要比配置，更要提供最佳的使用體驗(yàn)。消費(fèi)者關(guān)注的不僅是價(jià)格，更是最佳購買價(jià)值?！?/p>

來源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)

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