進入調(diào)整期，洗衣機三四級市場表現(xiàn)搶眼

　　洗衣機市場2012年上半年進入到調(diào)整期，市場下沉、高能效和在線市場成為關(guān)鍵詞：在增長乏力的上半年，下一級別市場表現(xiàn)好于主力城市100城市市場；“節(jié)能惠民”政策的實施，必將對優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高能效產(chǎn)品比重起到積極作用；在線銷售渠道憑借特有的商業(yè)模式，市場增速“迅猛，未來成長空間巨大。

　　整體市場增長乏力

　　上半年，市場增速放緩趨勢顯著，市場需求亦同比下滑。

　　2012年上半年中國洗衣機零售總量達到1241萬臺，與2011年同期相比下跌7%；零售額達到233億元，同比下滑5%。2010年起洗衣機市場進入高速發(fā)展期，2011年洗衣機市場逐漸告別高速增長時代，增速逐漸放緩，到了2012年上半年，增速放緩的趨勢更加顯著，市場需求同比呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢，原因有以下幾個方面：

　　首先，宏觀經(jīng)濟的增速放緩對居民消費能力和消費信心帶來負面影響。內(nèi)外兩方面因素決定我國宏觀經(jīng)濟進入“穩(wěn)中求進”的階段，經(jīng)濟增速從2011年上半年的9.6%一路回落到2012年上半年的7.8%，下行的經(jīng)濟數(shù)據(jù)必將影響消費者信心指數(shù)，消費者信心減弱反映在洗衣機市場上就是消費需求不旺盛。

　　其次，房地產(chǎn)成交量同比收縮直接影響到市場中新添置洗衣機的需求量。進入2012年，各地房產(chǎn)政策適度微調(diào)，雖然部分城市成交情況與2011年相比有所好轉(zhuǎn)，但二、三線城市中超過半數(shù)的城市上半年成交量還是呈同比下跌趨勢。房地產(chǎn)限購政策的延續(xù)會進一步擠壓投機性購房人的需求，同時，新建商品房住宅市場和二手房屋市場成交量的低迷狀態(tài)將使新房添置洗衣機的需求延緩釋放。

　　最后，隨著刺激性政策邊界效益的遞減，洗衣機市場需求從兩年前的“井噴”式爆發(fā)漸趨平穩(wěn)，廠商的推新力度也明顯放緩。2011年前5個月，市場共推出493個新品型號，而2012年同期，這個數(shù)字降到419個。

　　低級別市場比重提升

　　下一級別市場的表現(xiàn)好于主力城市，且市場比重得到提升。

　　2012年上半年中國100個主力城市以外的洗衣機市場零售量同比下跌2%，下跌幅度明顯緩于100城市18%的跌幅。其中，在滾筒洗衣機市場，100城市以外的市場還出現(xiàn)小幅增長。洗衣機市場下一級別市場的表現(xiàn)好于主力城市，且市場比重得到提升。

　　首先，房地產(chǎn)對主力城市的影響要遠大于下一級市場。房地產(chǎn)行業(yè)景氣與否對于洗衣機的新添置需求影響較大，而這種影響在主力城市市場表現(xiàn)最為突出，近幾年來，政府頒布的房屋控制政策也主要針對大中城市房地產(chǎn)業(yè)。

　　其次，主力城市市場中洗衣機的擁有量已經(jīng)接近飽和。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2010年耐用消費品百戶擁有量數(shù)據(jù)顯示，每百戶城鎮(zhèn)家庭洗衣機擁有量的全國總平均值是96.92臺。近一年來，市場的飽和度又得到提升，主力城市市場的增長點更多集中在消費者對產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求方面。相比較城市市場接近飽和的洗衣機擁有量，在下一級別市場中，洗衣機產(chǎn)品的滲透率不高，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2010年耐用消費品百戶擁有量數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民家庭每百戶的洗衣機擁有量是57臺，而且下一級別市場地區(qū)面積遼闊，人口和家庭數(shù)量眾多，這就意味著市場本身的需求量巨大。

　　最后，廠商加大對下一級別市場的投入，對市場增長起到積極的促進作用。三、四級市場的快速發(fā)展，吸引了中外廠商的關(guān)注，隨著更多品牌和型號的投入，可供農(nóng)村消費者選擇的產(chǎn)品越來越豐富，也在一定程度上刺激了市場需求的快速釋放。

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