IT廠商跨界布局智能電視，技術(shù)和渠道缺失成隱憂

　　近兩年來(lái)，智能電視憑借其豐富的視聽娛樂(lè)體驗(yàn)，而深受廣大消費(fèi)者的青睞，也吸引了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商之外的IT企業(yè)和內(nèi)容提供商的加入生產(chǎn)。近日，視頻公司樂(lè)視正式推出了云視頻智能機(jī)，從而曲線進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。今年5月，IT產(chǎn)業(yè)巨頭聯(lián)想正式發(fā)布智能電視產(chǎn)品，加入了家電智能化的浪潮中，蘋果推出智能電視的腳步聲也越來(lái)越近……IT廠商做電視漸成氣候，其優(yōu)勢(shì)在于軟件，但國(guó)內(nèi)彩電業(yè)并不是完全由技術(shù)決定的，還有因規(guī)模而決定的采購(gòu)成本，因渠道而決定的部分銷售成本等等，IT廠商進(jìn)入彩電行業(yè)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但也面臨著風(fēng)險(xiǎn)和壓力。

　　智能電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌

　　伴隨著科技的發(fā)展，被冠之“智能”之名的設(shè)備已越來(lái)越多，對(duì)于廣大用戶來(lái)說(shuō)智能電視也并不是什么新鮮的事物。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的2012年第一季度智能電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告指出，2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國(guó)為30%，西歐智能電視的占比超過(guò)29%，北美為18%。而從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能電視市場(chǎng)，出貨量近300萬(wàn)臺(tái)。

　　由中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知度已經(jīng)高達(dá)80%。另外，市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量為148.15萬(wàn)臺(tái)，占平板電視整體比例的26.76%；銷售額為83.32億元，占平板電視的36.53%。業(yè)界認(rèn)為，2014年智能電視市場(chǎng)將進(jìn)入成熟階段，在未來(lái)幾年將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)，智能電視已經(jīng)成為盈利的突破口。

　　不過(guò)消費(fèi)者對(duì)于這些智能應(yīng)用功能的實(shí)際使用并非全部滿意。調(diào)查顯示，32%的消費(fèi)者感覺(jué)在線觀看視頻、影片及游戲加載方面速度較慢；20%消費(fèi)者認(rèn)為人機(jī)交互體驗(yàn)感覺(jué)不順暢；17%消費(fèi)者認(rèn)為在線片源較少、影片更新率較差；14%消費(fèi)者表示智能電視操作不便捷。

　　IT廠商紛紛入行分羹

　　去年下半年開始，智能電視逐漸成為各大電視廠家爭(zhēng)搶的新領(lǐng)域，海爾、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加大投入力度，相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品，上市了首款個(gè)人智能電視ITV的海信更是將2011年定為公司智能電視元年。數(shù)據(jù)顯示，康佳和TCL的智能電視業(yè)務(wù)占比分別為20%、30%。

　　在中國(guó)企業(yè)大力耕耘市場(chǎng)的同時(shí)，跨國(guó)公司也對(duì)國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。

　　全球最大的彩電企業(yè)三星已經(jīng)超越日系家電巨頭，成為國(guó)際智能電視的第一品牌，連續(xù)五年蟬聯(lián)世界電視銷售冠軍。據(jù)了解，三星已經(jīng)將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作，將年出貨目標(biāo)上調(diào)至2500萬(wàn)臺(tái)，并將中國(guó)作為重要的出貨市場(chǎng)。

　　另一方面，全球代工巨頭富士康在今年5月已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，曾經(jīng)撼動(dòng)了手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域的蘋果染指電視，就被視為有力的競(jìng)爭(zhēng)者，國(guó)內(nèi)家電制造商自然必須嚴(yán)陣以待。

　　今年5月，聯(lián)想集團(tuán)宣布，聯(lián)想智能電視K系列的四款新品在國(guó)內(nèi)正式上市，成為IT豪門進(jìn)軍彩電市場(chǎng)的先行者。聯(lián)想智能電視搭載了Android 4.0操作系統(tǒng)，采用IPS硬屏，并擁有1.5G雙核智能處理器。除了可以收看電視節(jié)目外，聯(lián)想智能電視還可以實(shí)現(xiàn)在線視頻點(diǎn)播功能，并體驗(yàn)針對(duì)電視優(yōu)化的游戲、新浪微博等應(yīng)用程序。聯(lián)想此次推出的K系列智能電視共有四款，分別是55英寸屏幕的K91、 K81,42英寸屏幕的 K81、K71。據(jù)透露，聯(lián)想未來(lái)還將推出更多產(chǎn)品，以滿足不同細(xì)分市場(chǎng)用戶的需求。

　　其實(shí)早在2010年，谷歌就已推出GoogleTV，并陸續(xù)推出幾款平板電視。這也是IT陣營(yíng)中最早涉足電視領(lǐng)域的。

　　跳出傳統(tǒng)思維是關(guān)鍵

　　智能電視就是人性化交互體驗(yàn)的結(jié)果，其實(shí)質(zhì)是打破電視臺(tái)作為內(nèi)容唯一提供者的限制，將視頻點(diǎn)播、瀏覽資訊、互動(dòng)游戲、通訊等各種功能融于一體。因此，對(duì)智能電視而言，內(nèi)容大于硬件本身。

　　對(duì)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟件和應(yīng)用是軟肋，但對(duì)IT企業(yè)而言，卻是機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)所在。

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上主流智能電視使用的操作系統(tǒng)主要是谷歌的Android系統(tǒng)，Android是針對(duì)移動(dòng)終端推出的操作系統(tǒng)，如果要在電視平臺(tái)上應(yīng)用，就需要進(jìn)行移植，然而因?yàn)獒槍?duì)性問(wèn)題。不過(guò)，要讓Android系統(tǒng)完美支持平板電視這種產(chǎn)品形態(tài)還有一定難度。

　　除了發(fā)揮軟件優(yōu)勢(shì)外，IT廠商做電視，不僅要做整機(jī)銷售，還要囊括內(nèi)容、外售服務(wù)的要素，而這些新要素也與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整機(jī)以及其他外圍產(chǎn)品存在相互依存的關(guān)系，所有這些要素必須要高度整合，才能將智能優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)整體的優(yōu)勢(shì)。

　　目前，國(guó)內(nèi)的智能電視界生態(tài)鏈尚未完善，同時(shí)缺乏有效的盈利模式。智能電視已經(jīng)成為一種開放性的產(chǎn)品，帶來(lái)了多點(diǎn)盈利的可能。智能電視的內(nèi)容、服務(wù)在用戶使用的過(guò)程中都能產(chǎn)生價(jià)值，應(yīng)用、流量可以是贏利點(diǎn)。

　　在消費(fèi)者對(duì)智能家電的認(rèn)知仍顯不足之時(shí)，IT廠商生產(chǎn)智能電視還需避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。（易凌珊）

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