電視迎來(lái)代次性發(fā)展，業(yè)內(nèi)掀起云電視突圍戰(zhàn)

本月，隨著業(yè)內(nèi)最有份量的兩份年報(bào)出爐，國(guó)內(nèi)家電廠商完成了 2011 年度的成績(jī)匯報(bào)。雖然創(chuàng)維依舊以兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭保持著業(yè)內(nèi)超高的增長(zhǎng)率，但整體行業(yè)增長(zhǎng)率下滑至個(gè)位數(shù)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。而索尼、夏普、松下三大日系電子巨頭則集體陷入發(fā)展困境。即使是在電視行業(yè)風(fēng)頭正勁的三星、 LG 等韓系企業(yè)，其電視業(yè)務(wù)也并未能如人所愿。

另一方面，由國(guó)家發(fā)改委等部門聯(lián)合推出的家電行業(yè)節(jié)能補(bǔ)貼政策，未能如期調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者積極性，市場(chǎng)反響平淡?！罢呤小痹诮衲暝庥鱿M(fèi)者冷落的尷尬局面。從今年上半年銷售情況來(lái)看，電視市場(chǎng)走勢(shì)艱難。即使在五一這種銷售旺季，電視銷量也并不樂觀。奧維咨詢（ AVC ）監(jiān)測(cè)顯示，今年五一整體電視 市場(chǎng)增長(zhǎng)甚微。種種跡象顯示，在經(jīng)歷了前一階段的井噴式發(fā)展后，電視行業(yè)似乎正在向低谷區(qū)滑落。

那目前電視市場(chǎng)形勢(shì)究竟如何呢？專業(yè)人士分析表示，長(zhǎng)期簡(jiǎn)單粗暴的低價(jià)手段使得行業(yè)陷入價(jià)格卡位戰(zhàn)的惡性循環(huán)當(dāng)中，近年來(lái)日漸走高的人力與物力成本也進(jìn)一步壓縮了電視企業(yè)的盈利空間。電視行業(yè)雖然市場(chǎng)潛力尚存，但如何挖掘培育成為重點(diǎn)。就目前來(lái)看，盡管節(jié)能補(bǔ)貼政策已投入實(shí)施，但下半年，電視行業(yè)的市場(chǎng)壓力依舊不小，新品類的發(fā)展將成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的生力軍。

第五代云電視，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展謎題

至于電視行業(yè)要如何突破當(dāng)前困境，業(yè)內(nèi)專家表示，一個(gè)行業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，瞄準(zhǔn)甚至引領(lǐng)消費(fèi)者需求，適時(shí)推進(jìn)全行業(yè)性定位轉(zhuǎn)型才是真正的活路。拿電視行業(yè)來(lái)說，目前已經(jīng)經(jīng)歷從模擬電視、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視四個(gè)代次性發(fā)展階段，而每一次行業(yè)顛覆性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型都帶來(lái)爆炸性的發(fā)展機(jī)遇。眼下，在眾多業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，電視行業(yè)正在迎來(lái)新一輪的代次性發(fā)展機(jī)遇，而新一代的電視主角則是去年由創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)廠家創(chuàng)先推出的云電視。

雖然目前云電視在銷售終端的體驗(yàn)性有待加強(qiáng)，但相對(duì)于云電視最顯著的優(yōu)勢(shì)特征 — 具有遠(yuǎn)程云計(jì)算及服務(wù)的云平臺(tái)而言，體驗(yàn)性困局的全面破解也非遙不可及。以創(chuàng)維于今年早些時(shí)候推出的云健康電視為例，多項(xiàng)健康體檢應(yīng)用與電視搭載的健身計(jì)劃使其在銷售終端的體驗(yàn)性得到成倍提升，打破了云電視體驗(yàn)性不足帶來(lái)的銷售魔咒。

而云電視給整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的根本性轉(zhuǎn)變，則是開放。具有開放式應(yīng)用及服務(wù)的云平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)自然的人機(jī)交互和個(gè)性化操控。不僅如此，搭載了雙核 CPU 及 10Gbit 內(nèi)存的云電視通過遠(yuǎn)程云后臺(tái)云服務(wù)，成為永不淘汰的產(chǎn)品。不僅如此，更多基于消費(fèi)者需求所開發(fā)的個(gè)性應(yīng)用，能使電視廠商成功擺脫一直處于消費(fèi)者需求下游的不利局面。毫無(wú)疑問，云電視所顯現(xiàn)出的產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)及引領(lǐng)式用戶需求挖掘與引導(dǎo)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)將是一場(chǎng)根本性變革，也成為全面超越智能電視，邁入電視第五代的顯著標(biāo)志。

搶先布局，創(chuàng)維打響突圍戰(zhàn)

就云電視市場(chǎng)表現(xiàn)而言，雖然國(guó)內(nèi)大部分廠商在創(chuàng)維推出全球首臺(tái)云電視之后便紛紛跟進(jìn)，但記者看到，目前，絕大多數(shù)品牌在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)上卻將其歸為智能電視而未能實(shí)現(xiàn)云電視的效益最大化。除去創(chuàng)維此類明確定位在第五代電視發(fā)展上的企業(yè)外，云電視在國(guó)內(nèi)遭遇嚴(yán)重的品類定位不清的困境。

記者從創(chuàng)維內(nèi)部輾轉(zhuǎn)得知，創(chuàng)維早在研發(fā)之初對(duì)云電視的便有著區(qū)別于智能電視的清晰定位。目前，創(chuàng)維正籌謀在業(yè)內(nèi)掀起一場(chǎng)“云電視普及風(fēng)暴”。從現(xiàn)階段掌握的消息來(lái)看，創(chuàng)維已從研、供、產(chǎn)、銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條著手進(jìn)行云電視的普及布局。但當(dāng)記者就此創(chuàng)維于近期發(fā)布的市場(chǎng)目標(biāo)向創(chuàng)維營(yíng)銷總經(jīng)理劉耀平取證時(shí)，卻并未得到正面答復(fù)。劉耀平只是表示，“創(chuàng)維認(rèn)為目前正是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)，也是實(shí)現(xiàn)定位轉(zhuǎn)型的絕佳機(jī)遇。創(chuàng)維的定位是做云電視品類和服務(wù)模式的創(chuàng)建者?！?/p>

但記者了解到，創(chuàng)維已在市場(chǎng)推廣及庫(kù)存管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)開展新一輪布局動(dòng)作。在用戶服務(wù)方面，創(chuàng)維也正積極布局針對(duì)云電視用戶的特別服務(wù)，設(shè)立服務(wù)專線和專席。同時(shí)，記者從賣場(chǎng)工作人員口中獲知，今年創(chuàng)維五大系列云電視也將全面上市銷售?？磥?lái)，創(chuàng)維又將在業(yè)內(nèi)創(chuàng)先打響云電視定位突圍戰(zhàn)。

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