平板電視消費(fèi)不溫不火，中外彩電企業(yè)面臨雙重壓力

　　7月12日，“綠色智能超高清引領(lǐng)———2012年（第八屆）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。專家預(yù)測(cè)，中外彩電企業(yè)都面臨著技術(shù)的升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重新組合的雙重壓力。

　　2012年，中國(guó)平板電視領(lǐng)域充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，智能電視消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，3D電視加速普及；另一方面，大尺寸、超高清平板電視成為消費(fèi)者享受視聽盛宴的基本要求；2012年六月以來(lái)，政府節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施，為彩電市場(chǎng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，但是消費(fèi)市場(chǎng)卻不溫不火。

　　智能電視將延續(xù)市場(chǎng)滲透2012年,中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求將持續(xù)平緩增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2012年全年需求量4200萬(wàn)臺(tái)，但平板電視市場(chǎng)正陷于“量漲價(jià)跌”的圈子。據(jù)《2012年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示：2012年1-5月份彩電產(chǎn)量4865.9萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)18.2%。彩電出口2300萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)22%。但是對(duì)比出口彩電單價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，2012年出口均價(jià)192美元/臺(tái)比2011年的242美元/臺(tái)，下降了20.7%。究其原因在于，平板電視屏價(jià)格急劇下滑，彩電企業(yè)依托價(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額手段愈演愈烈；其次，高價(jià)位的高端產(chǎn)品消費(fèi)者多持觀望態(tài)度，所以量漲價(jià)跌的現(xiàn)狀也是中國(guó)彩電市場(chǎng)嚴(yán)峻形勢(shì)下的必然產(chǎn)物。

　　在大中城市平板電視消費(fèi)增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度一路攀升。隨著智能電視技術(shù)的不斷成熟，智能電視市場(chǎng)滲透率將加大，研究顯示，高達(dá)94%的消費(fèi)者對(duì)智能電視有所了解，36%的消費(fèi)者打算近期購(gòu)買智能電視。賣場(chǎng)體驗(yàn)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電視、電腦、手機(jī)多屏互動(dòng)，在線觀看音視頻，瀏覽網(wǎng)絡(luò)資訊等智能應(yīng)用功能，是消費(fèi)者最感興趣的部分，其使用效率也較高，占比超過(guò)60%。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，智能電視運(yùn)行過(guò)程中還存在些許亟需改進(jìn)的問(wèn)題，32%消費(fèi)者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載速度較慢，20%消費(fèi)者人機(jī)交互體驗(yàn)感覺不流暢，同時(shí)，17%消費(fèi)者認(rèn)為在線片源較少，影片更新率較弱，14%消費(fèi)者感覺智能電視操作不便捷。雖然對(duì)傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，軟件和應(yīng)用是其軟肋，但智能電視APP開發(fā)是一片值得深耕的“藍(lán)海”。傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)必須走軟件技術(shù)開發(fā)與硬件升級(jí)綜合之路。

　　能效+功耗成選購(gòu)雙重坐標(biāo)今年六月，新一輪的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策正式實(shí)施，這對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，同時(shí)也被認(rèn)為是拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的一針強(qiáng)心劑。伴隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的推廣，海信、康佳、創(chuàng)維、松下、LG等中外家電品牌的黑白電產(chǎn)品紛紛貼上能效等級(jí)標(biāo)簽，賣場(chǎng)中也隨處可見各品牌的節(jié)能惠民工程海報(bào)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補(bǔ)貼政策經(jīng)過(guò)政府大力支持與企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推廣，消費(fèi)者認(rèn)知度高達(dá)75%，但是，購(gòu)買時(shí)實(shí)際關(guān)注者較少。據(jù)分析，主要原因在于：其一，消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能補(bǔ)貼政策具體操作流程及所獲利益并不十分清晰。其二，近2~3年陸續(xù)出臺(tái)的數(shù)個(gè)家電補(bǔ)貼政策，諸如家電下鄉(xiāng)，以舊換新，以及上一輪的節(jié)能惠民政策，刺激了不少消費(fèi)者超前消費(fèi)，嚴(yán)重透支了現(xiàn)階段及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家電的需求。其三，節(jié)能彩電產(chǎn)品價(jià)格與普通彩電產(chǎn)品價(jià)格并無(wú)大的差價(jià)。所以政策的出臺(tái)對(duì)于拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的需求作用并不明顯，對(duì)彩電市場(chǎng)來(lái)講，節(jié)能補(bǔ)貼的真正意義在于催生彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，即促進(jìn)彩電企業(yè)低功耗產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。所以，節(jié)能平板電視的參照標(biāo)準(zhǔn)不僅要看節(jié)能指數(shù)，更重要的是功耗值。

　　超高清大屏將成消費(fèi)主趨勢(shì)2012年，3D電視迎來(lái)了增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)全年3D電視需求規(guī)模估計(jì)將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)。今年，歐洲杯以及倫敦奧運(yùn)賽事的接踵而至，為3D影視迷們提供了大量的觀看內(nèi)容，以及高清信號(hào)逐步普及下3D頻道接收范圍在不斷擴(kuò)大，以此同時(shí)，3D技術(shù)的不斷成熟也為3D電視的快速普及增加動(dòng)力。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提高，人們對(duì)于視覺欣賞的要求越來(lái)越高。調(diào)查顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者希望目前平板電視清晰度有所提升?！耙曈X沖擊力”是人們?cè)u(píng)判彩電顯示性能的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。其不僅來(lái)自于清晰畫面，還來(lái)自于超大尺寸的畫面。相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，46英寸至60英寸的消費(fèi)需求增量明顯，占比在54%以上。因此，為推動(dòng)3D頻道、3D電視的影響力，高清、超高清平板電視普及還需加速。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年平板電視市場(chǎng)將保持穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來(lái)彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將是軟硬件實(shí)力的綜合較量，在硬件方面，音畫質(zhì)作為彩電的本質(zhì)，技術(shù)上需要企業(yè)更加強(qiáng)化；軟件方面，智能應(yīng)用是彩電企業(yè)值得深耕的藍(lán)海。未來(lái)，彩電企業(yè)要在軟件和硬件之間均衡發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，才能使平板電視產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步。（攀洋）

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