養(yǎng)生保健產(chǎn)品成大中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎

王老吉與加多寶的商標(biāo)之爭從年初延宕至今，演變成了一出充滿變數(shù)的連續(xù)劇加肥皂劇。有報道稱，“王老吉”商標(biāo)的所有者廣州醫(yī)藥集團有可能將其旗下的廣州藥業(yè)更名為“王老吉”，專門從事保健食品和功能飲料業(yè)務(wù)，并將推出“健字號”的金色罐裝“王老吉”牌絞股藍飲料。

　　而在今年6月，在距離“王老吉”所在的廣州1000多公里的江西省省會南昌，一款由西洋參、冬蟲夏草、靈芝等珍貴藥材打造的奢華保健食品“參靈草”高調(diào)亮相。與此同時，江中制藥這家擁有多個著名OTC藥品品種的企業(yè)，還開發(fā)了一系列來自薏米、荷葉、苦瓜等的功能飲料。

　　與此同時，還有許多制藥企業(yè)、保健食品企業(yè)，乃至普通食品企業(yè)，正在或準備進入由中藥衍生而來的保健產(chǎn)品領(lǐng)域。

　　中藥保健產(chǎn)品開發(fā)熱潮涌動

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2009年底，中藥保健食品、中藥食品、中藥化妝品的產(chǎn)值分別達到了800億元、500億元和330億元，并且還在以每年超過8%的速度快速增長。基于強勁的市場需求和前景，近期出臺的《中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》提出“大力發(fā)展中醫(yī)藥相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)”。

　　而據(jù)中國工程院院士、中國中醫(yī)科學(xué)院院長張伯禮預(yù)測，到2015年，涉及中藥農(nóng)業(yè)、中藥商業(yè)、中藥保健食品、中藥獸藥、中藥美容產(chǎn)品、中藥制藥設(shè)備等的大中藥產(chǎn)業(yè)將達到每年1萬億元的經(jīng)濟規(guī)模。無疑，作為其中的一種，具有保健功能的中藥保健產(chǎn)品、中藥美容產(chǎn)品的誘人市場蛋糕正在形成。

　　同仁堂健康藥業(yè)相關(guān)負責(zé)人表示，同仁堂集團自2003年成立主要經(jīng)營中藥保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)的健康藥業(yè)以來，8年間建立了500多家專賣店、超過1000家形象專柜，2010年銷售額達42.3億元，對集團整體的收入和利潤貢獻率分別達30%和40%。2011年9月，同仁堂集團又宣布對旗下10家子公司進行重組，轉(zhuǎn)型主攻健康產(chǎn)業(yè)。

　　無獨有偶，2011年3月，云南白藥提出了“新白藥，大健康”戰(zhàn)略，云南白藥牙膏和洗護產(chǎn)品等相繼投入市場；東阿阿膠在做強阿膠主業(yè)的同時，也在豐富阿膠品類，積極進軍保健食品行業(yè)，并取得了令人矚目的市場業(yè)績。

　　在中藥企業(yè)競相布局大中藥產(chǎn)業(yè)之時，雀巢、百事、寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等跨國企業(yè)也爭相在我國中草藥中尋找新的“甜蜜點”。如雀巢推出了“怡養(yǎng)”系列高端健康液態(tài)奶飲品，把山楂、紅棗、蘆薈成分添加進了產(chǎn)品。

　　中國保健協(xié)會副理事長、秘書長徐華鋒表示，目前我國老齡人口超過1.78億人，正在進行的新醫(yī)改等都將提高保健水平作為應(yīng)對老齡化和更高的醫(yī)療保健需求的重要手段，預(yù)計到2015年，我國保健產(chǎn)品市場將超萬億元。這些都給中藥保健產(chǎn)品市場的迅速擴展帶來了機遇。

　　中醫(yī)藥學(xué)養(yǎng)生保健資源豐富

　　浙江中醫(yī)藥大學(xué)藥物研究所所長呂圭源介紹，我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)開發(fā)保健產(chǎn)品的資源非常豐富，既有理論又有實踐：一方面，中醫(yī)藥學(xué)重視食物療法?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》提出了“五谷為養(yǎng)、五果為助、五畜為益、五菜為充”的食養(yǎng)概念；唐代的《備急千金要方》、宋代的《養(yǎng)老奉親書》、元代的《飲膳正要》均有食療記載。

　　另一方面，傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)理論中有非常完善的“治未病”理念與體系，比如將中藥分為上中下三品，指出上品延命、中品調(diào)性、下品治??；有因時、因地、因人體質(zhì)的“三因”致病說，重視體質(zhì)調(diào)養(yǎng)與四時養(yǎng)生；對不論男人、女人、老人、小孩的體質(zhì)與養(yǎng)生均有豐富的論述；有膏方這種應(yīng)用時間廣泛、消費者認可的中藥保健劑型。

　　“中藥僅補益就有清補、平補、溫補、峻補的不同，還有清熱、養(yǎng)陰等方法，這些概念外國人聽不懂，中國人卻無師自通?！眳喂缭凑J為，來源于中國傳統(tǒng)文化的中醫(yī)藥保健養(yǎng)生理念，作用明確且經(jīng)過了臨床驗證，將其開發(fā)成保健產(chǎn)品更容易獲得市場認可。具體來說，可將亞健康人群、中老年人群、代謝異常人群、婦女、肥胖人群、特殊崗位人群如演員等作為中藥保健產(chǎn)品開發(fā)的切入點。

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