平板電視智能加速普及，市場(chǎng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向三四級(jí)

　　2012年上半年，彩電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢(shì)。然而令人欣喜的是，在國(guó)內(nèi)外彩電廠商的共同推動(dòng)下，彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快，語(yǔ)音技術(shù)、體感控制等人機(jī)交互方式不斷升級(jí)，智能電視和3D電視銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)成為彩電市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。隨著智能電視標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提上日程，未來(lái)智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。此外，在彩電市場(chǎng)整體下滑的情況下，廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級(jí)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)品牌成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。2012年，隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，我國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，有望達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，全球彩電產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向中國(guó)市場(chǎng)傾斜。

　　■市場(chǎng)規(guī)模篇銷(xiāo)量同比降三成 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)始唱主角

　　整體同比下滑近三成

　　中國(guó)平板電視從2005年進(jìn)入快速普及通道開(kāi)始，幾乎每年都保持著80%以上的增長(zhǎng)，成為彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。2012年上半年，根據(jù)彩電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢(shì)。

　　根據(jù)中怡康提供給《中國(guó)電子報(bào)》的數(shù)據(jù)，2012年1～4月，彩電整體市場(chǎng)零售量為553.71萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中LCD產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降17.89%，零售額同比下降24.13%；PDP產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降18.44%，零售額同比下降26.2%；CRT產(chǎn)品零售量年度累計(jì)同比下降72.6%，零售額同比下降74.14%。

　　根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)，2012年第一季度家用視聽(tīng)行業(yè)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)負(fù)增長(zhǎng)局面。全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機(jī)2736.1萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)14.5%，其中液晶電視增長(zhǎng)17.3%，占比86.3%；CRT電視下降34.7%；PDP電視下降35.7%，占比不足2%。

　　縱觀上半年彩電市場(chǎng)，平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化，使智能電視和3D電視市場(chǎng)零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)下，等離子陣營(yíng)步入了漫長(zhǎng)的寒冬期，而CRT產(chǎn)品在終端零售市場(chǎng)也加速隱退。2012年上半年彩電市場(chǎng)出現(xiàn)下滑主要原因是，以舊換新政策結(jié)束，使市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)微弱，影響終端市場(chǎng)銷(xiāo)售。此外，1月份春節(jié)長(zhǎng)假提前，去年12月份彩電銷(xiāo)量提前透支。然而，近幾年來(lái)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，彩電市場(chǎng)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)需求旺盛。自6月1日起，節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，將帶動(dòng)彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新，成為推動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

　　三、四級(jí)市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)

　　隨著城市市場(chǎng)的日趨飽和，2012年彩電業(yè)在城市市場(chǎng)以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三、四級(jí)市場(chǎng)成為彩電廠商獲得利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)NDP DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，彩電在農(nóng)村市場(chǎng)增長(zhǎng)率高達(dá)20%，成為整體彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/br>

　　根據(jù)2012年1～4月中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑24.58%，銷(xiāo)售額同比下滑31.05%；PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑26.89%，銷(xiāo)售額同比下滑35.12%。

　　二級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑14.63%，銷(xiāo)售額同比下滑20.53%；PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑12.64%，銷(xiāo)售額同比下滑19.86%。

　　三級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑9.82%，銷(xiāo)售額同比下滑15.45%；PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑11.82%，銷(xiāo)售額同比下滑18.47%。

　　四級(jí)市場(chǎng)LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑僅為6.78%，銷(xiāo)售額同比下滑12.79%；PDP產(chǎn)品銷(xiāo)售量年度累計(jì)同比下滑11.20%，銷(xiāo)售額同比下滑16.94%。

　　可以看出，在彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額整體大幅下滑的情況下，與一、二級(jí)市場(chǎng)相比，三、四級(jí)細(xì)分市場(chǎng)彩電的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額跌幅變化不大。這主要是由于以下幾方面原因：一是彩電廠商從產(chǎn)品到渠道層層布局，從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場(chǎng)。二是除了國(guó)內(nèi)彩電廠商，三星、LG和夏普等外資品牌都加大了對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度。三是彩電廠商把智能和3D電視等中高端產(chǎn)品推向三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　在這種情況下，中怡康預(yù)測(cè)，2012年全年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視銷(xiāo)量將超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀