手機(jī)游戲“蛋糕”做大，開發(fā)模式待突破

近日，市場研究公司Niko Partners預(yù)計，今年年底中國手機(jī)游戲玩家數(shù)量將達(dá)到1.92億。這意味著屆時中國手機(jī)游戲玩家數(shù)量將可能超過電腦游戲玩家數(shù)量，同時也意味著繼電腦游戲后，手機(jī)游戲背后出現(xiàn)的誘人的潛在市場與價值。

　　根據(jù)艾瑞公司的統(tǒng)計，去年我國移動游戲整體市場規(guī)模為39億元，到2014年這一數(shù)據(jù)將超過百億元。

　　這塊“蛋糕”不可謂不大。但要想從這塊“蛋糕”中取得最大的那一部分，手機(jī)游戲廠商所要考慮的問題很多。如何開發(fā)？如何營銷？如何細(xì)分市場？每一個問題的解決都有可能帶來利益上的回報。

　　面對變革善謀劃

　　今年第一季度，無論是手機(jī)游戲的用戶規(guī)模還是市場規(guī)模都出現(xiàn)大幅度增長，利好消息不斷。

　　根據(jù)易觀智庫最新發(fā)布的《2012年第一季度中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測》，中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，截至今年第一季度已達(dá)1.89億元，環(huán)比增長16.51%。一季度隨著智能手機(jī)的普及、基于社交網(wǎng)絡(luò)的延伸和基于地理位置的互動娛樂等多種多樣的游戲形式的創(chuàng)新，手機(jī)游戲用戶規(guī)模增長迅猛。一季度互聯(lián)網(wǎng)游戲廠商、國外移動游戲開發(fā)商都推出新款手機(jī)游戲或者手機(jī)游戲拓展計劃，在可以預(yù)計的未來，手機(jī)游戲用戶數(shù)量還將持續(xù)擴(kuò)大。

　　另外，從手機(jī)游戲市場規(guī)模來看，今年第一季度手機(jī)游戲市場規(guī)模達(dá)到12.09億元，環(huán)比增長10%。一季度多股力量推動中國手機(jī)游戲市場規(guī)模增長，其中既有專注于手機(jī)游戲開發(fā)運(yùn)營的廠商，不斷以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品運(yùn)營吸引用戶；同時也有創(chuàng)新的游戲形式帶來的廣告收入。隨著各廠商在移動端游戲的投入加大，手機(jī)游戲的市場規(guī)模也將持續(xù)放大?！暗案狻辈粩嘧龃螅謾C(jī)游戲市場的變革也隨之而來。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，市場、用戶、技術(shù)、支付等方面具有越來越明顯的多樣性和不確定性，手機(jī)游戲市場正面臨著八大變革。一是手機(jī)終端智能化，智能機(jī)游戲市場將成主流；二是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場占比將逐步提升；三是游戲精品化，高質(zhì)量精品游戲是企業(yè)生存之本；四是智能手機(jī)游戲促使多元化市場和利潤中心格局形成，電信運(yùn)營商也在調(diào)整策略；五是不同終端游戲產(chǎn)品跨平臺融合，成為未來發(fā)展重要方向之一，而HTML5等成為主要新技術(shù)之一；六是游戲行業(yè)國際化競爭壓力加??；七是版權(quán)類游戲成為市場重要組成部分；八是收購重組等資本運(yùn)作仍將是行業(yè)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速成長的主要方式。

　　“面對變革，手機(jī)游戲廠商要想站穩(wěn)腳跟，要想盈利，要想發(fā)展擴(kuò)大，就必須善于根據(jù)自身狀況和行業(yè)發(fā)展前景，在產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行渠道、運(yùn)營建設(shè)以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面進(jìn)行認(rèn)真思考和謀劃?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　各顯神通爭盈利

　　雖然手機(jī)游戲市場很大，但由于行業(yè)進(jìn)入門檻較低，同質(zhì)化競爭難以避免，盈利依然很困難。為了盈利，手機(jī)游戲廠商各顯神通，細(xì)分領(lǐng)域、特色化運(yùn)營、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)開發(fā)游戲等，其中的佼佼者已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

　　騰訊游戲從去年開始布局手機(jī)游戲市場，致力于在不同領(lǐng)域打造精品手機(jī)游戲，塔防類的《三國塔防——魏傳》、策略類的《QQ歡樂王國》等都在各自細(xì)分領(lǐng)域中擁有眾多的擁躉。騰訊游戲副總裁呂鵬表示，建立手機(jī)游戲市場生態(tài)圈是騰訊游戲未來努力的方向。他還表示：“騰訊游戲未來希望和眾多的開發(fā)商合作，從精品化產(chǎn)品、精品化運(yùn)營、精品化推廣和精品化用戶服務(wù)四個方面著手，大力推廣精品化戰(zhàn)略，致力于為玩家?guī)砭实挠螒蝮w驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共榮?！?/br>

　　盛大則是特色化運(yùn)營的代表，依靠一款游戲打通了全游戲平臺?！秱髌媸澜纭肥鞘⒋笥螒蚱煜沦Y深網(wǎng)游原創(chuàng)工作室——傳世工作室于2003年推出的首款自主研發(fā)的大型原創(chuàng)網(wǎng)游作品，是無數(shù)玩家心目中的經(jīng)典游戲品牌，也是中國原創(chuàng)網(wǎng)游發(fā)展史上具有里程碑意義的作品?，F(xiàn)在，這款游戲得到新生。今年，脫胎于《傳奇世界》的《悍將傳世》網(wǎng)頁游戲和《悍將傳世》手機(jī)版應(yīng)運(yùn)而生。資料顯示，《悍將傳世》手機(jī)版自7月4日開啟開放性測試以來，上線首日下載量即突破18萬次，上線兩日下載總數(shù)達(dá)到30萬次，兩日累計收入突破20萬元。

　　當(dāng)下的熱點(diǎn)是什么？奧運(yùn)會毫無疑問是其中之一。于是結(jié)合奧運(yùn)會開發(fā)手機(jī)游戲，也就成了游戲廠商絕對不會被忽視的選擇。一款由中國移動手機(jī)游戲基地推出的《LONDON 2012 OFFICIAL MOBILE GAME》情景式體育競技類手機(jī)體驗(yàn)游戲日前全球網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，虛擬Flash場景令玩家仿佛置身真正的奧運(yùn)賽場，讓全球手機(jī)游戲玩家玩轉(zhuǎn)掌上奧運(yùn)會，切身體驗(yàn)奧運(yùn)激情。據(jù)中國移動手機(jī)游戲基地相關(guān)人士介紹，該款游戲最大的特點(diǎn)是對奧運(yùn)競技場景的逼真模擬，玩家可根據(jù)自己的愛好選擇參與不同的體育項(xiàng)目，針對觸屏手機(jī)精心設(shè)計的創(chuàng)新操控方式為玩家?guī)砀鼮楸普娴挠螒蝮w驗(yàn)。

　　手機(jī)游戲開發(fā)需耐心

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)近年來培養(yǎng)的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)多為軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槿狈υ瓌?chuàng)所以大多數(shù)團(tuán)隊(duì)是執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，是功能模塊開發(fā)團(tuán)隊(duì)，采用迭代開發(fā)、模塊化分割再拼裝的方法，并不適合完全創(chuàng)意型產(chǎn)品。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，功能性開發(fā)的游戲產(chǎn)品劣勢越來越明顯。而且，迭代開發(fā)對拼裝之后的成果缺乏校驗(yàn)?zāi)芰?，一旦拼接完成，發(fā)現(xiàn)不符合要求則反復(fù)成本巨大。很多公司的產(chǎn)品基本都是在最后階段才能看到產(chǎn)品全貌，這無疑是一場代價高昂的賭局。

　　如何解決這些問題？

　　頑石互動首席執(zhí)行官吳剛對記者表示，應(yīng)該始終注重小團(tuán)隊(duì)的原型研發(fā)、注重演示版本的開發(fā)?！霸谶@個階段，一定要反復(fù)推敲，甚至是推倒重來都不怕，而不要在這個階段去做功能性的、工作量性質(zhì)的工作”。

　　吳剛表示，要有充足的耐心，允許開發(fā)團(tuán)隊(duì)停下來思考問題，哪怕是思路不成熟，讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)放假也好過思路不清晰，帶著團(tuán)隊(duì)四處亂撞。要抵御迭代開發(fā)在前期迅速推進(jìn)的誘惑和假象。在當(dāng)今很多游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)都以程序員出身的項(xiàng)目經(jīng)理帶隊(duì)的情況下，必須弄明白游戲的程序是為什么服務(wù)的?！伴_發(fā)資源是最寶貴的資源，能少用當(dāng)然要少用，希望用程序彌補(bǔ)在策劃上的不足不靠譜，早晚還要補(bǔ)上，越晚補(bǔ)代價越大風(fēng)險越高，今后可逆轉(zhuǎn)的可能性也越低”。

　　觸控科技首席執(zhí)行官陳昊芝則表示，國內(nèi)手機(jī)游戲開發(fā)商還面臨收入分成低、產(chǎn)品盜版嚴(yán)重和難以進(jìn)入海外市場等問題，積極促進(jìn)這些問題的解決可以讓手機(jī)游戲廠商有更好的發(fā)展前景。

　　而國外有分析認(rèn)為，手機(jī)游戲同樣離不開云服務(wù)的支持。有了云服務(wù)的支持，就可以提高手機(jī)游戲的社交性，使游戲支持虛擬交易，提高用戶忠誠度。（本報記者 亞文輝報道）

來源：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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