家電大品牌開(kāi)啟三四級(jí)市場(chǎng)，小品牌將面臨生存挑戰(zhàn)

　　家電下鄉(xiāng)政策雖然結(jié)束，但一場(chǎng)圍繞“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”農(nóng)村消費(fèi)的戰(zhàn)役正在打響。

　　去年12月30日，家電連鎖巨頭國(guó)美電器對(duì)外透露，由于一二線市場(chǎng)基本飽和，今年國(guó)美將發(fā)力三四線市場(chǎng)，在三四線城市開(kāi)店比例將占到新開(kāi)店面總量的60%。而另一巨頭蘇寧也表示，未來(lái)10年要逐步覆蓋我國(guó)近2000個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策不僅拉升了各品牌彩電、冰箱等家電產(chǎn)品的銷售量，更重要的是為家電銷售商和家電企業(yè)開(kāi)啟了進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)的大門，刺激了三四級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)農(nóng)村家電的普及和消費(fèi)升級(jí)都有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用。某業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)記者這樣總結(jié)道：“從目前來(lái)看，對(duì)于大品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許家電下鄉(xiāng)給它們帶來(lái)的最大收益并不是漂亮的銷售數(shù)據(jù)，而是完成了它們夢(mèng)寐以求的三四級(jí)市場(chǎng)流通渠道建設(shè)藍(lán)圖。”

　　據(jù)記者了解，家電下鄉(xiāng)政策啟動(dòng)之后，市場(chǎng)上除了大家熟知的名牌企業(yè)外，還出現(xiàn)了非常多的陌生家電品牌。他們憑借自身的某些優(yōu)勢(shì)成功中標(biāo)后，在政策支持下打開(kāi)了三四線城市和農(nóng)村的銷售市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的洗衣機(jī)品牌有100多個(gè)，而中標(biāo)的冰箱企業(yè)有200個(gè)，其中絕大多數(shù)企業(yè)在一線城市見(jiàn)不到。由于具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這些中小企業(yè)在4年的家電下鄉(xiāng)過(guò)程中獲得了較高的接受度。

　　商務(wù)部有關(guān)人士指出，將中小企業(yè)引入家電下鄉(xiāng)是為了給它們的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)?；勐斞芯繖C(jī)構(gòu)研究員朱鴻菊對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，事實(shí)上，有些企業(yè)并沒(méi)有利用好這一時(shí)機(jī)，充斥三四線市場(chǎng)的絕大多數(shù)中小品牌是在單純地以價(jià)格取悅消費(fèi)者，而非提升技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。所以，家電下鄉(xiāng)政策的退出，這些小品牌將要面臨生存挑戰(zhàn)。

來(lái)源：國(guó)際商報(bào)

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