國(guó)產(chǎn)體育品牌或?qū)⒓w遭遇行業(yè)向下拐點(diǎn)

隨著李寧公司一聲裁員令，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。李寧、安踏、特步等一批上市體育用品企業(yè)，2012年最新訂貨會(huì)數(shù)據(jù)、庫(kù)存積壓數(shù)、計(jì)劃新開(kāi)店鋪等均處于近年來(lái)的最差水平。國(guó)產(chǎn)體育品牌是否將集體遭遇行業(yè)向下拐點(diǎn)，裁員序幕會(huì)否就此拉開(kāi)？

　　春節(jié)剛過(guò)，李寧公司即宣布裁員，以降低人員成本，目前具體人數(shù)還未確定。根據(jù)李寧公司發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，2011年集團(tuán)收入預(yù)計(jì)較2010年下降6%-7%。

　　記者從營(yíng)業(yè)額曾一度超越李寧的安踏了解到，成本上升和銷(xiāo)售渠道存貨積壓進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)體育用品零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，集團(tuán)預(yù)期未來(lái)將面臨一定的壓力。

　　另外，匹克方面表示，2011年中國(guó)體育用品行業(yè)需求放緩，競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，集團(tuán)分銷(xiāo)渠道中的過(guò)剩庫(kù)存在最近數(shù)月內(nèi)持續(xù)增加。

　　361度方面也大吐苦水：“2011年11月—12月份的銷(xiāo)售急轉(zhuǎn)直下，第四季度的渠道存貨比率上升至4.2倍，新增門(mén)店速度也是有史以來(lái)最慢。”

　　從國(guó)產(chǎn)體育品牌的擴(kuò)展軌跡可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)外乎是借助了北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)以及一股赴港上市熱潮，充足的資本對(duì)于企業(yè)而言更是如虎添翼。

　　然而，瘋狂擴(kuò)張的背后，暴露出來(lái)的卻是規(guī)模增速下滑、市場(chǎng)集中度偏高、存貨高企等種種問(wèn)題，這也在一定程度上解釋了為何多家上市企業(yè)調(diào)低2012年銷(xiāo)售預(yù)期，甚至通過(guò)裁員來(lái)降低成本。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，體育品牌企業(yè)不僅面臨同行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)還受到休閑行業(yè)的市場(chǎng)擠壓。一方面，大量低價(jià)多款且具有快速補(bǔ)單和調(diào)貨能力的本土休閑品牌遍地開(kāi)花，另一方面ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等洋品牌的推陳出新，都對(duì)本土體育用品行業(yè)構(gòu)成壓力?！袄顚幑拘奸_(kāi)始裁員，只是第一塊多米諾骨牌，其他體育品牌的裁員序幕或?qū)⒕痛死_(kāi)?！鄙哿倢?duì)記者說(shuō)，2012年必然是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌非常困難的一年，自2008年開(kāi)始，體育品牌瘋狂擴(kuò)張市場(chǎng)所埋下的“炸彈”將一個(gè)個(gè)引爆，體育品牌的倒春寒已來(lái)臨，就看誰(shuí)能挨得過(guò)去了。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，瘋狂擴(kuò)張后的本土運(yùn)動(dòng)品牌目前面臨一個(gè)新的輪回。高溢價(jià)的洋品牌耐克、阿迪達(dá)斯兩大巨頭牢牢控制著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的高端市場(chǎng)，本土品牌如何應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌“洋消費(fèi)”的傾向，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局中突圍是企業(yè)要思考的命題。

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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