專(zhuān)利技術(shù)爭(zhēng)奪成手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

近日有消息稱(chēng)，從2012年2月起，HTC不再公布智能手機(jī)銷(xiāo)量。這是繼三星之后，第二個(gè)采取這種方式的手機(jī)生產(chǎn)商。

　　據(jù)了解，2011年，HTC與蘋(píng)果公司展開(kāi)的一系列的專(zhuān)利戰(zhàn)，而手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)直接與專(zhuān)利費(fèi)的核算相關(guān)。

　　“HTC作出此決定或是考慮到專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)的問(wèn)題，由于專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)一般是按照智能手機(jī)出貨量來(lái)計(jì)算的，而前期HTC在專(zhuān)利訴訟案的糾紛中并未占到上風(fēng)，因而當(dāng)前采取不公布手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)的方式或出于該考慮。”中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　易觀國(guó)際分析師王穎在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)則表示，HTC之所以不再公布智能手機(jī)銷(xiāo)量，除了專(zhuān)利費(fèi)用的顧慮之外，還與產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型以及在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑有關(guān)。

　　王穎認(rèn)為，此前HTC產(chǎn)品銷(xiāo)售采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的模式，雖然單款機(jī)型可以帶來(lái)較高的溢價(jià)，但其整體銷(xiāo)售的預(yù)期不會(huì)十分理想，如果將具體銷(xiāo)售數(shù)據(jù)公布會(huì)降低投資者和消費(fèi)者對(duì)HTC的心理預(yù)期。因此，2012年，HTC產(chǎn)品線從機(jī)海戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)型精品機(jī)型路線。另外，2012年HTC開(kāi)始全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，而前期的產(chǎn)品和品牌口碑基礎(chǔ)并不堅(jiān)實(shí)，業(yè)績(jī)的下滑勢(shì)必影響中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期。不公開(kāi)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)對(duì)比之前的調(diào)低2011年四季度營(yíng)收預(yù)期，可以看出HTC收緊的穩(wěn)步發(fā)展策略。

　　可以看出，HTC在尋求變化，尋求創(chuàng)新。據(jù)HTC預(yù)計(jì)，2012年第一季度營(yíng)收大約為650億-700億元人民幣，這相比去年同期下降了35%。因此HTC宣布，將放棄之前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放于硬件的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新上。

　　事實(shí)上，三星、HTC這些國(guó)際手機(jī)品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)于同樣是Android系的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商指引了方向。Android系統(tǒng)的風(fēng)靡給予了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)更廣闊的市場(chǎng)空間，然而同樣也帶來(lái)了缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化問(wèn)題區(qū)域嚴(yán)重等問(wèn)題。

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有必要進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)自身的研發(fā)優(yōu)勢(shì)和生產(chǎn)特點(diǎn)來(lái)重新定位市場(chǎng)，突出自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，改善同質(zhì)化問(wèn)題。”王寧遠(yuǎn)說(shuō)。

　　對(duì)此，王穎表示，智能系統(tǒng)的出現(xiàn)導(dǎo)致手機(jī)同質(zhì)化的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。從目前來(lái)看，消費(fèi)者個(gè)性化的需求還沒(méi)有完全凸顯，但隨著相關(guān)技術(shù)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求會(huì)不斷提升。另外， 2011年，國(guó)際手機(jī)廠商巨頭整合，中國(guó)手機(jī)廠商不斷有新品牌涌入，因此，預(yù)計(jì)2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際廠商紛紛調(diào)整自己的產(chǎn)品策略，不再固守高端價(jià)位產(chǎn)品，開(kāi)始向中低端市場(chǎng)滲透。對(duì)此國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也應(yīng)該有所借鑒，縮短產(chǎn)品線，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，主打精品路線。

　　在面對(duì)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的局面，王穎強(qiáng)調(diào)，專(zhuān)利技術(shù)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的武器之一，相比較有技術(shù)沉淀的國(guó)際廠商，國(guó)產(chǎn)廠商押寶Android風(fēng)險(xiǎn)壓力大。

　　王寧遠(yuǎn)建議，國(guó)產(chǎn)Android系廠商需要加大專(zhuān)利授權(quán)意識(shí)，增強(qiáng)自身專(zhuān)利的收購(gòu)和研發(fā)力度，以免在后期發(fā)展中因?yàn)閷?zhuān)利授權(quán)問(wèn)題而引發(fā)大量資金的損失。（劉曉凱）

來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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