蘇寧發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書，預測今年價格持平去年

　　2011年是空調(diào)行業(yè)的政策銷售年，伴隨著“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等補貼政策的終止，空調(diào)市場呈現(xiàn)先熱后冷、高開低走態(tài)勢。

　　作為連續(xù)多年的空調(diào)銷售冠軍，蘇寧多次發(fā)布空調(diào)行業(yè)白皮書并均較準確地預測出行業(yè)發(fā)展趨勢。昨天，蘇寧連續(xù)第十一年發(fā)布《中國空調(diào)行業(yè)白皮書》以下簡稱《白皮書》，稱空調(diào)價格基本與去年持平。

　　趨勢

　　通過與行業(yè)研究機構、上游生產(chǎn)商的溝通，結合全國1700余家門店終端數(shù)據(jù)，蘇寧《白皮書》認為， 2012年中國空調(diào)行業(yè)挑戰(zhàn)中孕育機遇，是空調(diào)廠商轉型升級的關鍵一年，空調(diào)市場將呈現(xiàn)以下四大趨勢：

　　一、一季度空調(diào)市場出現(xiàn)較大幅度負增長，二季度可能出臺新的消費補貼政策，全年空調(diào)市場容量將與去年持平或略有增長；

　　二、空調(diào)產(chǎn)品價格整體小幅上漲，但新的消費補貼政策出臺后，產(chǎn)品價格漲幅將收窄，基本與去年持平；

　　三、節(jié)能健康空調(diào)延續(xù)上升趨勢，家用中央空調(diào)加速增長；

　　四、廠商攜手力拓三四級市場，培育市場新的增長點。

　　市場

　　政策因素影響市場容量

　　2012年的中國空調(diào)行業(yè)面臨更為復雜的市場環(huán)境和多重市場機遇。

　　一是房地產(chǎn)剛性需求。2012年保障性住房和棚戶區(qū)改造住房將開工700萬套以上，基本建成500萬套以上，基于大面積保障房建設而產(chǎn)生的家電購買需求，能部分抵消房產(chǎn)調(diào)控政策的負面影響，促進家電消費市場的增長。

　　二是三四級市場。數(shù)據(jù)顯示，近兩年三四級市場空調(diào)銷售保持了明顯高于一二級市場的增幅。隨著新農(nóng)村建設的持續(xù)推進，城鎮(zhèn)化水平將進一步提升，伴隨三四級市場居民收入的穩(wěn)步增長，將給飽和度本就不高的三四級市場帶來持續(xù)的放量增長。

　　三是產(chǎn)業(yè)升級因素。在國家推動高能效家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策推動下，空調(diào)企業(yè)將在技術革新、產(chǎn)品升級等方面加大投入，新技術、新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，帶來新的消費增長點。

　　四是政策因素。今年年初商務部將“擴大城鄉(xiāng)居民消費”排在全年工作安排的首位，其中，家電“以舊換新”后續(xù)替代政策可能在二季度出臺，預計空調(diào)市場將受益于此政策，迎來新的消費潮。

　　價格

　　產(chǎn)品價格漲幅逐步收窄

　　對于2012年空調(diào)產(chǎn)品的價格走勢，蘇寧認為2012年中國空調(diào)產(chǎn)品價格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費補貼政策出臺后，產(chǎn)品價格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價格或與去年持平。主要原因有：

　　一方面，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價壓力。雖然銅、鋁等空調(diào)生產(chǎn)主要原材料價格在2011年下半年呈現(xiàn)不同程度的下跌，但自去年12月以來，銅價呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，每噸價格上漲金額達到了4600元左右。與此同時，“用工荒”現(xiàn)象依然存在，空調(diào)企業(yè)用工成本仍將延續(xù)上漲態(tài)勢；

　　轉自：

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