國產手機份額升至37.5%全面崛起尚需品牌之煉

　　智能手機時代，國產品牌借勢崛起。數據顯示，截至2011年底，國產品牌整體市場份額為37.5%，聯想、華為、中興、酷派等國產品牌都有不錯的市場表現。與此同時，以諾基亞為代表的國外手機品牌在中國市場的份額則從去年年初近六成下降到了41.5%。

　　國產品牌與洋品牌之間距離拉近，顯示出國產手機正在移動互聯網浪潮中站穩(wěn)腳跟。這主要得益于國內3G網絡覆蓋率不斷提高、安卓系統盛行及運營商的大力支持。但從長遠來看，國產手機還需要從多方面改善用戶體驗，不斷提高自身的品牌影響力。

　　國產手機份額直追洋品牌

　　曾幾何時，國內手機市場幾乎是洋品牌的天下，國產手機在人們心中，幾乎等同于山寨的代名詞。然而，移動互聯網時代，智能手機市場的風生水起，為國產手機帶來了全新的發(fā)展機遇。聯想、中興、華為、酷派等國內手機廠商踩準了移動互聯網市場發(fā)展的節(jié)點，在競爭激烈的手機市場上站穩(wěn)了腳跟。

　　剛剛過去的2011年，是國產手機大發(fā)展的一年。來自市場調研機構易觀國際的數據顯示，截至2011年底，國產品牌整體市場份額為37.5%，而諾基亞、三星、LG和摩托羅拉四大國際品牌占比為41.5%。國產品牌正在逐步趕超國際品牌市場份額。從銷量方面也可窺見國產手機的迅猛發(fā)展勢頭。2011年全年中國手機市場銷量前十名品牌中，國產品牌占六席，包括聯想、華為、中興、金立、酷派、OPPO.IHS iSuppli公司中國研究專題報告同樣顯示出類似趨勢。相關數據顯示，中國手機廠商的2012年智能手機出貨量將增長近一倍，超過1億部。2012年中國手機供應商的智能手機出貨量預計將達到1.014億部，比2011年的5200萬部勁增94%，幾乎是2009年1020萬部的10倍。

　　與國產手機節(jié)節(jié)攀升的市場份額相對應的是，以諾基亞為代表的國外手機品牌的市場份額和關注度在中國市場上開始走低。37.5% VS 41.5%，從這一數據對比不難看出，國產品牌與洋品牌之間的差距正在縮小，預計不久的將來，國產手機將可揚眉吐氣，實現“趕英超美”的目標。

　　同時，在手機的關注度方面也有所變化。國內相關研究機構的數據顯示，2011年中國智能手機市場中諾基亞仍為用戶關注冠軍，但關注比例僅為29.5%，較2010年下降了20.8%之多。國產品牌中，聯想、魅族、華為、中興等品牌則有驚艷表現。

　　多因素促使國產手機崛起

　　細數國產手機崛起的原因，除了智能手機自身性能優(yōu)于傳統功能手機外，還有以下幾個方面：

　　首先，國內3G與無線網絡的不斷完善為智能手機的發(fā)展搭建了平臺。國內市場上，中國電信、中國移動、中國聯通三大運營商競相布局，3G網絡的覆蓋率得以不斷提高，網速也不斷提升。相應地，國內3G用戶也迅速增加。數據表明，運營商新增3G用戶整體占比達80%。同時，WiFi也成為三大運營商競逐的焦點。這一切都在無形中為國內智能手機的發(fā)展提供了良好的支撐條件。

　　其次，得益于安卓系統的盛行。如今，在智能手機江湖中，安卓是當之無愧的老大。市場機構的研究數據顯示，2011年Android的市場占有率相當驚人：52.5%——超過一半的市場。而2010年它的市場占有率只有25.3%，增速超過100%，著實令人驚嘆。目前國產手機中大部分產品都搭載原生或改良的安卓系統，借安卓之力，國產手機既節(jié)約了研發(fā)自主操作系統的時間，也因安卓的巨大人氣而獲益良多。

　　第三，運營商的大力支持。智能手機的發(fā)展離不開三大運營商的補貼與服務。在上文提到的六大國產品牌中，除OPPO外均與運營商建立了深度合作關系。運營商的定制與優(yōu)惠套餐，降低了智能手機的市場門檻，吸引大量用戶加入到智能手機的隊伍中來。而三大運營商千元智能手機策略的實施，更是引發(fā)了一波又一波的智能手機熱潮?！瓣P于今年全年三大運營商的補貼總額，有一個范圍是可以確定的，大約570億-到600億元，而且明年還將繼續(xù)增加?！庇袠I(yè)內人士如是稱。

　　提升品牌影響力方可長遠

　　近年來國產手機廠商以多樣性的產品線、搶食中低端市場的策略贏得了不少用戶。然而，缺乏品牌影響力、產品創(chuàng)造性不足卻也是不爭的事實。

　　飛象網CEO項立剛表示，國產智能手機太缺乏品牌影響力，產品同質化、“山寨”成風依舊是國產手機的短板。雖然對于Android平臺的過分依賴拉低了產品的平均價格，但單純的價格競爭也使利潤迅速下降。

　　確實，目前國產手機主要定位于中低端市場，恰恰是這部分市場用戶的巨大需求推動國產手機在激烈的競爭中迅速上位。但長遠來看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應，絕不能只依靠低價策略，明星產品的打造必不可少。同時，在市場卡位的過程中，國內廠商還應增強自主創(chuàng)新意識，多線發(fā)展，避免過分依賴安卓系統，喪失產業(yè)鏈主導權。況且，眼下安卓產品已經陷入了軟硬件同質化的漩渦，改革和創(chuàng)新已經勢在必行。這同樣也是國內手機廠商必須面對的問題。

　　綜上，未來國產品牌的發(fā)展，必須從產品設計制造能力、品牌形象的提升以及用戶的產品、應用、服務等多方面下功夫，方能不斷提升用戶體驗，準確把好市場脈搏，從而在移動互聯網的浪潮中站得更高，走得更遠。（聶曉飛）

來源：通信信息報

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