視頻行業(yè)將在2012年迎來發(fā)展黃金期

　　廣電總局出臺“限娛令”、“限廣令”的產(chǎn)業(yè)輻射力正在向視頻網(wǎng)站蔓延。2月6日，搜狐視頻宣布與伊利、拉芳兩大知名品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作；此前，優(yōu)酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”。

　　據(jù)悉，在這波廣告主進行陣地轉(zhuǎn)移的“大遷徙”中，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入了新媒體陣營。

　　瑞信最新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報告顯示，“限娛令”頒布之后，電視臺娛樂節(jié)目數(shù)量減少了2/3。

　　視頻網(wǎng)站抓住娛樂節(jié)目的斷檔，推出了一系列自制節(jié)目。例如，優(yōu)酷計劃在2012年推出《讓夢想飛——中國最牛人》第二季；土豆網(wǎng)則將推出若干檔自制綜藝欄目及娛樂節(jié)目。

　　而搜狐視頻、湖南衛(wèi)視《天天向上》深度合作的“90后熱血成長秀”《NewFace向上吧，少年》，則是搜狐視頻攜手湖南衛(wèi)視升級“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式后孕育出的全新節(jié)目，啟用了國內(nèi)頂尖制作班底、由著名主持人歐弟全程擔(dān)綱。

　　該節(jié)目創(chuàng)新性地與湖南衛(wèi)視王牌欄目《天天向上》深度打通，選手將在兩個月的選秀過程中同時登上《天天向上》作為表演嘉賓。據(jù)透露，該項目投入資金高達(dá)數(shù)千萬，是視頻行業(yè)目前為止投入最多、規(guī)模最大的大型成長勵志活動。

　　在線視頻自制欄目如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，吸引了一批傳統(tǒng)行業(yè)廣告主加大了對視頻網(wǎng)站的投放。例如，《天天向上》的特約贊助商伊利，就成為了《NewFace向上吧，少年》的獨家戰(zhàn)略合作品牌，品牌投放打通了互聯(lián)網(wǎng)、電視雙平臺，使得營銷價值能夠在電視媒體與視頻媒體上最大化實現(xiàn)。拉芳的這次投放，也是其營銷歷史上的一次較大突破，既是《NewFace向上吧，少年》的全程合作伙伴，同時也是《天天向上》在搜狐視頻專題的贊助商。

　　近日，瑞信基于廣電總局的兩項禁令對視頻網(wǎng)站是個利好消息，維持對中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體的“增持評級”。

　　瑞信的分析認(rèn)為，廠商可能會將更多廣告預(yù)算投放到在線視頻網(wǎng)站，原因有以下三點：用戶在互聯(lián)網(wǎng)逗留的時間占比達(dá)到33%，而廣告商只將他們廣告預(yù)算的14%投入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；由于養(yǎng)成了在線觀看視頻的習(xí)慣，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量一直在穩(wěn)定增長；在北京和上海，網(wǎng)絡(luò)視頻的CPM每千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視。

　　因此，所有在線視頻網(wǎng)站、其他新型在線廣告以及分眾傳媒都將受益于這種環(huán)境，視頻行業(yè)將在2012年迎來發(fā)展的黃金期。

　　在這種大背景下，視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)實力、臺網(wǎng)聯(lián)動的深度整合能力以及創(chuàng)新的營銷能力，將成為決定行業(yè)競爭的分水嶺。

　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，在線視頻在原創(chuàng)自制領(lǐng)域能否取得突破，是2012年的關(guān)鍵性戰(zhàn)役之一，這類自制欄目一旦迎來大批新一代消費力較強的網(wǎng)民的參與和互動，將更加贏得對品牌訴求要求精準(zhǔn)廣告主的青睞，而本身就具備娛樂DNA的搜狐視頻，這種優(yōu)勢將會全面爆發(fā)，進而在業(yè)界形成無法復(fù)制的競爭壁壘。

來源：中華工商時報

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