國產(chǎn)手機(jī)市場份額占37.5%，正逐步趕超洋品牌

國產(chǎn)手機(jī)趕超洋品牌

　　以“山寨”形象入場，到逐漸成為主角，國產(chǎn)手機(jī)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

　　據(jù)易觀智庫長期對中國手機(jī)市場銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2011年全年手機(jī)市場，銷量前十品牌中，中國產(chǎn)品牌占據(jù)六席。截至2011年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額是37.5%，同時(shí)四大國際品牌市場份額整體是41.5%，國產(chǎn)品牌手機(jī)正在逐步趕超國際品牌市場份額。

　　易觀國際分析師王穎在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，手機(jī)智能化，Android系統(tǒng)的風(fēng)行都是促使國產(chǎn)手機(jī)市場份額不斷提升，一方面，由于手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代，Android系統(tǒng)成為用戶的新寵，昔日手機(jī)巨頭手機(jī)諾基亞的市場份額不斷下降，已從2011年年初的29.3%下降至14.5%，而其他國際品牌市場份額在Android系統(tǒng)的帶領(lǐng)下緩慢提升，年內(nèi)增幅并不顯著；另一方面，Android系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得手機(jī)同質(zhì)化的趨勢明顯，國產(chǎn)手機(jī)同國際品牌的手機(jī)差異化也有所減小。

　　事實(shí)上，除了手機(jī)智能化的帶動(dòng)下，以中低端產(chǎn)品為主打的國產(chǎn)手機(jī)，在價(jià)格上形成了明顯優(yōu)勢，性價(jià)比似乎更勝一籌。

　　對此，中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說，國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品線較為豐富，對不同的消費(fèi)者定位，設(shè)計(jì)不同款型產(chǎn)品，因而產(chǎn)品的消費(fèi)者覆蓋面較廣，特別是加上其具有的價(jià)格優(yōu)勢，在智能機(jī)大規(guī)模風(fēng)靡的大勢帶動(dòng)下，形成了較強(qiáng)的增長態(tài)勢。

　　目前，很多國產(chǎn)手機(jī)與三大運(yùn)營商合作，推出多款千元智能手機(jī)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端市場，爭取不少市場份額。

　　據(jù)了解，華為、中興通訊、酷派和聯(lián)想等已與中國電信達(dá)成合作；與中國聯(lián)通形成聯(lián)盟的廠商則有諾基亞、索愛、天語、華為、中興、聯(lián)想、酷派等。其中，中興V880銷量已超過600萬臺，聯(lián)想A60單月銷量突破50萬臺，華為C8500銷量達(dá)300萬臺。另外，海信也與中國移動(dòng)合作，推出TD版千元機(jī)。

　　凡事都具有兩面性，國產(chǎn)手機(jī)以中低端產(chǎn)品在市場上大展拳腳，然而，也有業(yè)內(nèi)人士提出擔(dān)憂，一直以主打中低端產(chǎn)品對于國產(chǎn)手機(jī)以后的發(fā)展可能會造成一定的制約。

　　對此，王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，實(shí)際上當(dāng)前高端智能機(jī)市場格局基本已經(jīng)形成，主要由蘋果、三星、HTC等實(shí)力較強(qiáng)的手機(jī)廠商占領(lǐng)大部分高端市場份額，國產(chǎn)手機(jī)短時(shí)間內(nèi)打入該市場的可能性不大，因而從中低端市場切入是其必經(jīng)之路，但是長期來看，高端市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暎瑖a(chǎn)手機(jī)廠商可以逐漸細(xì)分產(chǎn)品線，朝高端市場挺進(jìn)。

　　另外，由于國產(chǎn)手機(jī)“山寨”形象的尷尬出身，王寧遠(yuǎn)建議，目前，國產(chǎn)手機(jī)在外形設(shè)計(jì)、內(nèi)置系統(tǒng)設(shè)置、用戶體驗(yàn)等環(huán)節(jié)大多借鑒國外手機(jī)廠商的產(chǎn)品，因而差異性較小，可替代性高，自身核心競爭優(yōu)勢較弱，因而國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商需要根據(jù)企業(yè)自身情況，明確定位，發(fā)掘自身產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，打造自身品牌競爭力。（本報(bào)記者 劉曉凱報(bào)道）

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞

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