2012年，中國經濟仍將處于弱周期，通脹壓力猶在，消費信心低迷及樓市的預期仍不明朗，這些宏觀消極因素對家電消費的影響將繼續(xù)存在。但保障房建設、城鎮(zhèn)化提速和結婚潮的到來等“剛性”需求因素又會支撐市場發(fā)展，在這兩股因素的作用下，2012年中國彩電業(yè)的前景顯得撲朔迷離。
2012年中國宏觀經濟形勢趨緊，但主要彩電企業(yè)卻是顯得信心十足。據(jù)奧維咨詢調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬臺，這樣的規(guī)劃顯然超過了市場正常的增長幅度和容納能力。
一個值得注意的現(xiàn)象是，2011年年底，國內六大頂尖彩電企業(yè)成立了獨立的網絡購物營銷公司，從而在組織和經費上保證了資源的順利推進。與此同時，隨著京東、庫巴、易購和新7天等專業(yè)家電網站的成長，一種新的營銷模式和推廣模式也將日益成熟。據(jù)預測，2012年中國彩電電子商務規(guī)模會達到48億元，增速預計超過200%。此外，隨著中國家庭網絡接入硬件的優(yōu)化，網費下調、速度變快和網絡播控平臺布局的完善，智能電視在中國開始邁入新的時代。
對于中國彩電行業(yè)來說，2012年最大的風險就是如何在業(yè)績高位和目標高壓下，順利實現(xiàn)平穩(wěn)地增長。對此，奧維咨詢提出了以下三個方面的政策建議：
第一，強化終端系統(tǒng)拉力。2012年元旦3D頻道的開播，以及廣電總局有關智能機頂盒政策的放開，使沉寂得如同一潭死水的內容體驗，立馬活躍和興奮起來。因此，在2012年彩電行業(yè)的競爭中，誰家能首先擺脫傳統(tǒng)的單向消費概念灌輸，在終端營造一種輕松和有趣的綜合娛樂體驗環(huán)境，并以此作為提升終端競爭力的突破點，誰就能贏得重要先機。
第二，狠抓農村基礎建設，防范政策退出風險。家電下鄉(xiāng)政策退出以后，這幾年受益最大的一些中小企業(yè)將失去政策依靠的屏障，重新回到起點上與各大主流品牌進行同臺競技。2012年，擺在國內企業(yè)面前一個重要的任務，就是如何提升農村終端的系統(tǒng)能力建設，加大對農村消費者的品牌宣傳和培訓教育的投入。
第三，推廣高效節(jié)能產品。彩電行業(yè)的節(jié)能補貼政策一直在孕育之中，從節(jié)能補貼政策給白電所帶來的利好中可以看到該政策對彩電行業(yè)的重要性。雖然政策還未有定論，但企業(yè)應該未雨綢繆，積極部署節(jié)能產品的研制，開發(fā)和生產，提高節(jié)能產品的比重，真正實現(xiàn)企業(yè)、環(huán)境和用戶多贏。
來源：中國工業(yè)報
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