龍頭市場份額加大，三四線空調(diào)品牌或遭進一步擠壓

格力電器公司日前發(fā)布公開增發(fā)結(jié)果，此次增發(fā)也因獲得足額認購而順利完成，并成功擺脫近期弱市公開增發(fā)遇冷的“陰影”。據(jù)1月11日格力電器發(fā)表的公開增發(fā)公告顯示，募集資金不超過32.6億元，主要投向總部商用空調(diào)、武漢商用空調(diào)、鄭州家用空調(diào)、600萬臺空調(diào)壓縮機項目以及技術(shù)研究中心技改建設(shè)五大項目。

　　龍頭市場份額或加大

　　家電行業(yè)觀察家梁振鵬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，美的、格力相繼完成增發(fā)，一方面可擴大整機的產(chǎn)能，增發(fā)的部分資金將被用來完善上游的產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面可進行核心零部件產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。按這種趨勢，空調(diào)行業(yè)三四線品牌的市場份額將越來越多地被格力、美的“雙寡頭”分食。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，格力此次募集資金，將會加速空調(diào)市場格局的變化。由于過完年后廣州的天氣就開始變暖，3月份就要用到空調(diào)，較大規(guī)模的融資或是為年后的競爭做“糧草”準備。

　　產(chǎn)經(jīng)評論家劉步塵表示，格力、美的相繼完成增發(fā)使得兩家品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢進一步加大。目前，格力、美的兩家的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)十分明顯，市場份額總計超過30%，這樣下去，未來屬于第二三軍團的市場空間會越來越小。

　　至于格力此次增發(fā)為何商用空調(diào)比例較大，劉步塵稱，加大商用空調(diào)生產(chǎn)能力，是基于格力的一個基本判斷，實際上也是對整個空調(diào)行業(yè)的判斷，即家用中央空調(diào)的時代正在到來，且未來與普通家用空調(diào)的銷量比會逐步加大，并將成為空調(diào)企業(yè)未來最主要的增長點。這也是美的、志高等企業(yè)紛紛進軍這一領(lǐng)域的重要原因。商用空調(diào)的快速發(fā)展，是空調(diào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步的結(jié)果，也是中國消費者生活水平提高的結(jié)果。

　　“這幾年格力、美的的快速發(fā)展對三四線品牌造成明顯擠壓，因為兩家品牌在上游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢越來越強?！绷赫聩i舉例說，美的和東芝合作，使得美的空調(diào)的變頻壓縮機可以得到完整的自主研發(fā)。盡管格力在這方面稍晚一步，但與大金的合作也助其自主研發(fā)并配套生產(chǎn)出了變頻壓縮機。除了格力、美的外，其他空調(diào)品牌在上游的核心技術(shù)尤其是變頻壓縮機領(lǐng)域的布局相對不完善，或者相關(guān)技術(shù)的成熟度及穩(wěn)定度不高。因此，格力、美的在國產(chǎn)品牌空調(diào)市場份額中的占比越來越大，甚至在研發(fā)，包括產(chǎn)業(yè)鏈的完善度方面，也越來越多地把三四線品牌拋在身后。

　　今年或出空調(diào)利好政策

　　梁振鵬表示，在政策層面，國家正大力推進節(jié)能降耗。根據(jù)去年《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》在“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”中提到的“加大對高效節(jié)能家電、汽車、電機、照明產(chǎn)品等補貼推廣力度，擴大實施范圍”，他認為，2012年內(nèi)國家將會有新的政策出臺，激勵空調(diào)行業(yè)的發(fā)展。

　　梁振鵬解釋，此前的家電節(jié)能惠民補貼政策對定頻空調(diào)的補貼已告一段落，而當時政策的出臺有一個特定背景：2008年~2009年，國內(nèi)變頻空調(diào)市場剛剛起步，2008年只有美的能生產(chǎn)出變頻壓縮機，那時候，格力的變頻壓縮機還沒有面市，當時，國家考慮到對民族空調(diào)品牌的保護，并未對變頻空調(diào)進行財政補貼，避免了以日系品牌為主的外資品牌“搭車”受益。如果2012年國家有空調(diào)補貼政策出臺，很可能會考慮將變頻空調(diào)納入財政補貼體系。目前變頻空調(diào)在市場上的銷量比例至少占到了三成以上，因此現(xiàn)階段出臺補貼政策，可說是恰逢其時。

　　有分析稱，此前的 “家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策對于家電行業(yè)銷量的提前透支所造成的行業(yè)危害性目前已經(jīng)可見。2011年下半年，白色家電的衰退較為明顯，家電行業(yè)整體實力大而不強。梁振鵬認為，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”只能讓家電行業(yè)做大而做不強，類似政策再出臺的可能性極小。（蔣佩芳）

來源：每日經(jīng)濟新聞

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