中國彩電業(yè)處在十字路口，力求“應(yīng)用”突圍

目前，彩電業(yè)正處在一個十字路口，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)都陷入了困境，而對中國企業(yè)來說，擴大電視的功能應(yīng)用，將“看”電視向“用”電視甚至“玩”電視方向拓展或許是個突破口。

　　企業(yè)紛推“新應(yīng)用”電視

　　在率先推出云電視后，彩電巨頭海爾的目光盯在了個性化定制上。

　　11月27日，寧波首家云終端體驗區(qū)登陸寧波東門口國美店三樓海爾電器專柜，為甬城市民帶來個性化定制的全新消費模式。

　　據(jù)了解，海爾云電視個性定制包括熒屏尺寸、3D影像、網(wǎng)絡(luò)功能、超窄邊框、安裝方式等多個方面，消費者可以根據(jù)對云電視生活的個性化需求，自由選擇相應(yīng)的解決方案。同時，在個性化定制模式中，特別增加了許多人性化的服務(wù)內(nèi)容，比如，在專屬的云空間里，用戶可以將日常的紀念日、提醒日記錄在空間里，日后電視便會自動按日期提醒；用戶也可以設(shè)定電視，以了解社區(qū)周邊的購物娛樂飲食等信息，以便隨時查詢。

　　目前，除寧波外，海爾已在國內(nèi)多個城市建設(shè)了云終端體驗區(qū)。海爾彩電技術(shù)工程師表示，海爾云電視高級定制服務(wù)的推出，旨在滿足消費者日趨鮮明的個性化電視生活需求，而海爾為用戶建立的云空間是一個廣闊的、開放的服務(wù)窗口，可以為用戶陸續(xù)提供多樣的生活服務(wù)，讓電視融入生活。

　　在海爾力推云電視個性定制的同時，另一家彩電巨頭康佳也在擴展其智能電視的應(yīng)用范圍。

　　11月22日，康佳集團聯(lián)合中國銀聯(lián)、東方傳媒集團SMG在上海推出了基于智能電視終端的在線支付系統(tǒng)和應(yīng)用服務(wù)——智能電視支付，只需按動手中的電視遙控器，就可以完成公共事業(yè)繳費、手機充值、電視商城等各種支付業(yè)務(wù)。

　　康佳董事長侯松容認為，智能電視在線支付將成為繼互聯(lián)網(wǎng)支付、手機支付后最具發(fā)展?jié)摿Φ慕鹑谇乐?，而借助銀聯(lián)商務(wù)在支付渠道、終端渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)資源上的優(yōu)勢，將奠定康佳智能電視在線支付平臺在智慧生活、便民應(yīng)用中的領(lǐng)先地位。

　　就在康佳推出智能電視支付的同一天，TCL集團也與云南電信正式簽署戰(zhàn)略了合作協(xié)議，雙方攜手展示了“三網(wǎng)融合”階段性成果——TCL智慧iTV高清互動電視。

　　據(jù)TCL方面表示，智慧iTV高清互動電視通過軟件升級，就可以直接收看iTV節(jié)目，而不需要再加機頂盒，操作簡易便捷，且避免了以前收看iTV時電視機和機頂盒兩個遙控器交替使用的麻煩。

　　“應(yīng)用”成為新利潤點

　　與手機、電腦相比，電視雖然是最早走入普通家庭、普及面最廣的，但也是功能最單一的。不過，隨著云計算等新技術(shù)的推進和三網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合，電視的形象已徹底改觀，一躍成為了多功能的信息工具，不僅可以看高清互動電視，還可以打視頻電話、進行電子支付、享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　“這是一個應(yīng)用為王的時代”?？导讯嗝襟w營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲表示，智能電視的發(fā)展正逐步改變電視用戶的行為習慣及整個電視行業(yè)商業(yè)模式，電視產(chǎn)業(yè)也將從純視頻服務(wù)向綜合服務(wù)運營的模式轉(zhuǎn)變。

　　按照規(guī)律，電子行業(yè)新技術(shù)的普及一定伴隨著產(chǎn)品價格的逐步下調(diào)，而在應(yīng)用上的不斷拓展，正是國內(nèi)企業(yè)應(yīng)對價格下行的“殺手锏”。

　　海爾、康佳、TCL等彩電企業(yè)之所以紛紛推出擁有“新功能”的電視新品的原因或許正在于此。

　　“國內(nèi)彩電企業(yè)的競爭力已不可同日而語，隨著他們生產(chǎn)規(guī)模的迅速壯大，在產(chǎn)業(yè)鏈上的議價能力也不斷提升。而且，增值功能的開發(fā)，相應(yīng)會提高企業(yè)利潤?！眹抛C券家電分析師王念春曾表示，越來越廣的應(yīng)用范圍使得電視制造企業(yè)的利潤空間不斷提升。

　　早在幾年前，國內(nèi)彩電企業(yè)就開始在應(yīng)用上做文章，創(chuàng)維2007年就主推了以卡拉OK功能為主的酷開系列，并取得了良好的效果。

　　而在康佳看來，中國是最大的家電生產(chǎn)及消費市場，同時也是電子商務(wù)和在線支付發(fā)展最快、市場潛力最大的市場。隨著三網(wǎng)融合大幕的拉開，電子商務(wù)有了更廣闊的發(fā)展空間。與此同時，廣大用戶對于支付便捷性與安全性的要求日益凸顯。基于此，康佳與中國銀聯(lián)、東方傳媒集團展開合作，將智能電視打造成一個真正的多媒體綜合服務(wù)信息平臺。

　　和康佳將彩電與現(xiàn)實的應(yīng)用結(jié)合起來稍有不同，海爾的目光或許更具前瞻性。海爾將自己的重點戰(zhàn)略規(guī)劃為“一云、三網(wǎng)、N端”：云表示的是海量的內(nèi)容信息，三網(wǎng)代表的是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，N端指的是電視、電腦、手機等終端產(chǎn)品。海爾希望通過三網(wǎng)，把海量的內(nèi)容信息傳遞到各個終端當中，而彩電則是其中重要一端。

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