產(chǎn)品升級(jí)加速，冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

　　經(jīng)歷了前兩年的高速增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的增速歸于平靜。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，前三季度冰箱市場(chǎng)零售額、零售量同比僅略增。鑒于整體規(guī)模放緩與產(chǎn)能迅速增加相隨，冰箱市場(chǎng)未來(lái)或上演空調(diào)領(lǐng)域的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　增速明顯放緩

　　冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，或上演慘烈競(jìng)爭(zhēng)一幕。

　　2011年冰箱市場(chǎng)規(guī)模增速明顯放緩，中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售額、零售量同比僅增長(zhǎng)1.7%和3.2%，增速較前兩年明顯回落。今年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”的品牌格局仍未改變，海爾繼續(xù)領(lǐng)跑，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正逐漸減弱，尤其是美的系集團(tuán)作戰(zhàn)的品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯。美的、西門(mén)子等品牌組成了中國(guó)冰箱市場(chǎng)的第二陣營(yíng)，LG、三星等國(guó)外品牌在三開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰箱領(lǐng)域也占有一席之地，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已不明顯。

　　今年樓市調(diào)控，尤其是各級(jí)城市限購(gòu)令對(duì)城市冰箱市場(chǎng)銷售產(chǎn)生直接影響。下半年，隨著家電下鄉(xiāng)等政策退出大幕的開(kāi)啟，冰箱在三、四級(jí)市場(chǎng)的銷售也受到不利影響。我國(guó)冰箱內(nèi)銷市場(chǎng)是典型的“城市市場(chǎng)+農(nóng)村市場(chǎng)”二元結(jié)構(gòu)，今年表現(xiàn)不給力很大一部分原因在于這兩塊市場(chǎng)同時(shí)受阻。

　　與此同時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)能布局仍在繼續(xù)：繼2010年在重慶投資建設(shè)了年產(chǎn)能超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)冰箱的生產(chǎn)基地之后，海爾今年在沈陽(yáng)投建新的冰箱項(xiàng)目；美的冰箱未來(lái)5年產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)；而美菱融資12億元，先后建造了節(jié)能環(huán)保冰箱項(xiàng)目、豪華冰箱生產(chǎn)項(xiàng)目和冷柜擴(kuò)能項(xiàng)目等，目標(biāo)是到2013年實(shí)現(xiàn)年銷售量1000萬(wàn)臺(tái)。

　　由此也能看出，冰箱企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展依然充滿信心。然而，產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題令人擔(dān)憂?？梢灶A(yù)見(jiàn)，明年冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，或?qū)⑸涎菘照{(diào)市場(chǎng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)一幕。

　　產(chǎn)品升級(jí)加速

　　今年，高端冰箱的增長(zhǎng)延續(xù)了上一年的迅猛勢(shì)頭。

　　近期發(fā)布的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》中明確提出，重點(diǎn)發(fā)展大容量多門(mén)多溫區(qū)冰箱，高檔冰箱產(chǎn)品的比重要由現(xiàn)在的10%提升至30%。中高端成為冰箱市場(chǎng)最引人矚目的領(lǐng)域之一。

　　進(jìn)入2011年以來(lái)，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)勢(shì)不可擋。今年1月至9月，三門(mén)、多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)等高端冰箱的增長(zhǎng)延續(xù)了上一年的迅猛勢(shì)頭，零售額累計(jì)增長(zhǎng)了37.3%、43.5%和19.1%。在整體冰箱市場(chǎng)增幅趨緩的影響下，產(chǎn)品技術(shù)與設(shè)計(jì)風(fēng)格成為企業(yè)領(lǐng)跑高端市場(chǎng)的必備條件，各廠商開(kāi)始更多關(guān)注科技、時(shí)尚、環(huán)保等綜合因素的多元競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)記者了解，2011年，美的冰箱中高端產(chǎn)品銷售額比重已升至30%。海信科龍、美菱和新飛三開(kāi)門(mén)及以上產(chǎn)品銷量的占比均接近30%。三星電子則首次在中國(guó)推出多門(mén)冰箱。不久前，合肥三洋高調(diào)打出自己的冰箱品牌“帝度”，也是劍指高端市場(chǎng)。合肥三洋營(yíng)銷副總裁章榮中透露，此舉除了是出于企業(yè)發(fā)展策略的考慮，也是看到，盡管2011年中國(guó)冰箱市場(chǎng)的整體增速出現(xiàn)放緩跡象，但高端市場(chǎng)的增速卻在加快。

　　值得注意的是，從去年開(kāi)始，隨著冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，國(guó)內(nèi)品牌漸漸介入高端市場(chǎng)，“外資搞高端，內(nèi)資搞低端”的固有格局已經(jīng)解體，但目前國(guó)內(nèi)品牌更多是集中在高端市場(chǎng)較低價(jià)格段，參與高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚處于起步階段。

　　雖然從分級(jí)別城市銷售規(guī)模變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化等方面可以看出，國(guó)內(nèi)冰箱的生產(chǎn)、消費(fèi)正在逐步走向高端，但冰箱在二、三線城市以及農(nóng)村的銷售仍以普通單門(mén)、雙開(kāi)門(mén)冰箱為主。對(duì)此，家電業(yè)專家洪仕斌指出，冰箱企業(yè)在二、三級(jí)市場(chǎng)實(shí)行差異化策略發(fā)展中低端冰箱是一條有效途徑，可以和一線城市的高端化形成互補(bǔ)。（本報(bào)記者 邱江勇）

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