經(jīng)濟疲軟再襲家電業(yè)三四級市場變避風(fēng)港

　　經(jīng)濟疲軟、政策退出、市場走低、需求下滑，一連串的不利因素正在給即將開啟的2012年家電市場競爭大幕蒙上“一層層陰影”。中外家電企業(yè)如何在“市場環(huán)境和政策退出”的雙重壓力下，實現(xiàn)在2012年市場業(yè)績的穩(wěn)步提升？

　　日前，在“2011中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，中國家電協(xié)會秘書長徐東生指出，“2012年對于中國家電業(yè)來說，面對新格局、新市場、新機遇，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。”華意壓縮總經(jīng)理朱金松也指出，“整個家電業(yè)雖然面臨著種種挑戰(zhàn)，但中國家電企業(yè)一直致力于堅持具有國際競爭力的民族工業(yè)推進(jìn)，并通過多年的產(chǎn)品為消費者創(chuàng)造快樂生活的消費價值，這是我們發(fā)展的底氣?！?/br>

　　北京中怡康時代市場研究有限公司向《中國企業(yè)報》提供一組研究數(shù)據(jù)表明：連續(xù)幾年來的快速發(fā)展，今年中國三四級家電市場銷售額有望達(dá)到5400億元，連續(xù)四年增速超過20%，在全國市場的占比提升了近10%，成為中國家電市場的主要增長源泉。

　　《中國企業(yè)報》記者看到，“人口數(shù)量龐大、家電每百戶擁有率低、消費能力強”的三四級市場，已經(jīng)成為近年來國內(nèi)家電企業(yè)在激烈的市場競爭中謀求爆發(fā)性增長的戰(zhàn)略要地。

　　蘇寧電器總裁金明曾向《中國企業(yè)報》記者表示，“未來10年，蘇寧連鎖網(wǎng)絡(luò)將全面覆蓋中國絕大部分的縣級市場和華南、華北、華東發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，店面總數(shù)達(dá)到3500家，其中三四級市場的店面將占到總數(shù)的40%以上。”截至2011年年中，蘇寧電器已經(jīng)在55%的三級市場、14%的四級市場開設(shè)了店面。金明則強調(diào)，三四級市場將是未來蘇寧門店縱向滲透擴張的主要區(qū)域。國美總裁王俊洲透露：“在2011年新增的480家門中，將有60%的門店會開在二三級市場?！?/br>

　　“三四級市場的家電保有率是最低的。相對城市市場發(fā)展空間很大。這幾年在國家的家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策等驅(qū)動下獲得了快速的發(fā)展。我認(rèn)為未來3—5年甚至更長時間，中國家電業(yè)都必須靠農(nóng)村市場推動”。美的制冷家電集團(tuán)中國營銷本部副總裁王金亮盡管對于2012年家電業(yè)形勢持謹(jǐn)慎態(tài)度，卻對于三四級市場非?？春谩?/br>

　　美的等家電巨頭的看好，蘇寧等連鎖巨頭的下沉，加速推動了我國三四級市場的發(fā)展?！吨袊髽I(yè)報》記者從中國家用電器商業(yè)協(xié)會獲悉，近年來，以浙江百誠集團(tuán)、大連大商電器、武漢工貿(mào)電器、重慶商社電器、江蘇明珠電器、廈門三峽國際貿(mào)易集團(tuán)、江蘇文峰電器、江西四平家電、包頭同利家電、內(nèi)蒙古東鴿電器、深圳順電連鎖、青島日日順電器為首的區(qū)域家電連鎖企業(yè)迅速崛起，成為各個區(qū)域三四級市場的主導(dǎo)者。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理連四清指出，“三四級市場競爭變革正在從傳統(tǒng)粗放型增長轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)型增長，關(guān)注顧客消費體驗、降低配送物流成本、實施集中精細(xì)化管理，這些都是未來三四級市場渠道價值鏈中的關(guān)鍵競爭環(huán)節(jié)。”

　　作為中國家電市場權(quán)威研究機構(gòu)，中怡康早在2007年便著手在三四級市場拓展零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，目前零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6781家，其中一二級市場的城市監(jiān)測覆蓋率達(dá)到99%，三四級市場的市縣監(jiān)測覆蓋率達(dá)到34%。（本報記者許意強）

來源：中國企業(yè)報

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