十二五期末我國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬(wàn)億元

　　《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》下稱規(guī)劃建議日前由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)正式發(fā)布。規(guī)劃建議指出，到“十二五”期末，我國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率9.2%，出口額600億美元，在全球出口市場(chǎng)的比重達(dá)35%。其中，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品成為“十二五”期間家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　規(guī)劃建議的出臺(tái)為我國(guó)家電市場(chǎng)帶來(lái)了新一輪消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和產(chǎn)品更新，提振了家電企業(yè)做強(qiáng)做大的信心，同時(shí)也拉開了我國(guó)邁向“家電強(qiáng)國(guó)”的序幕。

　　產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高

　　“十一五”時(shí)期，得益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)及“家電下鄉(xiāng)”等多項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需政策的有力支持，我國(guó)家電工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速、穩(wěn)步的增長(zhǎng)。規(guī)劃建議顯示，截至2010年11月，我國(guó)家電工業(yè)完成利潤(rùn)總額387億元，比“十五”期末增長(zhǎng)265.2%。

　　2011年是“十二五”開局之年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)發(fā)展正面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，規(guī)劃建議對(duì)于促進(jìn)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都起到了積極的引導(dǎo)作用。奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，規(guī)劃建議一方面有助于推動(dòng)我國(guó)家電業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程；另一方面，家電產(chǎn)業(yè)的集中度將進(jìn)一步提高。他認(rèn)為，目前我國(guó)家電行業(yè)仍然相對(duì)分散，隨著“十二五”對(duì)行業(yè)整合的進(jìn)一步深化，優(yōu)勢(shì)資源向大品牌集中的趨勢(shì)將更加明顯。

　　他以空調(diào)產(chǎn)品為例分析，“十二五”期間空調(diào)行業(yè)兩大品牌領(lǐng)跑，六、七家主流品牌跟進(jìn)的市場(chǎng)格局將最終形成。

　　據(jù)了解，“十二五”期末，我國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)1.5萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率9.2%，而這一產(chǎn)值目標(biāo)在修訂后提高了四成。對(duì)此，國(guó)家信息中心主任助理蔡瑩對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，從產(chǎn)品更新?lián)Q代、消費(fèi)需求變化、企業(yè)規(guī)模調(diào)整和產(chǎn)能規(guī)模擴(kuò)張幾個(gè)角度來(lái)看，目前我國(guó)家電行業(yè)依然處在一個(gè)上行的發(fā)展階段，在“十二五”末達(dá)到規(guī)劃建議的產(chǎn)值目標(biāo)問(wèn)題不大。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)值、產(chǎn)能并不是衡量一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的最關(guān)鍵指標(biāo)，關(guān)鍵是產(chǎn)品的質(zhì)量、核心技術(shù)的掌握、前沿技術(shù)的開發(fā)以及產(chǎn)值背后的利潤(rùn)水平。

　　高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

　　規(guī)劃建議顯示，“十二五”時(shí)期，我國(guó)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)將重點(diǎn)發(fā)展具有高附加值的高端家電產(chǎn)品。記者在采訪中了解到，我國(guó)一、二級(jí)市場(chǎng)高端家電的發(fā)展?jié)摿薮?，?009年開始，重點(diǎn)城市市場(chǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)高端家電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2010年特征更為明顯。隨著三、四級(jí)市場(chǎng)農(nóng)民收入的提高和政府的政策激勵(lì)，家電產(chǎn)品在農(nóng)村將快速普及并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求將大大增加。同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)，技術(shù)含量及能效水平高的家電產(chǎn)品對(duì)于提升我國(guó)家電國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)也有重要意義。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)家電領(lǐng)域高端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)激烈的階段，美的、海信科龍、博西等國(guó)內(nèi)外品牌都在高端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上投入了大量的人力物力。海信科龍市場(chǎng)部部長(zhǎng)宋紅燕對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，海信科龍一直十分重視高端市場(chǎng)的開拓，2011年陸續(xù)推出了大氣天成等系列新品，未來(lái)在高端市場(chǎng)將繼續(xù)加大研發(fā)、推廣的力度。

　　高端家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是企業(yè)技術(shù)、營(yíng)銷、渠道等綜合實(shí)力的比拼，而產(chǎn)品附加值的提升又進(jìn)一步強(qiáng)化了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。張彥斌表示，新技術(shù)的應(yīng)用及對(duì)高品質(zhì)生活的追求賦予了高端家電更高的產(chǎn)品附加值，在帶給用戶更多體驗(yàn)的同時(shí)，廠家也將能從中獲得更多利潤(rùn)。

　　國(guó)際化機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存

　　近年來(lái)，白電巨頭們已不滿足在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一較高下，正在將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到海外。作為此次規(guī)劃建議的重要組成部分，未來(lái)5年我國(guó)家電的國(guó)際化也被賦予了明確的發(fā)展目標(biāo)，如適時(shí)在國(guó)外建立生產(chǎn)基地，形成國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)布局；發(fā)展5個(gè)左右具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)等。對(duì)于這一發(fā)展目標(biāo)，家電專家羅清啟認(rèn)為，由于存在技術(shù)壁壘，目前我國(guó)并未出現(xiàn)一家真正具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化企業(yè)，國(guó)際化還只是起步。

　　進(jìn)入2011年以來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)作頻頻：美的收購(gòu)開利拉美空調(diào)51%的股權(quán)；海爾收購(gòu)三洋電機(jī)在日本以及印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、越南的洗衣機(jī)、冰箱等白電業(yè)務(wù)；格力電器在美國(guó)南加州市正式成立美國(guó)分公司。而選擇在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)布局市場(chǎng)在張彥斌看來(lái)是企業(yè)的明智選擇。他表示，這不僅有助于企業(yè)以較低的投入獲得更多的回報(bào)，預(yù)知和防范現(xiàn)金流斷裂風(fēng)險(xiǎn)、與合作企業(yè)文化進(jìn)行有效融合等后續(xù)問(wèn)題的解決，更是對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力的檢驗(yàn)。

　　事實(shí)上，不論是收購(gòu)，還是海外建廠、引進(jìn)合作技術(shù)，企業(yè)的國(guó)際化目的均是要掌控先機(jī)，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，這其中的挑戰(zhàn)也無(wú)處不在。就收購(gòu)而言，蔡瑩認(rèn)為，其本身并不十分復(fù)雜，但是收購(gòu)后能否實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果才是關(guān)鍵所在。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)給予收購(gòu)后企業(yè)磨合的時(shí)間會(huì)越來(lái)越短，企業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的判斷壓力也會(huì)逐步加大。（本報(bào)記者 劉夢(mèng)潔）

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