我國造紙行業(yè)面臨困局的深度分析

　　中國紙業(yè)20年奮發(fā)進取，邁上紙業(yè)發(fā)展新高峰。2010年機制紙及紙板的產(chǎn)量超過1億噸。由此，中國造紙產(chǎn)量在全球紙業(yè)中遙遙領(lǐng)先，是日本的4倍-5倍，是芬蘭、瑞典這樣老牌造紙國家的近10倍。

　　今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業(yè)出現(xiàn)嚴重困難。1月-7月，全行業(yè)機制紙及紙板行業(yè)產(chǎn)值增長25.59%，產(chǎn)量增加15.56%，但利潤同比卻是-4.92%。到9月份，造紙產(chǎn)品銷售疲軟，產(chǎn)成品庫存增長11.17%。9月以后行業(yè)壓力略有減輕，造紙行業(yè)的利潤增長幅度，從7月份的-4.92%變?yōu)?月份的-1.129%，9月份利潤同比增長-0.79%，這個變化和最近紙漿價格略有下降有關(guān)。造紙行業(yè)利潤率負增長幅度變小了，但是行業(yè)目前仍未走出困難期。經(jīng)測算，如果我們現(xiàn)在是15%的產(chǎn)量增長，利潤還是負增長或者不增長，就相當于今年一年將有1500萬噸的產(chǎn)品白生產(chǎn)了。中國輕工業(yè)信息中心發(fā)布的造紙行業(yè)景氣指數(shù)顯示，目前的造紙行業(yè)的產(chǎn)值景氣指數(shù)在100之上，產(chǎn)值增長還是在100以上比較高的。100的基準是前3年，即2008年、2009年、2010年這3年的平均增長速度。我們看到，利潤景氣指數(shù)自4月份以來一直在低位徘徊，8月、9月略有好轉(zhuǎn)，也只是在90的位置上，低于90就是經(jīng)濟景氣趨冷，現(xiàn)在正是在這個邊緣上。

　　挑戰(zhàn)根源來自于“四個一樣”，目前主流的企業(yè)都有這“四個一樣”：一是設(shè)備一樣。我們大企業(yè)的設(shè)備不是美卓的就是福伊特的，都差不多，設(shè)計水平一樣。二是原料一樣。包裝紙用進口廢紙多一些，高檔文化紙就用進口的全木漿，品質(zhì)一樣。三是產(chǎn)品一樣。要么是新聞紙，要么是涂布的銅版紙，或者是非涂布的雙膠紙，主流產(chǎn)品基本一樣。四是市場一樣?；旧贤怃N有一點，主要是國內(nèi)市場?！八膫€一樣”的同質(zhì)化競爭，是行業(yè)景氣度低的重要原因。

　　面對這樣的低迷局勢，未來怎么發(fā)展？建設(shè)性的意見是五大戰(zhàn)略引領(lǐng)紙業(yè)未來。

　　一是新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略包括國外做得比較好的紙種，國內(nèi)還沒有引進來的，或者引進不那么好，不那么成功的，還可以再繼續(xù)引進。也包括國內(nèi)現(xiàn)有產(chǎn)品的性價比水平提高，技術(shù)創(chuàng)新。比如新聞紙，以前都是在49克，目前都普遍降到45克甚至更低，利用新產(chǎn)品的開發(fā)來提高競爭力。

　　二是裝備性價比戰(zhàn)略。我們說投入產(chǎn)出非常重要，提高這個性價比是成功的第一步。目前外資企業(yè)、內(nèi)資企業(yè)都在調(diào)集重兵，在中國加快實施性價比戰(zhàn)略。外資企業(yè)本土化加快，內(nèi)資企業(yè)也在走裝備自主化之路，包括高速紙機，還有紙漿項目都在加速提升。如果說性價比是摩天嶺，那么，誰率先占領(lǐng)這個頂峰，誰的未來就會一片輝煌。所以，這個戰(zhàn)略的較量集中在內(nèi)資和外資的競爭。

　　三是走出去戰(zhàn)略。走出去戰(zhàn)略包括兩個方面：產(chǎn)品走出去，在整個資源要素調(diào)度上走出去。在產(chǎn)品走出去方面，我國造紙業(yè)最近連續(xù)遭受了美國、歐盟“雙反”措施，使得我們談出口色變，不敢說走出去。造紙今年才走出去區(qū)區(qū)3%不到，就被人“反”了，不敢提走出去了。實際上，走出去的空間還是非常大的，當我們把走出去步伐再邁得大一些的時候，產(chǎn)能過剩的問題可能就迎刃而解了。走出去的戰(zhàn)略還包括我們到國外去整合資源。

　　四是并購重組戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展有外延式發(fā)展和內(nèi)涵式提高兩種辦法。外延式就是簡單上項目，通過新上項目實現(xiàn)外延擴張式發(fā)展。企業(yè)之間的并購整合，是資源優(yōu)化配置，內(nèi)涵提高式的過程。傳統(tǒng)上，我們是以自主擴張為主，但現(xiàn)在并購重組的風(fēng)潮又起，有的企業(yè)基本上采取完全以并購的手段來生存發(fā)展的。并購別人說明你有實力，被別人并購說明你有價值。所以，并購重組將成為行業(yè)在當前一段時期內(nèi)，行業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的一個重要措施。

　　五是環(huán)保制勝戰(zhàn)略。造紙業(yè)產(chǎn)值占全國工業(yè)總產(chǎn)值的0.9%，COD的排放量卻占到35%。不到1%的產(chǎn)值貢獻率卻占據(jù)35%的COD排放量，是不匹配的。盡管不少大企業(yè)做得很好，但從全行業(yè)看，COD的排放、污染問題還很嚴重。當前國家對環(huán)保是一票否決，下一步在環(huán)保方面國家會采取更嚴厲的措施，環(huán)保不達標，企業(yè)的生命就會終止。所以，企業(yè)必須在環(huán)保方面采取一些革命性的措施，需要一些革命性的技術(shù)支撐。率先采取革命性環(huán)保技術(shù)的企業(yè)，將在戰(zhàn)略性競爭中脫穎而出。

來源：中國綠色時報

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