政策調(diào)控趨緊，2012年家電行業(yè)面臨考驗(yàn)

一直“靠天吃飯”的中國家電業(yè)，最近三年來在獲得了“靠政策吃飯”力量實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求和企業(yè)規(guī)模井噴增長(zhǎng)利好后，眼下卻面臨著“微觀刺激政策退出、宏觀調(diào)控政策收緊”的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

　　今年下半年以來，從緊的貨幣政策、嚴(yán)控的房地產(chǎn)政策以及步入退出通道的家電刺激政策對(duì)國內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生的作用逐步顯現(xiàn)：家電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩、市場(chǎng)需求同比快速下滑、經(jīng)營成本高企、內(nèi)外銷普遍低迷。

　　阿拉丁中營網(wǎng)行業(yè)總監(jiān)吳辰輝指出，“在這種政策下，一直追求產(chǎn)能擴(kuò)張、規(guī)?；募译娖髽I(yè)趕快轉(zhuǎn)型。即將開啟的2012年家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不是拼速度、拼規(guī)模，一定要拼耐力、拼實(shí)力?！?/br>

　　政策調(diào)控趨緊

　　從2009年三大家電刺激政策利好的頻頻出臺(tái)，到今年以來國家宏觀政策層面的一系列緊縮調(diào)控措施出臺(tái)，近年來政策進(jìn)退成為影響國內(nèi)家電業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量。

　　在先后出臺(tái)了從緊的貨幣政策、房地產(chǎn)調(diào)控政策后，直接引發(fā)了家電企業(yè)在上游端的融資空間受限、原材料成本上漲，下游的房地產(chǎn)政策調(diào)控引發(fā)的樓市成交低迷、市場(chǎng)需求放緩，讓家電業(yè)陷入了“兩頭受擠壓”的艱難生存環(huán)境中。

　　吳辰輝指出，“家電市場(chǎng)由于房地產(chǎn)調(diào)控、CPI上漲等宏觀因素的影響，用戶購買能力受到一定壓制?！辈贿^，亦有家電企業(yè)人士指出，“今年以來，國家政策推動(dòng)下的各個(gè)地方政府建設(shè)的1000萬套保障性住房，將在今后成為推動(dòng)家電市場(chǎng)剛性需求的重要力量。”

　　從緊的貨幣政策已對(duì)當(dāng)前家電上游產(chǎn)業(yè)鏈造成不小的影響?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者獲悉，緊縮型的貨幣政策正引發(fā)銅產(chǎn)業(yè)鏈的資金困難，銅產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在實(shí)行低庫存策略，以銷定產(chǎn)、按需采購。來自阿拉丁中營網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明：截至10月底，國內(nèi)的銅庫存降至7.4萬噸，創(chuàng)年內(nèi)最低點(diǎn)。

　　吳辰輝分析，原材料價(jià)格的波動(dòng)直接影響到家電企業(yè)的整體盈利能力，特別是在家電業(yè)毛利潤(rùn)長(zhǎng)期偏低的情況下，這種劇烈波動(dòng)對(duì)家電企業(yè)成本控制壓力更大。同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控力度整體增加，會(huì)造成家電采購需求出現(xiàn)不同程度的波動(dòng)。此外，承擔(dān)原油價(jià)格上漲帶來的輸入性通脹壓力導(dǎo)致家電企業(yè)系統(tǒng)性運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

　　企業(yè)多元轉(zhuǎn)型

　　今年下半年以來，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策等三大刺激政策步入退出通道，國內(nèi)家電企業(yè)在“內(nèi)憂外患”下面臨新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)、推動(dòng)低碳綠色轉(zhuǎn)型、發(fā)力新能源物聯(lián)網(wǎng)智能等新興市場(chǎng)，《中國企業(yè)報(bào)》記者注意到，自去年以來，國內(nèi)家電企業(yè)正在謀求并構(gòu)建“后政策驅(qū)動(dòng)”時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)體系。海爾推出全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱、美的推出并銷售太陽能空調(diào)、小天鵝推出智能投放功能的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)、長(zhǎng)虹推出智能家居系統(tǒng)解決方案、TCL推出智能云電視標(biāo)準(zhǔn)、海信推出三網(wǎng)融合新品I’TV，越來越多的家電企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)謀求份額最大化，向技術(shù)戰(zhàn)構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變。

　　在家電觀察家洪仕斌看來，“無論當(dāng)前的智能電視熱潮、全直流變頻升級(jí)、多開門保鮮冰箱的熱銷，都折射出國內(nèi)家電企業(yè)在完成了資源積累后，謀求以新興技術(shù)撬動(dòng)新興市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型努力?！彼硎?，不過，從制造立企向技術(shù)立企的轉(zhuǎn)型，對(duì)于中國家電業(yè)而言并非易事。

　　今年以來，中外家電企業(yè)集體靡戰(zhàn)中高端家電市場(chǎng)，在推動(dòng)了中高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓眾多企業(yè)再度遭遇了“同質(zhì)化”尷尬。同樣，物聯(lián)網(wǎng)、智能等新趨勢(shì)的出現(xiàn)，由于改變了此前企業(yè)依靠“產(chǎn)品設(shè)備”的單體較量轉(zhuǎn)向當(dāng)前“綜合解決方案”系統(tǒng)作戰(zhàn)，牽涉到制造商、運(yùn)營商、服務(wù)商等多個(gè)方面，家電企業(yè)作為制造商的突破面臨著新的考驗(yàn)。

　　波動(dòng)起伏的政策力量，在給國內(nèi)家電業(yè)未來發(fā)展帶來諸多不確定因素的同時(shí)，也加速了國內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)速度，逼迫著家電產(chǎn)業(yè)必須要提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

來源：中國企業(yè)報(bào)

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