我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大問題待解

　　國家明確加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，在培育壯大高技術(shù)服務(wù)業(yè)的環(huán)節(jié)中也明確指出：“加強信息服務(wù)，提升軟件開發(fā)應(yīng)用水平，發(fā)展信息系統(tǒng)集成服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、信息安全服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，發(fā)展地理信息產(chǎn)業(yè)?！边@表明，發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要工作內(nèi)容。

　　產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

　　目前，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。2004年～2006年連續(xù)3年增長超過50%以上，2007年和2008年有所下滑，但平均增長幅度也超過30%，5年的平均年復(fù)合增長率達48.5%。經(jīng)過幾年的高速增長，2010年，產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到平臺載體發(fā)展限制、外來產(chǎn)品沖擊等因素影響，致使產(chǎn)業(yè)增長趨于緩和。賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到2889.6億元，較2009年同比增長了14.9%，增長率同比下降0.8%。

　　數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的各細分領(lǐng)域發(fā)展情況不一，其中，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，市場的增長速度較為穩(wěn)定；而數(shù)字圖書、數(shù)字游戲，特別是手機等移動游戲市場發(fā)展速度則較為迅猛。2010年，中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達23億元，較2009年增長14.9%；中國數(shù)字圖書市場規(guī)模達6億元，較2009年增長108.3%

　　四大問題亟待解決

　　第一，產(chǎn)業(yè)政策協(xié)調(diào)不夠。由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含的細分行業(yè)不同，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的管理職能分散在不同部門之中，雖然這些分管部門紛紛出臺了相關(guān)政策，但由于同時涉及多個部門，導(dǎo)致我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域存在大量的交叉管理現(xiàn)象，并且部門間還出現(xiàn)了爭奪審批權(quán)的問題，使政策與管理協(xié)調(diào)難度較大。對此，政府應(yīng)積極設(shè)立專職管理部門，強調(diào)溝通合作，有效配置國內(nèi)外的各種資源，促進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體健康發(fā)展。

　　第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均。當前，數(shù)字游戲網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲和數(shù)字影音產(chǎn)業(yè)的投入規(guī)模與發(fā)展速度遠遠高于其他分支產(chǎn)業(yè)。而對于數(shù)字出版、數(shù)字學(xué)習(xí)等其他分支行業(yè)來說，目前尚未形成具備經(jīng)濟規(guī)模的商業(yè)模式，不僅產(chǎn)品內(nèi)容與種類比較少，而且對于技術(shù)的研發(fā)投入和積累也非常少，這就導(dǎo)致了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出游戲動漫獨大的局面，非常不利于產(chǎn)業(yè)整體有序的發(fā)展。對此，產(chǎn)業(yè)機構(gòu)應(yīng)積極搭建數(shù)字內(nèi)容交流平臺，完善產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，為數(shù)字內(nèi)容所涵蓋的出版、文化、動漫等各分支行業(yè)提供交流合作的平臺，支持行業(yè)間的資源整合。

　　第三，版權(quán)保護措施不足。數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)和相關(guān)法律問題一直是制約我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)更加容易，而對其進行保護卻比一般的知識產(chǎn)權(quán)難度更大。對數(shù)字版權(quán)的保護相對落后制約了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的壯大。營造良好的數(shù)字內(nèi)容市場運行環(huán)境、加快數(shù)字內(nèi)容法制環(huán)境建設(shè)是當務(wù)之急。因此，相關(guān)部門需要制定有效的法律法規(guī)，尤其是完善數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化傳播的立法工作，建立數(shù)字內(nèi)容作品著作權(quán)的登記制度，搭建網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作品著作權(quán)服務(wù)機構(gòu)等。

　　第四，技術(shù)能力仍有差距。數(shù)字內(nèi)容的技術(shù)主要體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)意與制作技術(shù)上，在創(chuàng)意層面，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力仍然不足，同質(zhì)化現(xiàn)象仍然突出，主要體現(xiàn)在數(shù)字影音、數(shù)字游戲方面，大量影視游戲內(nèi)容的背景、情節(jié)頗為類似。在制作技術(shù)上，我國與國外先進水平仍有很大差距，這主要與我國企業(yè)無法獲得參與大項目的實踐有很大關(guān)系。但是，造成以上兩方面不足的最主要因素還是缺乏優(yōu)秀的人才。比如現(xiàn)在高等院校對動漫人才的培養(yǎng)多注重在理論技術(shù)上，實踐性不高，可發(fā)揮余地不多，導(dǎo)致綜合性人才、創(chuàng)意性人才的缺失，不利于數(shù)字內(nèi)容在創(chuàng)意環(huán)節(jié)上的發(fā)展。為保障產(chǎn)業(yè)能夠具備持續(xù)創(chuàng)新的動力，需要建立人才結(jié)構(gòu)完善、人才層次豐富、人才儲備充足的人才體系。（本報記者 孫鴻凌）

來源：中國電子報

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