消費市場活力顯現(xiàn) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)?quot;快車道"

　　近年來，隨著我國全民健身政策的出臺和引導(dǎo)，人們的健身意識在不斷增強(qiáng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015-2018我國參加體育鍛煉的人數(shù)持續(xù)上升，與其相對應(yīng)的是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“快車道”。而體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開體育消費的“助力”。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，中國體育消費市場穩(wěn)步增長，2018年我國體育消費市場規(guī)模達(dá)到9105.3億元。有關(guān)部門預(yù)計2020年中國體育消費市場將達(dá)到1.5萬億元。分析稱，在當(dāng)前政策不斷加持的大背景下，未來，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)一步激發(fā)體育消費熱情和市場活力。

　　體育消費穩(wěn)步增長

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國體育產(chǎn)業(yè)增加值從2014年的4040億元增長到2017年的7811億元，體育產(chǎn)值占GDP比重從2014年的0.64%上升到2017年的0.95%。很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2018年體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重有望突破1%。

　　近年來，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于我國不斷深化體育改革，隨著協(xié)會實體化改革走向深入，社會資本入駐體育領(lǐng)域，人們對體育消費的需求不斷增加，體育市場得以迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)為社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級增添“新動能”，綜合效益凸顯。

　　具體看來，中研普華研究員顏詩琪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，首先，是國家政策的大力支持。體育產(chǎn)業(yè)是一個關(guān)乎國計民生的產(chǎn)業(yè)，各級政府制定了許多扶持體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，利用體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費、增加就業(yè)上，大力鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)業(yè)的融合，引導(dǎo)社會資本流向存在巨大發(fā)展?jié)摿Φ捏w育產(chǎn)業(yè)。

　　其次，顏詩琪指出，是體育需求的快速增長。體育作為有效需求并達(dá)到一定規(guī)模，要以較高的收入水平作為支撐。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國民收入的不斷提高，對體育消費較大規(guī)模的有效需求開始形成，進(jìn)一步發(fā)揮出了體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值。

　　此外，“是社會投資和創(chuàng)新活躍。近些年，社會資本密集涌入體育產(chǎn)業(yè)，阿里、萬達(dá)、騰訊、蘇寧、恒大等巨頭紛紛成立體育版塊，加緊布局，大筆投入。國內(nèi)投資者對體育產(chǎn)業(yè)前景看好，但受到國內(nèi)產(chǎn)業(yè)整體水平低和一些制約因素的影響，有些企業(yè)轉(zhuǎn)而投向國外體育產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的不斷改善，投資者更多地轉(zhuǎn)向國內(nèi)投入完全可以期待。”顏詩琪補充道。

　　蘇寧金融研究院高級研究員施旭健也向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，首先，近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展也得益于我國經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展和國民人均可支配收入的不斷提高，國民收入的不斷上升會導(dǎo)致邊際消費傾向于以體育產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容體驗式消費，因此在國民收入達(dá)到一定水平之后，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會快于GDP增速。

　　其次，供給質(zhì)量不斷提高與移動互聯(lián)網(wǎng)等觀看渠道的多元化，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展是一個快速增長的供給滿足始終存在的需求的過程。以上驅(qū)動因素在未來會繼續(xù)強(qiáng)化，因此可以預(yù)計我國體育產(chǎn)業(yè)仍將保持高速發(fā)展。

　　值得注意的是，隨著國民收入的不斷提高，人們的消費觀念從物質(zhì)消費、必需品消費逐步向舒適消費和健康消費延伸轉(zhuǎn)變。其中，體育消費是重要內(nèi)容，體育消費的穩(wěn)步增長對拉動內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

　　對此，顏詩琪指出，現(xiàn)如今，群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費越來越旺盛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出極大的增長潛力，成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點。體育產(chǎn)業(yè)在提高第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值的同時，也帶動了第二產(chǎn)業(yè)中一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，對整個國民經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)張和改善都有一定的作用。同時，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國民素養(yǎng)和生活質(zhì)量的提高相輔相成，既依靠其發(fā)展又帶動著不斷前進(jìn)。

　　但在總量方面，施旭健表示，體育消費在經(jīng)濟(jì)中的占比目前仍然處于較低的比例（1%左右）。因此體育消費的重要性更多的體現(xiàn)在改善國民消費結(jié)構(gòu)，豐富了我國消費者的業(yè)余生活，提高了生活質(zhì)量，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)的活力。

　　推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　事實上，雖然當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入黃金發(fā)展期，但同時也將面臨著一定的挑戰(zhàn)。顏詩琪分析稱，首先，電競產(chǎn)業(yè)這樣的新型運動項目的爆發(fā)，以及伴隨網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)出現(xiàn)的多種新型多元素娛樂項目，可能會占領(lǐng)一部分傳統(tǒng)體育項目的消費者。體育行業(yè)需要通過智能化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，和商業(yè)模式的更新，提高用戶留存率。其次，近幾年來，國內(nèi)體育元素為主的綜藝節(jié)目異軍突起，吸引了大量的非核心體育迷，人氣超過絕大多數(shù)高水平職業(yè)體育比賽，對體育產(chǎn)業(yè)本身造成了威脅。

　　此外，施旭健表示，挑戰(zhàn)還體現(xiàn)在支付意愿與支付能力方面。體育產(chǎn)業(yè)平均客單價較高，目前我國消費者人均收入尚未跨過中等收入標(biāo)準(zhǔn)，消費者為之付費意愿仍處于培育過程。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，國家層面圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是體育消費的政策布局不斷。早在2011年，《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》出臺，首次將壯大體育消費市場納入主要任務(wù)，體育消費逐步站到了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舞臺上。

　　2016年，《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》出臺，“十三五”期間，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費水平明顯提高。

　　2019年9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋?，體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。

　　《意見》強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，積極實施全民健身行動，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式。

　　此外，在剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出，推進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展。健身產(chǎn)業(yè)最貼近消費者，是提升體育消費理念、讓經(jīng)常鍛煉成為人們一種生活方式的關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　在此背景下，未來，如何推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)體育消費熱情和市場活力成為關(guān)鍵所在。

　　顏詩琪建議，政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)和市場監(jiān)管，針對新型體育項目，加強(qiáng)行業(yè)服務(wù)和管理；要求參與者不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在需求多元、競爭激烈的時代站穩(wěn)腳跟；要求盡可能地將傳統(tǒng)體育滲透和融入新的載體之中，通過持續(xù)的商業(yè)模式創(chuàng)新，帶動傳統(tǒng)和新型體育活動共同發(fā)展。

　　施旭健建議，內(nèi)容方面，國內(nèi)各主流體育項目競賽水平在國際競爭力有待加強(qiáng)，確保為我國海量體育消費人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給；渠道方面，各主流媒體視頻播放平臺應(yīng)該加強(qiáng)資源整合，培訓(xùn)一只高水平的解說隊伍，提高用戶平臺體驗質(zhì)量；需求方面，教育部應(yīng)該出臺政策嚴(yán)厲禁止各中小學(xué)以各種名義取消、占用體育課程，培養(yǎng)中小學(xué)生體育欣賞能力，為擴(kuò)大我國體育消費人群打下扎實基礎(chǔ)；監(jiān)管方面，嚴(yán)刑峻法維護(hù)體育比賽公平、規(guī)范平臺運作，做市場的“守夜人”。（記者 韓鵬栓）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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