消費升級為家電產(chǎn)業(yè)注入"新活力"

　　2019 年12月，中央經(jīng)濟工作會議提出，要促進產(chǎn)業(yè)和消費“雙升級”，這一說法引發(fā)社會各界廣泛關注。

　　近年來，中國消費升級態(tài)勢明顯，但是消費需求與國內供給之間的不平衡也較為突出。由此出現(xiàn)了部分產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品“滯銷”。而另一方面，國內一些消費者卻熱衷于到國外“背貨”。

　　分析人士普遍認為，中國提出產(chǎn)業(yè)消費“雙升級”，意味著中國經(jīng)濟將著眼于供需兩側的良性互動，來暢通經(jīng)濟循環(huán)、推進高質量發(fā)展。

　　過去，一家一戶配齊電視、冰箱、洗衣機等大家電就足以滿足對家用電器的需求。

　　當今“網(wǎng)紅家電”“健康家電”層出不窮，而家電行業(yè)的更新迭代也越來越快，破壁機、洗碗機、除螨儀等新產(chǎn)品走進家門，家電品類更豐富。洗衣機加上了烘干熨燙功能，電視機要選能上網(wǎng)的，冰箱配上了21寸觸摸屏，家電功能更完善，家電這個行業(yè)再也不是靠低價來搶奪市場。

　　有業(yè)內人士表示，世界級的中國家電產(chǎn)業(yè)正加速轉型變革、奮力向上，不只是規(guī)模、產(chǎn)品層面，還有核心科技、自主品牌向著全球一流水平航行，以全球視野、全產(chǎn)業(yè)鏈格局進入一個變革新紀元、新時代，打開中國家電企業(yè)、品牌，以及家電經(jīng)濟的轉型變革的更多空間和可能。

　　家電迎產(chǎn)業(yè)升級

　　傳統(tǒng)家電注入“新科技”，升級成為了網(wǎng)紅家電，實際上更多的是企業(yè)瞄準消費者細化需求，使新家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

　　家住北京的閻先生和《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道，家里養(yǎng)了只貓咪，每當回到家就會在身上蹭來蹭去，心里暖暖的但是自己也會變得渾身是貓毛。

　　閻先生表示，自從養(yǎng)了貓之后，家里用的最多的就是粘毛器和吸塵器，需要每天打掃貓砂盆附近的灑落的貓砂和沙發(fā)上的貓毛。

　　閻先生家里的吸塵器和自動掃地機器人都是來自同一品牌的某網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。他告訴記者，沒買這個牌子之前，我一直覺得，吸塵器這種傳統(tǒng)家電做不出什么花樣來。別人推薦買了以后，覺得各方面都特別好，吸力大，用得方便，顏值高，也好存放。總之就是特滿意，而掃地機器人更可以打掃屋子地上的貓毛，效果非常好，現(xiàn)在反而成了逗貓神器。

　　對此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，事實上，不同時期人們對家電的追求重點有所不同。比如，30年前人們希望擁有一臺電視，20年前希望擁有空調；近10年，人們關注的重點轉向空氣凈化器等新興產(chǎn)品?？萍歼M步及公眾消費需求，會不斷催生新的產(chǎn)品形態(tài)，今天是這樣，未來也是這樣。

　　值得關注的是，近幾年市場上備受追捧的戴森吹風機就是其中之一，而傳統(tǒng)吹風機一兩百元一個，但戴森吹風機則2000多元以上，盡管價格高了許多，但其新型電機等一系列新技術帶來的應用體驗仍吸引了大量中國消費者。

　　同時，對接越來越細化的消費需求，家電市場上新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。“養(yǎng)生壺”近兩年火起來。不少人發(fā)現(xiàn)，想喝一碗美味又養(yǎng)生的燉湯或甜品，不需要跑到餐廳去，也不用大費周折守著廚房等幾個小時，一款小家電就能提供。

　　在此背景下，中國家用電器協(xié)會調研員黃敏表示，消費升級帶來新的消費需求。隨著生活水平的提高，人們開始追求更精致的生活，個性化需求隨之產(chǎn)生，催生了家電產(chǎn)品的細分。新需求帶動了產(chǎn)業(yè)供給，產(chǎn)業(yè)供給也刺激、創(chuàng)造了需求。

　　“健康家電”或成風口

　　今年新春，全國人民都在抵御新型冠狀病毒肺炎的“侵略”。為了應對眼下的危機，家電企業(yè)也在積極“自救”。

　　記者在采訪中了解到，此次疫情嚴重的地區(qū)，恰恰也是家電制造業(yè)的聚集地。我國家電業(yè)多集中在廣東、浙江、江蘇、安徽等地，而格力、美的、TCL、海爾等龍頭企業(yè)也都在武漢設有生產(chǎn)基地。

　　公開資料顯示，截至2月4日，共有海爾、美的、格力、長虹美菱等35家家電企業(yè)以資金、醫(yī)療物資等形式支援疫區(qū)。

　　海爾相關負責人向記者表示，現(xiàn)在公司正在集結全球的力量把口罩等物資運往中國。“我們有很多海外公司，可以借助它們把海外的物資運到中國，俄羅斯和泰國的已經(jīng)運到武漢了。”

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒表示，在這個非常時期，家電企業(yè)的表現(xiàn)非常突出，企業(yè)積極捐贈，不僅是非常時期企業(yè)責任的表現(xiàn)，其實也是對自身的救贖，抗擊疫情就是自救，疫情早點過去，影響企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的不利條件也可以早點過去。

　　值得關注的是，在這場全國人民的“戰(zhàn)疫”中，似乎也迎來了產(chǎn)業(yè)升級的契機。

　　由于出行受阻，“沙發(fā)購物”需求高漲，線上購物成了很多消費者青睞的選擇。

　　近日，蘇寧發(fā)布報告表示，疫情期間，蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機搜索量同比增長283%，壁掛新風及新風系統(tǒng)同比銷售增長304%。

　　對于健康家電的走俏，企業(yè)更為敏感。海爾相關負責人表示，我們很早就意識到這個問題了，本來公司也是主要做智慧家庭、研究場景，現(xiàn)在我們推出了針對疫情預防的場景直播，線上指導顧客如何使用健康家電，如果顧客需要的話，線下售后也會進行防護到位的上門送裝。

　　事實上，由于疫情的因素，導致健康家電迅速走紅，但是也有業(yè)內人士認為疫情過后，市場將會逐步走向冷靜。

　　劉步塵透露，目前的疫情對健康家電的刺激是有限的，不宜夸大刺激作用。因為，稍有常識的人都知道，避免傳染的最有效辦法是戴口罩勤洗手，和空氣凈化器之類沒太大關系。疫情過后，意味著，目前這股健康家電熱，很快就會隨著疫情結束而冷卻。

　　家電行業(yè)仍需砥礪前行

　　今天，中國家電作為全球最大的家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體，如此大規(guī)模的轉型變革，演繹“大象跳舞”的精彩傳奇和轉型奇跡。

　　據(jù)悉，既有海爾、美的、TCL、海信、長虹、格力等家電巨頭向著“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”奮勇爭先蛻變，也有華為、阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)跨界布局“智能家居”，還有京東、蘇寧易購等新興家電零售巨頭角逐第一把市場交椅。

　　業(yè)內人士表示，回顧2019年，家電巨頭聯(lián)手電商跨界催生出新模式搶市場、價格戰(zhàn)下中小企業(yè)面臨生死危局、巨頭之間專利大戰(zhàn)再升級、下沉渠道成貼身肉搏的新戰(zhàn)場、智能5G的商業(yè)化持續(xù)滲透……家電市場在困境中依舊熱鬧非凡。

　　對此，一位不愿透露姓名的業(yè)內人士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，2019年，中國家電零售市場可謂舉步維艱，上百家中小企業(yè)黯然退場，面臨著整體失速的壓力，但眾多家電巨頭在混改、布局海外尋找新力量、新動能的探索。眾所周知，在家電消費市場近幾年的起落間，價格戰(zhàn)大多是家電廠商的小打小鬧，大品牌保持不參與的高姿態(tài)，維持高端市場，穩(wěn)定大局。而今年，一線市場上常常上演全盤的價格戰(zhàn)役。

　　事實上，大量新技術經(jīng)歷過2019年的商業(yè)化萌發(fā)和孵化，讓家電業(yè)將在2020年迎來更多機會。隨著技術和商業(yè)化的成熟，眾多企業(yè)或在困局中破局。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國家電產(chǎn)量占全球60%，眾多家電巨頭加速布局歐美，強勢深耕印度、東南亞等新興地區(qū)，沖擊世界一線品牌。

　　值得關注的是，智能化、8K、5G、AI技術讓這個傳統(tǒng)行業(yè)不再傳統(tǒng)，整個行業(yè)的主動智能、各技術融合、商業(yè)化已經(jīng)進入發(fā)展軌道。高端化、家居化、細分化、多元化、定制化，讓市場變得更生機勃勃。

　　劉步塵透露，2019年家電行業(yè)形勢低迷，2020年至今尚未出現(xiàn)刺激市場增長的明顯動因，此時疊加疫情，難免加劇家電企業(yè)對2020年的擔憂，這是可以理解的。

　　但劉步塵認為，今年家電行業(yè)形勢不會比2019年更壞，一則每年春節(jié)過后兩個月是傳統(tǒng)的家電銷售淡季，此時即使疊加上疫情，也不會對家電銷售造成太大影響；二則疫情最遲三月份結束，各企業(yè)必定加大生產(chǎn)銷售力度，一定程度上會把疫期損失彌補過來。（記者 丁琦）

　　轉自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀