游戲市場日趨火爆廠商兩極分化嚴(yán)重

　　十一去哪兒玩？一部分宅男宅女可能真的宅在家玩游戲。2020年，宅文化的爆發(fā)讓游戲正在成為玩家的“必需品”。

　　這背后是游戲廠商賺得手軟。騰訊Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為382.88億元，同比增長40%；網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)顯示，其在線游戲服務(wù)營收為138億元，同比增加20.9%。除騰訊網(wǎng)易兩大巨頭外，包括三七互娛、完美世界等游戲廠商同樣在2020年上半年?duì)I收爆發(fā)。

　　不僅是游戲廠商，包括索尼、任天堂等主機(jī)游戲廠商同樣獲利。任天堂依靠《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》、《動(dòng)物森友會(huì)》帶動(dòng)主機(jī)銷量爆發(fā)，而索尼旗下的PS4主機(jī)也一度被玩家一搶而空。

　　“國內(nèi)游戲市場的日趨火爆，勢(shì)必讓游戲廠商、游戲主機(jī)廠商下重注投入其中?！庇螒蛐袠I(yè)觀察者馬靜說，“盡管如今手游占據(jù)絕對(duì)主流，但未來很可能出現(xiàn)手游、端游、主機(jī)游戲細(xì)分市場搶奪玩家的場景?！?br/>
　　“御三家”的游戲主機(jī)市場搶奪戰(zhàn)

　　9月17日凌晨,索尼召開線上發(fā)布會(huì)正式公布旗下新一代游戲主機(jī)PS5的上市日期和售價(jià)，并發(fā)布多款首發(fā)游戲。玩家小飛（化名）當(dāng)天觀看了發(fā)布會(huì)后表示“有些心動(dòng)”。

　　受“宅文化”的影響，越來越多的玩家逐漸回歸到游戲主機(jī)市場。

　　“以前因?yàn)楣ぷ髟?，很少有時(shí)間玩游戲主機(jī)?！毙★w告訴新京報(bào)記者，盡管早在一年前就購買了PS4，但一直在家“吃灰”。而春節(jié)以后的“家里蹲”，讓周遭越來越多的朋友開始重拾主機(jī)游戲。

　　疫情導(dǎo)致線下娛樂、旅游、餐飲等傳統(tǒng)行業(yè)遭受重創(chuàng)，而游戲行業(yè)成為少數(shù)被影響的領(lǐng)域，游戲主機(jī)也借這一趨勢(shì)重新引來市場熱潮。

　　多位銷售游戲主機(jī)的賣家告訴記者，疫情期間確實(shí)迎來一波購買高潮，無論是主機(jī)還是游戲碟都被玩家搶購?！鞍⊿witch、PS4等游戲主機(jī)被一搶而空，一周之內(nèi)賣了近百臺(tái)主機(jī)?！币晃毁u家說，“而如今盡管銷量回落，但相對(duì)疫情前也明顯提升?！北藭r(shí)包括任天堂、微軟、索尼等游戲主機(jī)廠商都曾面臨產(chǎn)品脫銷的狀況。

　　記者了解到，盡管當(dāng)下手游占據(jù)游戲市場絕大部分份額，但越來越追求游戲本質(zhì)的玩家開始膩煩手游品質(zhì)，逐漸回歸到主機(jī)游戲領(lǐng)域?！跋鄬?duì)手游品質(zhì)參差不齊、不斷要求氪金等毛病，主機(jī)游戲無論在畫質(zhì)、可玩性等方面更吸引玩家?！倍嗄曛鳈C(jī)游戲玩家老安表示。

　　銷量的反彈，讓傳統(tǒng)游戲主機(jī)廠商看到更大的市場。2020年9月，微軟宣布旗下游戲主機(jī)Xbox Series X的售價(jià)，并將于2020年11月正式發(fā)售。老對(duì)手索尼很快在其發(fā)布會(huì)上宣布PlayStation5將于2020年11月全球發(fā)售。

　　“兩大當(dāng)下最主流的游戲主機(jī)同時(shí)上線，除了多年來積累的‘恩怨’外，也存在看重游戲玩家回歸主機(jī)游戲市場的趨勢(shì)，希望搶占先機(jī)的可能性。”游戲行業(yè)觀察者馬靜告訴記者。

　　據(jù)海外媒體報(bào)道，在索尼開啟PS5預(yù)售后的24小時(shí)內(nèi)，包括沃爾瑪、Best Buy等多個(gè)平臺(tái)的庫存售罄。而微軟Xbox Series X在北美、日本等地通過多個(gè)渠道開啟預(yù)售，短短幾小時(shí)內(nèi)庫存也售罄。

　　老對(duì)手們的接連發(fā)力，讓被業(yè)內(nèi)同樣稱為游戲主機(jī)領(lǐng)域“御三家”之一的任天堂坐不住了。有消息稱，任天堂正在籌備推出新的Switch主機(jī)以追趕這波游戲主機(jī)的迭代換機(jī)潮，參與進(jìn)這場次世代游戲主機(jī)大戰(zhàn)。

　　《王者榮耀》仍最吸金，動(dòng)森、健身環(huán)成熱潮

　　“國慶不準(zhǔn)備出門，和朋友好好玩上幾天?！笔钟瓮婕伊直颍ɑ┐蛩阏诩疫^黃金周。

　　據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，游戲APP吸金能力iOS榜單中，頭三名仍是《王者榮耀》、《和平精英》、《三國志·戰(zhàn)略版》。而在Top10的榜單里，僅《劍與遠(yuǎn)征》一款新游戲進(jìn)入前十，頭部游戲產(chǎn)品的新老交替比較緩慢。而在Top100榜單中，今年上半年上線的新游戲僅有9款。

　　今年，讓人無法忽視的是，主機(jī)類游戲收獲了近幾年前所未有的火爆。如果你還沒有聽說過動(dòng)森和健身環(huán)，那你就真的OUT了。

　　這也可以從8月份任天堂公布的2021財(cái)年第一季度（即2020年第二季度）未經(jīng)審計(jì)業(yè)績中看出來。任天堂交出了史上最佳季報(bào)：凈利潤大增超5倍。受疫情影響，任天堂的游戲機(jī)和游戲軟件銷量都創(chuàng)下新高。在硬件銷售中，Switch Lite是主要增長動(dòng)力，傳統(tǒng)的家用游戲機(jī)Switch的銷量則為305萬臺(tái)，同比增長43.5%?！秳?dòng)物森友會(huì)》的暢銷是任天堂二季度游戲軟件收入的主要增長動(dòng)力。此外，《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》自發(fā)布以來產(chǎn)能一直跟不上需求的增長，特別是3月到5月期間由于產(chǎn)品短缺而出現(xiàn)銷量下降的情況。

　　據(jù)記者了解，自年初就火爆游戲市場的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》、《動(dòng)物森友會(huì)》等Switch游戲，目前仍受到玩家的喜愛。

　　紅利集中于頭部玩家 游戲廠商幾家歡樂幾家愁

　　“宅文化”的影響，讓中國游戲市場在2020年兩極分化更為明顯。

　　“2020年游戲市場真的是幾家歡樂幾家愁。”9月25日，游戲業(yè)者王珂（化名）表示，“大廠賺到更多的收益，小研發(fā)團(tuán)隊(duì)因?yàn)榘嫣?hào)、資金欠缺等問題，解散速度加快。”

　　據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的2020年1-6月《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1394.93億元，同比增長22.34%，其中移動(dòng)游戲收入達(dá)到1046.73億元，貢獻(xiàn)了游戲市場收入的75.04%。

　　但強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面并沒有改變。騰訊Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為382.88億元，同比增長40%；網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)顯示，其在線游戲服務(wù)營收為138億元，同比增加20.9%。

　　另據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年?duì)I收前五的騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、世紀(jì)華通和完美世界，這五家廠商的市場占比高達(dá)84%?！斑@意味著游戲市場紅利基本被前五家巨頭所瓜分?！睒I(yè)內(nèi)觀察者馬靜告訴記者，“腰部及尾部的游戲企業(yè)面臨著極為嚴(yán)酷的局面?！?br/>
　　據(jù)游戲行業(yè)媒體的數(shù)據(jù)顯示，收入10億以下的游戲企業(yè)不論是在營收還是凈利潤上，同比下滑情況越來越多。在59家上市公司中，有30家公司營收不足5億元，6家公司營收不足1億元。

　　多位游戲從業(yè)者曾告訴新京報(bào)記者，營收下滑的原因來自版號(hào)問題。在總量控制的背景下，多款產(chǎn)品無法按照計(jì)劃如期推進(jìn)，最終不得不重新制定發(fā)展規(guī)劃。

　　讓王珂等中小游戲從業(yè)者焦慮的是，大公司單依靠老游戲就能保持穩(wěn)定流水；但漫長的版號(hào)審核讓中小研發(fā)團(tuán)隊(duì)面臨產(chǎn)品無法盈利的局面，甚至隨時(shí)可能被叫停下架。

　　2020年8月1日，蘋果商店在中國區(qū)下架近30000個(gè)APP，其中游戲類產(chǎn)品達(dá)到26608個(gè)，這些游戲類APP下架原因多是因?yàn)闆]有版號(hào)。

　　“市場的不確定性始終是籠罩在中小廠商頭頂上的陰云?！蓖蹒嬲f，他曾經(jīng)加入到一個(gè)同行微信群里，里面多是中小游戲研發(fā)商，如今群里的人越來越少，一打聽才知道，不少人因?yàn)闊o法盈利而選擇離去。

　　事實(shí)上，游戲行業(yè)確實(shí)以每年遞增的速度持續(xù)升溫，也吸引著越來越多的大廠入場。阿里巴巴旗下靈犀互娛的游戲《三國志·戰(zhàn)略版》在2020年上半年已經(jīng)殺入iOS排行榜前三。2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年發(fā)行的體育競技類手游《熱血街籃》上線，一度站上APP Store免費(fèi)榜第二。

　　“新巨頭的入局，勢(shì)必會(huì)讓游戲市場越發(fā)壯大。但市場紅利始終會(huì)向大廠靠攏?！瘪R靜認(rèn)為，“對(duì)于中小游戲研發(fā)商而言，未來的道路要么加入大廠，要么離去?！保ㄓ浾?覃澈）

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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