面板漲價(jià)推高成本 彩電業(yè)向高端突圍

　　前段時(shí)間“跌跌不休”的彩電價(jià)格，最近開始逐步上漲?！澳壳?，大眾款彩電價(jià)格上漲幅度約15%，中高端大屏產(chǎn)品漲幅不大。我們采取了一系列促銷舉措，因此消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)感覺并不明顯?！北本┮患壹译娰u場(chǎng)負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)悉，從今年第35周開始，重點(diǎn)尺寸彩電零售價(jià)格全面上漲，其中55英寸和65英寸彩電價(jià)格漲幅均超過10%。“彩電價(jià)格之所以上漲，主要原因是上游面板漲價(jià)推高了成本?！眾W維消費(fèi)電子事業(yè)部研究副總監(jiān)劉飛表示，彩電零售市場(chǎng)此次漲價(jià)潮將跟隨面板價(jià)格走勢(shì)。

　　從6月份開始，重點(diǎn)尺寸液晶面板價(jià)格迎來反彈，三季度面板供需形勢(shì)仍將處于緊張狀態(tài)。6-9月，面板價(jià)格維持上升趨勢(shì)，其中32英寸、43英寸和50英寸面板價(jià)格上升幅度均超過30%，55英寸面板價(jià)格上升27.4%，65英寸和75英寸面板價(jià)格上升幅度相對(duì)較小，為10%左右。

　　今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，面板廠商為了去庫存以及減緩降價(jià)壓力，將一部分液晶面板產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至IT面板行業(yè)。同時(shí)，三星顯示器公司上半年關(guān)閉了部分LCD面板生產(chǎn)線，也造成了市場(chǎng)供需變化。但從二季度開始，彩電市場(chǎng)回暖，北美、亞太等海外市場(chǎng)需求超預(yù)期，造成電視面板價(jià)格上漲。

　　值得注意的是，面對(duì)此輪面板價(jià)格上漲，線下彩電市場(chǎng)的成本壓力較線上要滯后一些。進(jìn)入9月份，線下市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸彩電零售價(jià)格繼續(xù)下降，但小尺寸彩電的下降幅度縮小。業(yè)內(nèi)人士指出，線上線下市場(chǎng)彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在差異，線下市場(chǎng)以中高端產(chǎn)品為主，價(jià)格較高，相對(duì)低端產(chǎn)品有更大余地來消化成本上漲因素。

　　盡管成本上漲對(duì)彩電價(jià)格走穩(wěn)構(gòu)成一定支撐，但尚難言彩電價(jià)格戰(zhàn)就此“鳴金收兵”。2017年以來，國內(nèi)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模一直在5000萬臺(tái)左右徘徊，下行壓力加大。為刺激消費(fèi)、搶奪市場(chǎng)，彩電企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　今年上半年，中國彩電市場(chǎng)零售量為2089萬臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。今年“6·18購物節(jié)”促銷期間，線上市場(chǎng)彩電均價(jià)1968元，同比下降10.9%，主流品牌部分促銷機(jī)型甚至低于成本價(jià)。展望全年，彩電市場(chǎng)下行態(tài)勢(shì)難改，競(jìng)爭(zhēng)白熱化局面持續(xù)。

　　在市場(chǎng)承壓、成本上升的情況下，彩電企業(yè)必須處理好保市場(chǎng)份額與保合理利潤(rùn)之間的平衡。各品牌紛紛采取了產(chǎn)品高端化、競(jìng)爭(zhēng)差異化策略。

　　“海信主推大屏高端產(chǎn)品，化解漲價(jià)壓力。”海信視像科技公司副總裁王偉表示，海信將通過推廣75英寸、100英寸全色激光電視，65英寸至85英寸ULED 8K電視等高端產(chǎn)品，以及社交電視、電競(jìng)顯示器等差異化產(chǎn)品，提升營利能力。

　　深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國表示，旗下高端子品牌美茲黑標(biāo)采取定制方式發(fā)力高端市場(chǎng)，OLED電視新品則定位于游戲裝備，滿足特定人群需求。（周雷）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀