雙11國(guó)貨品牌崛起 數(shù)字化升級(jí)激活內(nèi)需新動(dòng)能

　　作為疫情之后關(guān)鍵的內(nèi)需爆發(fā)點(diǎn)，今年的雙11被商家寄予了更大期待，活動(dòng)規(guī)模也創(chuàng)下了新紀(jì)錄。今年天貓雙11參與品牌25萬(wàn)，參與商家500萬(wàn)，折扣商品達(dá)到1600萬(wàn)款，是去年的1.6倍。其中，首次參與“雙11”的新品牌就達(dá)5萬(wàn)個(gè)，很多國(guó)內(nèi)中小商家、外貿(mào)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家都第一次參與。借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從產(chǎn)業(yè)帶到中小商家都收獲滿滿。

　　本土品牌銷售“突圍” 產(chǎn)業(yè)帶“工廠貨”加速轉(zhuǎn)型

　　無(wú)論是大品牌、新商家還是產(chǎn)業(yè)帶，都將雙11作為“回血”與加速增長(zhǎng)的重要時(shí)間窗口。截至11月11日，僅2020天貓雙11全球狂歡季成交額4982億元，物流訂單總量達(dá)到23.21億單。值得注意的是，今年成交額突破1億元的品牌超過(guò)了450個(gè)。其中，以美妝、家電為代表的國(guó)產(chǎn)品牌成為了今年雙11的大贏家，尤其是本土新銳品牌的快速崛起，國(guó)貨正迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

　　今年最受矚目的當(dāng)屬國(guó)貨美妝，成交增長(zhǎng)超10倍，成交增速排名第一。其中新銳國(guó)貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀、毛戈平成為四大“黑馬”，老牌國(guó)貨百雀羚、潤(rùn)百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十。截至11月11日1點(diǎn)08分，小奧汀累計(jì)銷售額破億；截至11月11日點(diǎn)31分，完美日記累計(jì)銷售破5億，成為天貓彩妝類目top1。截至11月1日1點(diǎn)40分，花西子累計(jì)銷售額破4億，超去年2倍。

　　不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前淘寶上國(guó)貨商品已經(jīng)通過(guò)天貓海外平臺(tái)銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。借力天貓雙11，產(chǎn)品和服務(wù)的提升將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌在海外的增長(zhǎng)。天貓海外數(shù)據(jù)顯示，僅11月1日—3日，來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超700萬(wàn)海外華人上天貓雙11“買買買”。

　　2020年“出圈”的花西子成為雙11出海最大黑馬。來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的華人搶購(gòu)花西子。其中“苗族印象”系列彩妝，僅11月1日一天成交額超百萬(wàn)；完美日記出海成交額也緊隨其后，創(chuàng)新的動(dòng)物眼影盤海外一天買走近萬(wàn)件。由于平價(jià)、顏值高且不斷出新品，完美日記深受馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、越南消費(fèi)者歡迎。

　　今年小家電行業(yè)繼續(xù)大爆發(fā)，僅11月11日第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，313個(gè)小家電品牌的成交額同比去年增長(zhǎng)超1000%。而同樣值得注意的是，今年雙11，家電3C行業(yè)成交額“億元俱樂(lè)部”中超8成是國(guó)貨。在直播、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)全面普及之下，品牌紛紛實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。11月1日至11日凌晨1時(shí)，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌的淘寶直播間成交額破1億元。此外，3D場(chǎng)景購(gòu)技術(shù)全面落地120個(gè)家電品牌，海爾的3D樣板間1：1實(shí)景復(fù)刻線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)180%。52分鐘，海爾在今年創(chuàng)造了天貓大家電行業(yè)直播最快破億紀(jì)錄，雙11活動(dòng)首小時(shí)10款產(chǎn)品成交破1000萬(wàn)。

　　因疫情受到?jīng)_擊的外貿(mào)工廠和產(chǎn)業(yè)帶商家，在雙11期間也加速“回血”。旺盛的內(nèi)需動(dòng)能、和數(shù)字化力量的結(jié)合，讓深耕中國(guó)制造的上游工廠獲得新的增長(zhǎng)紅利。從11月1日到11日，105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額過(guò)億。

　　“從2月份開始外貿(mào)訂單大部分都取消了，工廠開不了工，想到上天貓開店做內(nèi)銷?！钡谝淮螀⒓犹熵堧p11的家具商家GREMOR負(fù)責(zé)人曾娟娟說(shuō)，“開店半年已經(jīng)開始盈利，雙11定了600萬(wàn)的銷售目標(biāo)，1號(hào)就已完成了一半。”

　　雙11成為產(chǎn)業(yè)帶的“工廠貨”往“品牌貨”轉(zhuǎn)型的強(qiáng)助力。天貓服飾產(chǎn)業(yè)帶的281個(gè)產(chǎn)地、4.5萬(wàn)中小商家參與其中，帶來(lái)250萬(wàn)件常熟羽絨服、600萬(wàn)條增城牛仔褲、1億雙諸暨襪子……截至目前，廣州女裝、泉州男裝、溫州鞋靴等都躋身“億元產(chǎn)地”行列。

　　激發(fā)消費(fèi)潛力 數(shù)字化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)動(dòng)力

　　隨著市場(chǎng)回暖，網(wǎng)上零售持續(xù)較快增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%?！爸袊?guó)內(nèi)需市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前全球消費(fèi)的新希望，包括眾多海外新品牌、新產(chǎn)品都趕在天貓雙11涌入中國(guó)?！辈锁B全球供應(yīng)鏈總經(jīng)理趙劍介紹。從商業(yè)到物流，從內(nèi)容生態(tài)到技術(shù)體系，數(shù)字新基建的不斷升級(jí)，催化了商業(yè)能力的進(jìn)一步提升，也拓展了新消費(fèi)的邊界。

　　記者了解到，雙11期間，淘寶直播等內(nèi)容化場(chǎng)景，成為商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的新引擎。將近3億用戶觀看了淘寶直播，淘寶直播引導(dǎo)成交的GMV同比翻番。在店鋪內(nèi)進(jìn)行“自播”成為商家消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配，商家自播帶來(lái)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)了500%。

　　今年以來(lái)，3D實(shí)景購(gòu)物技術(shù)在線上家裝的大規(guī)模應(yīng)用，以及天貓輕店加速線上線下融合，助力家裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。“從2D到3D，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的感知變得更強(qiáng)。3D購(gòu)高度還原了家居場(chǎng)景，縮小了消費(fèi)者與實(shí)物之間的距離?！绷质夏緲I(yè)副總裁崔杰慧認(rèn)為。截至11月7日，累計(jì)有超過(guò)5500萬(wàn)人次通過(guò)3D購(gòu)在天貓“云逛街”，部分商家的客單價(jià)因此較日常提升1.17倍。從吃喝玩樂(lè)到買房買車，天貓雙11期間，數(shù)千萬(wàn)人在線看房，數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者在線下單購(gòu)車。消費(fèi)體驗(yàn)被重塑，更多的行業(yè)領(lǐng)域也加速擁抱新一波的數(shù)字化紅利。

　　隨著數(shù)字技術(shù)滲透到供應(yīng)鏈管理、倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨、快遞中轉(zhuǎn)、末端配送，網(wǎng)購(gòu)物流體驗(yàn)也顯著提升。“消費(fèi)者睡前下單，醒來(lái)就能收到貨。我們獲得了更多好評(píng)，供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)的效率也直線提升?！币晃簧碳冶硎?。據(jù)悉，菜鳥預(yù)售極速達(dá)服務(wù)覆蓋了全國(guó)338個(gè)城市，預(yù)售訂單可提前下沉到配送網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)，將配送距離縮短至幾公里甚至幾百米。

　　“中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)廣大，培育了產(chǎn)業(yè)動(dòng)能、消費(fèi)信心，帶來(lái)了更多商業(yè)成交和物流訂單，快遞業(yè)進(jìn)入了一年中最繁忙的流通季。同時(shí)數(shù)字化的快遞物流也反向加速了供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)起來(lái)，成為幫助構(gòu)建‘雙循環(huán)’的一種流通動(dòng)脈，一種基礎(chǔ)設(shè)施。”物流行業(yè)專家楊達(dá)卿指出。

　　消費(fèi)體驗(yàn)和物流的數(shù)字化升級(jí)之余，數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)的柔性制造模式也初見(jiàn)成效。今年，犀牛智造工廠也首次參加雙11，聯(lián)合六只兔子、棉先生等品牌，試點(diǎn)“先預(yù)售再生產(chǎn)”的模式，真正實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。在新技術(shù)的推動(dòng)下，供給側(cè)的數(shù)字化升級(jí)走向深入，服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的邊界已被打破。（記者 韋夏怡）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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