14.3%！中國智能手機(jī)市場盼逆轉(zhuǎn)

　　國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)業(yè)季度跟蹤報告顯示，2020年第三季度中國智能手機(jī)市場出貨量約為8480萬部，同比下滑14.3%。前五大廠商中，華為和Apple年度旗艦產(chǎn)品推遲至第四季度發(fā)布，影響了整體市場表現(xiàn)；OPPO、vivo重點(diǎn)推廣主流價位段的產(chǎn)品，相比上個季度降幅有所收窄；小米由于在主流產(chǎn)品布局、品牌口碑帶動、線下渠道拓展三個方面均表現(xiàn)良好，成為前五大廠商中唯一獲得高速增長的品牌。

　　華為由于受到美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現(xiàn)較大幅度的下滑。一方面，華為開始謹(jǐn)慎控制全線產(chǎn)品的出貨節(jié)奏；另一方面，包括Mate 30系列在內(nèi)的多條廣受消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品線逐漸減量或停產(chǎn)。因此，在保障核心渠道供應(yīng)與利潤的同時，部分地區(qū)的渠道面臨缺貨相對嚴(yán)重的問題，也出現(xiàn)了部分囤貨惜售的現(xiàn)象，整體市場銷量的下滑也部分源于此。

　　vivo在第三季度把更多的精力放在對不同價位段用戶群需求的滿足上。在2000元人民幣以內(nèi)的主流價位段，vivo通過Y系列實現(xiàn)了5G產(chǎn)品的低價化；在中端價位段上，除了繼續(xù)主打在外觀、自拍上的兩大優(yōu)勢外，還將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；在高端市場上，更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產(chǎn)品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。

　　OPPO集中發(fā)力1500元~ 2500元人民幣價位段的5G市場，在第三季度的降幅同比也有明顯縮小。其1000元人民幣價位段產(chǎn)品的占比，也由于部分老品逐步退市出現(xiàn)了一定程度的下降。未來隨著OPPO、realme、一加三個品牌逐步在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)層面的融合和互補(bǔ)，三者之間的定位與區(qū)分將會變得更加清晰。

　　小米在第三季度發(fā)布的中端與高端新品，贏得了出色的用戶口碑并形成了帶動效應(yīng)。與此同時，Redmi 9系列與K30系列市場表現(xiàn)良好。更好的品牌接受度、線下渠道的加速拓展，成為小米在第三季度市場份額增長的重要驅(qū)動力，也幫助小米獲得了本季度國內(nèi)前五大廠商中唯一的正增長。

　　Apple由于iPhone 12系列的推遲，出貨量低于去年同期。但是，由于iPhone 11系列在線上與線下渠道的持續(xù)熱銷，讓Apple依舊可以通過iPhone 11系列將第三季度的下滑維持在一個相對可控的范圍內(nèi)。

　　5G智能手機(jī)市場規(guī)?？焖僭鲩L。自2019年中國5G商用以來，國內(nèi)5G手機(jī)累計出貨量已超過1.16億臺，2020年第三季度，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量約為4970萬臺。其中，華為繼續(xù)占據(jù)第一的位置；OPPO、vivo繼續(xù)分列第二、三位，依靠主流多款價位段5G產(chǎn)品實現(xiàn)了份額環(huán)比上季度有所提升；小米位居第四位，realme系列9月有多款新品在線上、線下渠道同時進(jìn)入市場。

　　從2020年第三季度開始，由于美國禁令對國內(nèi)乃至全球手機(jī)市場格局都造成了影響，因此國內(nèi)眾多廠商在產(chǎn)業(yè)鏈、渠道策略上均采取了明顯的舉措。IDC中國研究經(jīng)理王希表示，由于外部環(huán)境的持續(xù)變化，市場格局有可能重塑，這無疑是新的發(fā)展機(jī)會。但是，短期內(nèi)的供應(yīng)鏈壓力、市場競爭帶來的終端渠道銷售政策的不穩(wěn)定性，也將帶來風(fēng)險。因此，手機(jī)廠商在積極尋求機(jī)會、填補(bǔ)潛在市場空缺的同時，也應(yīng)主動設(shè)定針對潛在風(fēng)險的預(yù)案，這將有助于提升合作伙伴的信心，共同把握與應(yīng)對未來市場的機(jī)會和變化。（艾數(shù)）

　　轉(zhuǎn)自：人民郵電報

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