《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布

　　近日，《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布會(huì)在北京師范大學(xué)京師大廈和騰訊會(huì)議、B站直播間同步舉行。發(fā)布會(huì)由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室主辦，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。會(huì)議回顧總結(jié)2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r，研判、預(yù)測(cè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的大趨勢(shì)。

　　2020年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)突破創(chuàng)新之年。面對(duì)新冠肺炎疫情的沖擊和重重困難，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅呈現(xiàn)出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復(fù)生產(chǎn)、拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了基礎(chǔ)保障?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持13.85%的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)啟了本土?xí)r代的新路徑。

　　《報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)克服全球疫情帶來(lái)的不利影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元（不包含港澳臺(tái)地區(qū)），比2019年度增長(zhǎng)13.85%，增幅較上年減緩4.35%，仍維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。小微、新銳廣告主進(jìn)入市場(chǎng)，不僅填補(bǔ)大品牌投入放緩的市場(chǎng)份額，還支持起互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開(kāi)啟本土?xí)r代新路徑。

　　2020廣告市場(chǎng)份額TOP10企業(yè)排行榜中，阿里巴巴與字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)保持前兩位；京東、小米仍處第五與第八位；快手?jǐn)D進(jìn)前十，位居第六；百度、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、新浪、奇虎360雖仍居前十，但排名均有不同程度下降。

　　《報(bào)告》顯示，全年網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的傾向更加明顯。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。其中非廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)5494億元，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。隨著營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)呈現(xiàn)多元化增長(zhǎng)，為拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)走出一條中國(guó)路徑。

　　2020年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長(zhǎng)50%，高于成熟品牌五個(gè)百分點(diǎn)。年度增幅超過(guò)10%的廣告主中，小微、新銳廣告主占39%，成熟廣告主則只有28%。這意味小微、新銳廣告主已成為支撐我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的新生力量。同時(shí)，視頻平臺(tái)廣告增速最快，較上年增長(zhǎng)64.91%，達(dá)903.53億元。其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達(dá)106%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻廣告25%的增幅。在后疫情時(shí)代，廣告主對(duì)直接銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。2020年，電商平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)17.26%。

　　2020年，電商直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為零售數(shù)字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場(chǎng)次即超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)人，觀看人數(shù)超過(guò)500億人次，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)件。網(wǎng)絡(luò)直播將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)從銷(xiāo)售"商品"轉(zhuǎn)變成對(duì)"人"的情感運(yùn)營(yíng)。

　　2020年，消費(fèi)者對(duì)各行業(yè)的需求隨疫情表現(xiàn)出不同的彈性。其中，疫情推動(dòng)人們對(duì)在線(xiàn)教育與醫(yī)藥健康的需求增長(zhǎng)，因此，這兩個(gè)行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達(dá)57.1%和40.28%。與此相反，金融保險(xiǎn)與旅游/娛樂(lè)/休閑業(yè)降幅達(dá)46.43%與28.65%。

　　為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展，國(guó)家主管部門(mén)先后制定實(shí)施多項(xiàng)舉措，力求在規(guī)范中促發(fā)展，營(yíng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。這充分說(shuō)明建立互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，是市場(chǎng)發(fā)展和全面建成小康社會(huì)的需要。

　　綜觀2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)，與會(huì)專(zhuān)家、業(yè)界同人一致認(rèn)為，在"十四五"規(guī)劃開(kāi)局之年，應(yīng)凝聚力量，守正創(chuàng)新，在疫情防控常態(tài)化的背景下，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，共同維護(hù)良好的市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，在眾多不確定因素中穩(wěn)步前行，踏踏實(shí)實(shí)地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。(王平)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)

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