2020年全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元 同比增長(zhǎng)2.6%

　　近日，據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)官方微信公眾號(hào)顯示，《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》和《2021年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布。2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的是拼插積木類(lèi)玩具。

　　中國(guó)玩協(xié)會(huì)長(zhǎng)梁梅在第十二屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布了兩份行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)。根據(jù)《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2020年，全國(guó)玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，手推車(chē)市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%。兒童安全座椅市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%。

　　產(chǎn)品出口方面，中國(guó)玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。其中，對(duì)美國(guó)出口額85.7億美元，比上年增長(zhǎng)6.8%。對(duì)RCEP相關(guān)國(guó)家出口73.8億美元，比上年增長(zhǎng)34%。

　　《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》同時(shí)分析了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比16.2%。直播成為線上購(gòu)買(mǎi)玩具的重要渠道，消費(fèi)者在抖音購(gòu)買(mǎi)玩具的占比為32.9%。小紅書(shū)是消費(fèi)者獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比35.8%。品牌是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奶瓶的第一考慮因素，占比為45.8%。舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手推車(chē)的第一考慮因素，品牌因素排名第七。

　　根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，已經(jīng)開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)。2020年全國(guó)授權(quán)商品零售額達(dá)到1106億元，比上年增長(zhǎng)11.5%。娛樂(lè)IP授權(quán)占比58.5%，其次為藝術(shù)文化IP(18.7%)和潮流時(shí)尚IP(10.3%)。（記者王琳）

　　轉(zhuǎn)自：貝殼財(cái)經(jīng)

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