近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》分析了去年的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況：2016年，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模達(dá)到14707億元，同比增長28.5%。其中，PC端網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模為6799.5億元，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模為7907.4億元，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)首次超過PC端。電商營收規(guī)模為8946.2億元，占比超過60％，是推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長的主要力量。
此外，該《報(bào)告》還從電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、互聯(lián)網(wǎng)金融等方面進(jìn)行了報(bào)告分析。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入移動化時(shí)代
《報(bào)告》稱，2016年，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模達(dá)到14707億元，同比增長28.5％。經(jīng)過多年高速增長后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，增速略有放緩，但整體仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，未來還將繼續(xù)增長。
從2016年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)?？?，PC網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模為6799.5億元，營收貢獻(xiàn)率為46.2%，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模為7907.4億元，營收貢獻(xiàn)率達(dá)到53.8%，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入移動化時(shí)代?！秷?bào)告》認(rèn)為，未來，伴隨著流量向移動端的不斷傾斜，移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模穩(wěn)健增長離不開網(wǎng)民和終端的發(fā)展。2016年，中國的網(wǎng)民和移動網(wǎng)民分別達(dá)到7.3億人和7.0億人，移動網(wǎng)民在網(wǎng)民中的占比已經(jīng)達(dá)到95.1％?！秷?bào)告》分析認(rèn)為，受人群上網(wǎng)技能和文化水平等多方面因素的限制，經(jīng)歷過多年快速增長后，網(wǎng)絡(luò)普及過程中的人口紅利已殆盡，網(wǎng)民和移動網(wǎng)民數(shù)量趨于穩(wěn)定。不過，受二胎政策的逐步放開影響，伴隨著新一代的長成，未來網(wǎng)民及移動網(wǎng)民數(shù)量還將出現(xiàn)新波峰。
終端使用方面，《報(bào)告》稱，用戶行為差異明顯。對PC端來說，視頻獲得了用戶主要注意力；而對移動端來說，視頻和社交均為用戶關(guān)注重點(diǎn)，且對資訊的關(guān)注度整體提升。
移動網(wǎng)購占比超七成
《報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模為20.5萬億元，增長25.6%。從該市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)看，B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過七成，仍然是電子商務(wù)的主體。此外，中小企業(yè)B2B、網(wǎng)絡(luò)購物、在線旅游交易規(guī)模的市場占比同比均有小幅上升。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國中小企業(yè)B2B平臺服務(wù)營收規(guī)模為239.9億元，同比增長17.4%。整體而言，中小企業(yè)B2B平臺服務(wù)營收規(guī)模呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。
網(wǎng)絡(luò)購物方面，《報(bào)告》分析，2016年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)4.7萬億元，較上年增長24.7%，增速放緩。從行業(yè)市場結(jié)構(gòu)看，2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場中，B2C市場交易規(guī)模為2.6萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模中的占比達(dá)到55.3%，較2015年提高3.2個百分點(diǎn)；從增速來看，2016年B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場增長32.4%，遠(yuǎn)超C2C市場16.4%的增速。移動購物方面，2016年中國移動網(wǎng)購規(guī)模超3萬億元，占網(wǎng)購總規(guī)模70.3%，同比增長58.3%?！秷?bào)告》認(rèn)為，隨著移動購物模式的多樣化，社交電商、直播、VR、O2O等與場景相關(guān)的購物方式和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將成為驅(qū)動移動購物發(fā)展的增長點(diǎn)。
艾瑞咨詢還認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴(kuò)充品類、優(yōu)化物流及售后服務(wù)外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)還瞄準(zhǔn)了母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領(lǐng)域，這些將成為網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展新的促進(jìn)點(diǎn)。
在線旅游市場方面，2016年中國在線旅游市場持續(xù)擴(kuò)大，市場交易規(guī)模為5915億元，同比增長33.6%。從在線旅游行業(yè)交易結(jié)構(gòu)看，機(jī)票市場占比最大，為58.5%，與2015年持平；在線度假市場份額進(jìn)一步提升，占比為16.5%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，未來在線度假市場仍將保持高速增長，預(yù)計(jì)市場份額在明年將突破19%。
電商廣告成功“逆襲”
《報(bào)告》稱，2016年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到2902.7億元，同比增長32.9%。其中，移動廣告市場規(guī)模為1750.2億，占比首超60%，同比增長75.4%。
《報(bào)告》認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)，預(yù)計(jì)至2019年，整體規(guī)模有望突破6000億元。移動廣告方面，預(yù)計(jì)到2019年，該市場規(guī)模將接近5000億元。同時(shí)，隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，未來幾年，移動廣告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大，預(yù)計(jì)2019年，該占比將接近80%。
從網(wǎng)絡(luò)廣告的細(xì)分領(lǐng)域看，市場出現(xiàn)了較大的結(jié)構(gòu)性變化。一直保持領(lǐng)先地位的搜索廣告份額出現(xiàn)了較大程度的下滑，占比為27.2%，同比下降5個百分點(diǎn)。與此形成鮮明對比的是，電商網(wǎng)站廣告成功“逆襲”，占比為30.0%，超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式。
此外，《報(bào)告》還稱，從2016年起，信息流廣告在整體結(jié)構(gòu)中單獨(dú)核算。以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達(dá)到11.2%，增速明顯。隨著社交領(lǐng)域與場景的不斷結(jié)合，廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優(yōu)化，未來幾年，其份額將持續(xù)上升。
移動支付加速無現(xiàn)金社會進(jìn)程
《報(bào)告》稱，2016年，中國第三方互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模達(dá)到20萬億元，從該支付交易結(jié)構(gòu)看，互聯(lián)網(wǎng)金融和個人業(yè)務(wù)是兩個占比最大的細(xì)分行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)金融(包括理財(cái)銷售、網(wǎng)絡(luò)借貸等)占比為32.3%，個人業(yè)務(wù)(包括轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、還款業(yè)務(wù)等)占比31.7%。此外，線上消費(fèi)(包括網(wǎng)絡(luò)購物、O2O、航空旅行等)占比22.5%，充值繳費(fèi)(包括生活繳費(fèi)、話費(fèi)充值、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬產(chǎn)品等)占比為2.0%。
移動支付方面，2016年中國第三方移動支付交易規(guī)模達(dá)到58.8萬億元。其中，2016年第四季度，從第三方移動支付交易結(jié)構(gòu)看，移動金融占比15.1%，個人應(yīng)用占比68.1%，移動消費(fèi)占比11.6%。艾瑞咨詢認(rèn)為，從2016年的整體趨勢可以看出，移動消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的狀態(tài)，這說明移動消費(fèi)逐漸向移動支付規(guī)模增速的支柱方向發(fā)展，換言之，移動消費(fèi)將成為未來移動支付交易規(guī)模增速的支撐點(diǎn)。艾瑞咨詢分析稱，2016年的春節(jié)紅包，改變了消費(fèi)者的轉(zhuǎn)賬習(xí)慣，大量資金流通于各個虛擬賬戶之間，同時(shí)提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)的出現(xiàn)讓用戶在消費(fèi)時(shí)會優(yōu)先使用余額支付。這樣，隨著消費(fèi)者虛擬賬戶上余額的積累以及線上支付習(xí)慣的培養(yǎng)，移動消費(fèi)的占比將不斷提高。
《報(bào)告》還認(rèn)為，隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者由PC端向移動端的遷移速度加快，其他場景在移動端的增速同樣可觀。此外，再加上2016年央行首次承認(rèn)二維碼支付的地位，這帶來了二維碼支付市場新一輪的爆發(fā)，促進(jìn)了線下市場進(jìn)一步升級，加速了無現(xiàn)金社會的進(jìn)程。
盡管移動支付發(fā)展如火如荼，但《報(bào)告》還認(rèn)為，通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，2016年各季度的交易規(guī)模同比增幅均超50%，雖然移動支付帶來的沖擊不小，但是目前用戶的支付習(xí)慣仍處于從PC端向移動端過渡的階段，這一階段依舊會持續(xù)較長時(shí)間。因此，未來一年，互聯(lián)網(wǎng)支付仍能保持12%~15%的環(huán)比增速。（樂舒）
轉(zhuǎn)自：人民郵電報(bào)
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