2018年我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到5765億元

　　工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報社日前發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。報告顯示，2018年，我國家電網(wǎng)購市場增長平穩(wěn)，B2C家電網(wǎng)購市場（含移動端）規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長17.5%，從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

　　2018年，我國家電網(wǎng)購規(guī)模占到整體家電市場的35.5%，網(wǎng)購成為家電市場主流消費(fèi)方式。品類方面，小家電市場表現(xiàn)突出，增長了39.5%，零售額首次跨過千億元大關(guān)。渠道方面，京東獨(dú)占六成市場份額，剩余四成市場主要由天貓和蘇寧易購瓜分。受移動終端市場增幅放緩影響，我國家電網(wǎng)購規(guī)模增速首次低于20%，但結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到48.1%。在線上家電消費(fèi)市場，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒有”不再是問題，“好不好”成為關(guān)鍵，家電網(wǎng)購已經(jīng)成為我國消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力。

　　2018年，我國消費(fèi)升級趨勢強(qiáng)勁，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長主動力作用進(jìn)一步鞏固，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，比2017年提高18.6個百分點(diǎn)。網(wǎng)購消費(fèi)在整體消費(fèi)中的占比越來越大。2018年，全國網(wǎng)上零售額超過9萬億元，比上年增長23.9%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提升3.4個百分點(diǎn)。我國家電網(wǎng)購消費(fèi)連年快速增長，在家電整體消費(fèi)中的占比越來越大。2018年我國家電（除移動端產(chǎn)品）零售規(guī)模占到整體家電市場的35.5%，除了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網(wǎng)購穩(wěn)居家電零售市場主流渠道。

　　2018年，電商巨頭不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務(wù)的各環(huán)節(jié)都進(jìn)行創(chuàng)新，推動了家電網(wǎng)購市場的兩位數(shù)增長和良性發(fā)展。2018年，家電網(wǎng)購線上線下融合進(jìn)一步深入，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)。各大電商平臺紛紛加密四六級市場的網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，將網(wǎng)購和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村。截至2018年底，淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬個網(wǎng)點(diǎn)；京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店；蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。這些農(nóng)村電商網(wǎng)店促使大興安嶺、神農(nóng)架、那曲等邊遠(yuǎn)地區(qū)或少數(shù)民族地區(qū)成為千萬元級家電網(wǎng)購“新勢力”，增速更是達(dá)到2倍、3倍。

　　2018年，我國家電網(wǎng)購規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)張的同時，從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。根據(jù)《家電網(wǎng)購報告》，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價的高端產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購市場3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。《家電網(wǎng)購報告》顯示，各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調(diào)增長了150%，10公斤以上大容積洗衣機(jī)增長了334%，5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%。

　　《家電網(wǎng)購報告》指出，作為網(wǎng)購市場率先發(fā)展起來的領(lǐng)域，家電網(wǎng)購市場在穩(wěn)步增長的同時，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級明顯，新興熱點(diǎn)不斷釋放消費(fèi)潛力，已經(jīng)成為拉動我國消費(fèi)升級的重要力量。（于江）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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