2018年我國(guó)家用電器出口同比增長(zhǎng)9.6%

　　2018年我家用電器產(chǎn)品（含零件）出口751.2億美元，同比增長(zhǎng)9.6%。延續(xù)了2017年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)主要得益于三方面：第一，歐美等國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，歐美市場(chǎng)占我家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)45%，上半年我對(duì)歐美家電出口的持續(xù)回暖拉動(dòng)了整個(gè)家電出口規(guī)模保持增長(zhǎng)；第二，匯率的貶值緩解了一部分風(fēng)險(xiǎn)壓力，特別是在應(yīng)對(duì)中美經(jīng)貿(mào)摩擦方面，一段時(shí)期內(nèi)緩解了外貿(mào)企業(yè)的部分壓力；第三，企業(yè)為應(yīng)對(duì)中美經(jīng)貿(mào)摩擦采取的短期措施，提前對(duì)美出貨；另一方面企業(yè)加大了對(duì)東盟等新興市場(chǎng)的開(kāi)拓力度?？v觀全年，除一季度節(jié)日因素出現(xiàn)小幅波動(dòng)外，前三季度均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。目前來(lái)看，中美經(jīng)貿(mào)摩擦向取得積極結(jié)果的方向發(fā)展，但其對(duì)匯率和全球貿(mào)易秩序的后續(xù)影響依然存在，2019年對(duì)于我家電出口企業(yè)，匯率和新興市場(chǎng)的波動(dòng)必然加大。

　　主要家電產(chǎn)品出口規(guī)模再創(chuàng)歷史新高

　　2018年1-12月，受多方面因素影響，主要家電產(chǎn)品出口規(guī)模均有不同程度的增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電包括零件的出口額為333.4億美元，較去年同期增長(zhǎng)11.2%；小家電包括零件的出口額299.2億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。

　　1、大家電出口量持續(xù)創(chuàng)歷史新高

　　近年來(lái)大家電出口形勢(shì)明顯向好。以空調(diào)為例，2012年-2017年5年出口額復(fù)合增長(zhǎng)率僅為0.3%，2018年1-12月出口額同比增長(zhǎng)11.2%。電冰箱（包括冷柜）2012年-2017年5年出口額復(fù)合增長(zhǎng)率為4%，2017年1-12月出口額同比增長(zhǎng)15.8%，而2018年1-12月的出口額同比增長(zhǎng)13.6%。

　　2018年1-12月空調(diào)產(chǎn)品出口5789.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%，出口額為111億美元，同比增長(zhǎng)8.7%。2018年受沙特和俄羅斯兩大市場(chǎng)的影響，中東和東歐市場(chǎng)的增速明顯回落，特別是沙特受制于能效召回事件，1-12月空調(diào)的出口量為176.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑32%。而其他主要市場(chǎng)均保持高速增長(zhǎng)，拉動(dòng)空調(diào)量額均創(chuàng)歷史新高。

　　2018年1-12月冰箱及冷柜產(chǎn)品出口量為5249.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%，出口額74.2億美元，同比增長(zhǎng)13.6%。2012年歐債危機(jī)后，冰箱出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，增速逐年小幅提升，2018年，盡管中東市場(chǎng)也面臨召回事件，但歐美市場(chǎng)形勢(shì)喜人，成為拉動(dòng)冰箱增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。另一方面由于受到原材料、匯率及相關(guān)政策法規(guī)導(dǎo)致成本上升的原因，使利潤(rùn)率本就相對(duì)較低的冰箱行業(yè)遭受影響，從2017年開(kāi)始，行業(yè)主營(yíng)企業(yè)紛紛提價(jià)，但依然面臨較大的利潤(rùn)壓力，到2018年有所緩解。

　　近些年，洗衣機(jī)產(chǎn)品由于受到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的原因，出口規(guī)模持續(xù)波動(dòng)，隨著滾筒產(chǎn)品份額的不斷提升，出口形勢(shì)有所恢復(fù)。2018年1-12月，我洗衣機(jī)出口2064.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，出口額為26.4億美元，同比增長(zhǎng)5.7%。中東市場(chǎng)在我國(guó)洗衣機(jī)出口中占比較高，對(duì)伊朗、阿聯(lián)酋和沙特等市場(chǎng)2018年的出口量分別下滑51%、40%和18%。因此，盡管另一主要市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)的出口量同比增長(zhǎng)17.1%，但總體出口數(shù)量與去年持平。近年來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)升級(jí)明顯加快，2018年1-12月滾筒的出口數(shù)量已經(jīng)占總出口量的56%，超過(guò)其他品類洗衣機(jī)。

　　2、小家電出口恢復(fù)增長(zhǎng)

　　繼2016年主要小家電產(chǎn)品下滑均有所收窄后，2017年部分小家電產(chǎn)品的出口額均有明顯反彈，出口規(guī)模均恢復(fù)到2015年下滑前水平。2018年1-12月主要小家電出口量均有不同程度增長(zhǎng)。

　　近兩年在市場(chǎng)復(fù)蘇的大環(huán)境下，加濕器、兩凈產(chǎn)品以及電磁爐和小容量的干衣機(jī)等出口量值較低的潛力產(chǎn)品均恢復(fù)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)機(jī)器人及手持式吸塵器快速普及帶動(dòng)了吸塵器產(chǎn)品的較高增幅。

　　2018年1-12月，環(huán)境小家電出口額同比增長(zhǎng)12.2%，其中兩凈產(chǎn)品出口繼2017年后保持高速增長(zhǎng)，空氣凈化器產(chǎn)品出口量1763.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.9%；凈水器產(chǎn)品出口量為2803.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.3%。而電風(fēng)扇和加濕器的出口量分別保持5%和6%的增長(zhǎng)。

　　2018年1-12月，吸塵器出口1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.8%，出口額為46.7億美元，同比增長(zhǎng)16.9%，吸塵器產(chǎn)品出口受中美經(jīng)貿(mào)摩擦影響較大，特別是在2019年出口形勢(shì)較為嚴(yán)峻。

　　個(gè)人護(hù)理等生活小家電出口有明顯增長(zhǎng)， 2018年1-12月，剃須刀出口5084.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%；電吹風(fēng)出口1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.2%；電熨斗產(chǎn)品出口1.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%。

　　2018年1-12月廚房類小家電出口135.6億美元，同比增長(zhǎng)9.3%，其中微波爐出口量為5841.1萬(wàn)臺(tái)，規(guī)?；九c去年持平，電飯鍋出口5256.4萬(wàn)臺(tái)，小幅增長(zhǎng)1.4%，咖啡壺出口7991.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.6%，烤面包器出口8953.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。這幾類傳統(tǒng)廚房小家電產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，出口量基數(shù)較大，行業(yè)飽和度較高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，因此近年來(lái)出口規(guī)模一直在窄幅波動(dòng)。

　　中東市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，歐洲市場(chǎng)增勢(shì)喜人

　　"十二五"期間，家電出口增速明顯放緩，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012-2017年我家電產(chǎn)品出口的年平均增速僅有3.6%。在這段時(shí)間，北美洲、中東、東盟、歐盟等地區(qū)的復(fù)合增長(zhǎng)率高于家電出口年復(fù)合增長(zhǎng)率，但亦有限。其中東盟地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭較好，亞洲由于受對(duì)日出口下滑影響，復(fù)合增長(zhǎng)率與家電整體持平。而拉丁美洲和非洲由于受到世界經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的影響，在5年中幾無(wú)增長(zhǎng)。但這一趨勢(shì)在2017年有所扭轉(zhuǎn)，對(duì)巴西、俄羅斯等市場(chǎng)的出口隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)改善有明顯大幅反彈，對(duì)韓出口也有明顯回升。2018年1-12月家電出口市場(chǎng)均保持正向增長(zhǎng)，其中東盟、歐洲整體、非洲及北美洲市場(chǎng)增幅較大。而中東由于受到伊朗和沙特兩大市場(chǎng)的拖累，2018年表現(xiàn)最為慘淡。

　　近年來(lái)，由于受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)形勢(shì)向好等因素影響，我對(duì)北美市場(chǎng)出口表現(xiàn)本就相對(duì)穩(wěn)定，2012年-2017年平均增幅為6.3%，僅次于對(duì)東盟地區(qū)的出口。2018年1-12月，對(duì)北美家電出口保持增長(zhǎng)，累計(jì)出口171.1億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。但高增長(zhǎng)的背后是中美經(jīng)貿(mào)摩擦下的企業(yè)提前出貨的原因。

　　2018年1-12月對(duì)歐洲市場(chǎng)整體出口186.1億美元，同比增長(zhǎng)12.4%，連續(xù)刷新近年來(lái)的增幅新高，其中對(duì)歐盟出口額增長(zhǎng)12%；在東歐兩大市場(chǎng)，2018年1-12月對(duì)俄羅斯出口同比增長(zhǎng)7.7%，而對(duì)烏克蘭出口依然保持54.9%的高速增長(zhǎng)。

　　亞洲市場(chǎng)近年來(lái)呈分化波動(dòng)態(tài)勢(shì)，其中對(duì)第一大市場(chǎng)日本出口有小幅反彈，2018年1-12月對(duì)日出口67億美元，同比增長(zhǎng)12%，市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。

　　2018對(duì)東盟出口增幅一改2017年的低迷態(tài)勢(shì)，出口額為57.1億美元，同比增長(zhǎng)12.3%，其中對(duì)印尼和越南的出口額分別增長(zhǎng)18.6%和11.4%。

　　亞洲其他主要市場(chǎng)中，對(duì)韓國(guó)和印度的出口表現(xiàn)搶眼，出口額較去年同期分別增長(zhǎng)32.5%和23.3%。受到沙特家電產(chǎn)品召回事件和伊朗被美制裁的影響，2018年對(duì)中東出口53.7億美元，同比下降2.3%，其中對(duì)沙特和伊朗分別下滑18.7%和25.6%。

　　2018年1-12月我對(duì)南美洲出口53.7億美元，同比下降0.6%。其中對(duì)巴西出口13.3億美元，同比下降6.6%，對(duì)阿根廷出口5億美元，同比下降12.8%。2018年1-12月對(duì)非洲出口30.2億美元，較去年同期增長(zhǎng)11.4%，其中對(duì)南非、北非四國(guó)的出口明顯恢復(fù)。

　　2018年1-12月對(duì)大洋洲出口19.5億美元，同比增長(zhǎng)4.2%。

　　"十三五"期間家電出口仍在轉(zhuǎn)型期

　　本世紀(jì)金融危機(jī)前，中國(guó)家電出口延續(xù)了上世紀(jì)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，年平均增速超過(guò)20%。金融危機(jī)后，得益于對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓，出口額從2010年的446億增長(zhǎng)到2014年的650億美元，"十二五"期間中國(guó)家電出口行業(yè)累計(jì)完成出口額3006.3億美元，較"十一五"期間多創(chuàng)匯1200億美元，但增速已開(kāi)始明顯放緩。2015年家電出口自金融危機(jī)后首次下滑，家電產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入轉(zhuǎn)型波動(dòng)期，2017年、2018年家電出口連續(xù)兩年出現(xiàn)明顯反彈，出口規(guī)模連續(xù)再創(chuàng)新高。但"十三五"家電出口仍將呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，即便沒(méi)有中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，支撐中國(guó)家電出口高速增長(zhǎng)的幾大因素已經(jīng)逐漸消失，制造業(yè)人口紅利即將消失，原材料價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，主要市場(chǎng)數(shù)量空間幾近飽和。盡管近年來(lái)，主營(yíng)企業(yè)加大了向全球化品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的力度，特別是在海外并購(gòu)和自主品牌建設(shè)取得突破性進(jìn)展，但從行業(yè)整體來(lái)看，OEM模式仍占據(jù)主要份額。另一方面，大規(guī)模智能制造對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的覆蓋尚有難度，通過(guò)提質(zhì)增效來(lái)重新建立生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)仍需普及。因此處在轉(zhuǎn)型期的家電出口行業(yè)，盡管2017年和2018年連續(xù)兩年增長(zhǎng)，2019年家電出口額或出現(xiàn)小幅波動(dòng)。

　　海外并購(gòu)熱情未退

　　2018年家電產(chǎn)業(yè)再掀海外并購(gòu)熱潮，7月份，斯洛文尼亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)海信收購(gòu)斯洛文尼亞白電制造Gorenje，海信收購(gòu)Gorenje 95.42%的股份。9月28日，青島海爾股份有限公司宣布，旗下全資子公司Haier Europe Appliance Holding B.V.（簡(jiǎn)稱"海爾歐洲"）已簽署有關(guān)協(xié)議，將支付4.75億歐元（約合38.05億元人民幣）收購(gòu)意大利公司Candy S.p.A的100%股份。自2015年起，中國(guó)家電企業(yè)大大小小的海外并購(gòu)超過(guò)10起，而這一趨勢(shì)還在延續(xù)。通過(guò)并購(gòu)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，這一方面體現(xiàn)了中國(guó)家電企業(yè)抓住世界家電品牌格局變革的有利時(shí)機(jī)；另一方面也體現(xiàn)了中國(guó)家電企業(yè)邁向全球化經(jīng)營(yíng)的步伐加快，主動(dòng)打破當(dāng)前行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型瓶頸，通過(guò)并購(gòu)打入歐美家電主流市場(chǎng)初見(jiàn)成效。

　　家電企業(yè)全球化步伐加快

　　美國(guó)家電產(chǎn)品消費(fèi)量約占到全球家電消費(fèi)量的18%，僅次于中國(guó)的30%，但產(chǎn)量?jī)H約占到全球家電產(chǎn)量的2%。據(jù)Trade Data Online 2017年統(tǒng)計(jì)的金額數(shù)據(jù)，中國(guó)是美國(guó)在廚電、電視、吸塵器、醫(yī)療按摩器具類別中的第一大進(jìn)口國(guó)；空調(diào)、冰箱為第二大進(jìn)口國(guó)（第一大進(jìn)口國(guó)為墨西哥，美國(guó)進(jìn)口的空調(diào)和冰箱中來(lái)自墨西哥的比重分別43.55%和48.98%）；洗衣機(jī)品類在2016年及以前一直是美國(guó)第一大進(jìn)口國(guó)，2017年因?yàn)榉磧A銷導(dǎo)致針對(duì)美國(guó)的洗衣機(jī)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至越南和韓國(guó)，美國(guó)進(jìn)口的洗衣機(jī)產(chǎn)品中來(lái)自中國(guó)的比例在2017年下降至6.54%。據(jù)世界海關(guān)統(tǒng)計(jì)，從美國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)口的國(guó)家來(lái)看，2015-2017年從中國(guó)進(jìn)口最多，規(guī)模維持在165億美元左右，占美國(guó)家電總進(jìn)口額的40%以上。2017年美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口家電169.7億美元，占總進(jìn)口額的40.3%。第二大進(jìn)口國(guó)為墨西哥，2015-2017年的進(jìn)口額維持在115億美元左右，占比約30%；第三大進(jìn)口國(guó)為韓國(guó)，2015-2017年規(guī)模在25億美元左右，占比約6%。

　　盡管向樂(lè)觀結(jié)果發(fā)展，本次貿(mào)易摩擦對(duì)全球貿(mào)易秩序的挑戰(zhàn)的影響是持續(xù)的，或?qū)⑹谷蛸Q(mào)易保護(hù)之風(fēng)抬頭，或?qū)?dǎo)致新興國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)案件增加，給出口市場(chǎng)帶來(lái)更多不確定性。世界經(jīng)貿(mào)環(huán)境的波動(dòng)必將導(dǎo)致匯率和大宗能源商品的波動(dòng)，這也給2019年的出口企業(yè)帶來(lái)困難。但積極的影響是，本次經(jīng)貿(mào)摩擦也倒逼中國(guó)企業(yè)提升了全球化的速度和質(zhì)量。一方面自主品牌建設(shè)進(jìn)入快車道，另一方面，國(guó)際產(chǎn)能布局也在不斷加速。在質(zhì)量方面，主要體現(xiàn)在走出去的理性和精準(zhǔn)度在不斷提高，從盲目的建廠和并購(gòu)走向更加本地化的經(jīng)營(yíng)策略，在歐美通過(guò)并購(gòu)，在新興市場(chǎng)投資建廠，而在東南亞等地緣區(qū)域加大電商等創(chuàng)新渠道建設(shè)，同時(shí)海外公司的建設(shè)和數(shù)量突飛猛進(jìn)也體現(xiàn)了企業(yè)本地化經(jīng)營(yíng)意識(shí)的不斷提高。值得關(guān)注的是，國(guó)際產(chǎn)能的布局應(yīng)有的放矢，盲目地和單純追求數(shù)量的舉措，不但會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)行業(yè)的空心化，也很難取得既定的目標(biāo)。（中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 周南）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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