環(huán)比增16.7%！電商直播用戶規(guī)模超3億 領(lǐng)跑個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

　　29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2020年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達5.62億，較2020年3月增長248萬，占網(wǎng)民整體的59.8%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》截圖

　　其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億，較2020年3月增長4430萬，占網(wǎng)民整體的32.9%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.69億，較2020年3月增長923萬，占網(wǎng)民整體的28.6%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億，較2020年3月減少2115萬，占網(wǎng)民整體的19.8%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.21億，較2020年3月減少2947萬，占網(wǎng)民整體的12.8%；體育直播的用戶規(guī)模為1.93億，較2020年3月減少1927萬，占網(wǎng)民整體的20.6%。

　　《報告》分析，2020年上半年的新冠肺炎疫情對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)生了明顯影響，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

　　一是電商直播成為2020年上半年發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。電商直播的蓬勃發(fā)展主要得益于三方面因素：在政府層面，電商直播成為各級政府提振經(jīng)濟、拉動消費的新增長點。針對上半年新冠肺炎疫情期間國內(nèi)外市場變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在這一背景下，電商直播對于激發(fā)消費潛力的作用得到良好體現(xiàn)，成為建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)的重要力量。浙江、廣東、四川等地方政府積極鼓勵引導(dǎo)這一新型業(yè)態(tài)，通過出臺優(yōu)惠政策、吸引專業(yè)人才、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等方式支持轄區(qū)內(nèi)電商直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。在企業(yè)層面，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入使得電商直播迅速發(fā)展壯大。上半年，無論是以淘寶、拼多多為代表的電商平臺，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺，甚至以百度、搜狐為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，都陸續(xù)加大了對于電商直播的布局力度，推動電商直播在短時間內(nèi)聚集了大量人才、資金和媒體資源，為上半年的爆發(fā)性增長奠定了基礎(chǔ)。在用戶層面，電商直播激發(fā)了新冠肺炎疫情期間用戶的線上購物需求，并與抗疫救災(zāi)、助農(nóng)脫貧等目標相結(jié)合，增強了用戶購物過程中的獲得感。以央視在微博推出的“謝謝你為湖北拼單”公益行動為例，該直播通過央視新聞主播與職業(yè)電商主播共同為湖北特色產(chǎn)品進行宣傳，吸引了1091萬用戶同時在線收看，單場銷售額就超過4000萬元。

　　二是游戲直播業(yè)務(wù)延續(xù)了整體向好的發(fā)展態(tài)勢。

　　作為網(wǎng)絡(luò)直播的傳統(tǒng)類型，游戲直播在上半年新冠肺炎疫情期間成為很多用戶在家休閑娛樂的重要方式，推動游戲直播平臺營收和移動端用戶活躍度進一步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，斗魚和虎牙營收分別同比增長42.4%和40.3%。在用戶活躍度方面，兩家公司的移動端平均月活躍用戶同比增幅在第一和第二季度均保持在15%以上。

　　轉(zhuǎn)自：中新經(jīng)緯

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