近日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》（下稱《意見》）的通知，從總體要求和目標任務(wù)、打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體、全面加強內(nèi)容建設(shè)與供給、強化先進技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)等9個方面提出意見，推動廣電媒體融合走向深入，其中對版權(quán)保護和開發(fā)利用進行了詳細規(guī)定。
在全面加強內(nèi)容建設(shè)與供給方面，《意見》指出，要提高精品內(nèi)容的持續(xù)供給能力，加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作生產(chǎn)，運用新方法講好故事，提高親和力表現(xiàn)力感染力，推出更多正能量扛鼎之作。提高定制化、個性化、精準化供給能力，提升內(nèi)容傳播效果。深耕專業(yè)化、垂直化、場景化內(nèi)容服務(wù)，推動視聽科創(chuàng)與文創(chuàng)應(yīng)用，提高精品內(nèi)容成果轉(zhuǎn)化率、社會影響力和市場占有率。根據(jù)《意見》，要加大高新視聽內(nèi)容供給，加快建設(shè)全媒體內(nèi)容供給體系，統(tǒng)籌考慮音頻節(jié)目、短視頻、豎屏節(jié)目等形式，針對不同場景和需求提供豐富多彩的內(nèi)容。強化藝術(shù)與技術(shù)深度融合，加大移動端內(nèi)容產(chǎn)品制播力度，加強超高清視頻、沉浸式視頻、互動視頻、VR/AR/MR視頻等高新視聽內(nèi)容供給，提供全息化、沉浸式、交互式視聽體驗。用新理念新技術(shù)支持云端化、智能化、專業(yè)化、社會化生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量和供給效率。
值得關(guān)注的是，《意見》指出要充分開發(fā)利用版權(quán)，加強對品牌、版權(quán)和數(shù)據(jù)等無形資產(chǎn)的合理開發(fā)、規(guī)范使用，防范侵權(quán)盜版。保護原創(chuàng)積極性，保護開發(fā)內(nèi)容創(chuàng)意、工作室團隊、播音員主持人等核心資源。加強媒體資產(chǎn)智能化、規(guī)范化開發(fā)利用，統(tǒng)籌建設(shè)高效信息發(fā)布和交易平臺，綜合利用區(qū)塊鏈等先進保護技術(shù)，創(chuàng)新完善收益分享制度，進一步激發(fā)原創(chuàng)積極性。此外，《意見》對融合目標提出具體時間要求，強調(diào)力爭在1年至2年時間內(nèi)，新型傳播平臺和全媒體人才隊伍建設(shè)取得明顯進展，主流輿論引導(dǎo)能力、精品內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力、信息和服務(wù)聚合能力、先進技術(shù)引領(lǐng)能力、創(chuàng)新創(chuàng)造活力大幅提升。用2年至3年時間，在重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新取得實質(zhì)突破。（李楊芳）
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