“中國品牌出海，唯有合規(guī)而為，方能行穩(wěn)致遠。”亞馬遜中國公共政策與政府事務(wù)高級總監(jiān)陳超在日前廈門舉行的2021品牌全球化論壇上表示，并引起了行業(yè)的共鳴。
2021品牌全球化論壇的主題為“品牌出海當自強”，海內(nèi)外廣告領(lǐng)域具影響力的專家和機構(gòu)負責人，知名品牌營銷大咖，出海大賣家等齊聚廈門，共話品牌出海營銷之道，深化國家廣告交流合作，助力品牌全球化發(fā)展。
構(gòu)建品牌出海公平環(huán)境
始于今年4月份的亞馬遜“封號潮”，給國內(nèi)跨境電商行業(yè)帶來了巨震，備受行業(yè)的關(guān)注。陳超介紹說，2020年，亞馬遜在全球投入了超過7億美元，1萬多名員工以打擊包括售假、操縱評論在內(nèi)的欺詐行為，讓大多數(shù)消費者可以繼續(xù)在亞馬遜商城買到正品。亞馬遜將繼續(xù)完善主動審核程序，為品牌方研發(fā)更強大的品牌保護工具，并不遺余力對售假者調(diào)查并追究其法律責任。
在我國政策的支持下，跨境出口快速增長，已成為跨境貿(mào)易新風口。北京大學(xué)電子商務(wù)法研究中心主任薛軍認為，規(guī)則是品牌出海必由之路。他表示，合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)的生命線，但目前平臺內(nèi)商家刷單炒信行為頻發(fā)，破壞了平臺的商譽，侵害了消費者權(quán)益，構(gòu)成不正當競爭。國內(nèi)監(jiān)管部門需要加強與跨境電商平臺之間的溝通交流，要及時發(fā)現(xiàn)問題，以斬斷跨境電商平臺黑灰產(chǎn)業(yè)鏈，為國內(nèi)經(jīng)營者創(chuàng)建公平競爭的大環(huán)境，服務(wù)和支持中國品牌推動出海戰(zhàn)略，提升中國品牌的國際競爭力。
打造高質(zhì)量“出海方舟”
今年是中國加入世界貿(mào)易組織20周年,20年中，中國企業(yè)在全球競爭中逐漸擺脫“低價、低質(zhì)”的標簽，正以品質(zhì)、品牌取勝，走向全球價值鏈的高端。廈門因外貿(mào)興市、強市，打造了威迪亞、恩仕、歐誠盛、欣維發(fā)、和新、派美特、俊億等一批跨境品牌。
廈門市貿(mào)促會、廈門國際商會會長張全軍在會上表示，近年來，面對復(fù)雜的國際新局勢，廈門市政府主動施策，一是在支持企業(yè)注冊境外商標、建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò)體系、參加境外展會及開展跨境電商出口等方面出臺扶持措施，并加強宣傳和指導(dǎo)，引導(dǎo)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)用好用足政策加快轉(zhuǎn)型升級和提升綜合競爭力；二是與亞馬遜、eBay等國際知名電商平臺合作推動廈門跨境電商品牌培育和出海計劃，為外貿(mào)企業(yè)發(fā)展提供有力的"強心劑"，加快培育國際經(jīng)濟合作和競爭新優(yōu)勢。廈門眾多外貿(mào)企業(yè)也積極探索逆勢突圍，以品牌建設(shè)為載體，以跨境電商等新模式為渠道，在傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)上通過打造自主品牌，實現(xiàn)差異化發(fā)展，大力提升制造業(yè)的技術(shù)水平，加大設(shè)計創(chuàng)新力度，拓展細分領(lǐng)域等方式提升價值，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，并取得了一定的成效。今年廈門市貿(mào)促會、廈門國際商會首次主辦的中國（廈門）跨境電商展，成為以跨境電商為平臺推動中國品牌“走出去”的重要載體。（吳廣寧 陳穎）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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